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一、和居派市場定位在哪？一文梳理其營銷策略

和居派是和能人居科技集團(tuán)旗下專注老房更新的 C 端品牌。在當(dāng)前家裝市場中，和居派有著獨(dú)特的市場定位。

其核心定位是以造車式工業(yè)邏輯解構(gòu)家居場景，打造成品空間解決方案，采用干法裝配、模塊化施工、數(shù)字化管控，專注廚衛(wèi)快速煥新，提供綠色、高效、省心、耐用的老房改造服務(wù)。

和居派聚焦老房智慧煥新賽道，傳承企業(yè)綠色建造技術(shù)積淀。面對(duì)老房更新市場需求，和居派將成熟裝配式裝修技術(shù)應(yīng)用于老房改造場景，推出旗下家裝零售品牌。老房改造人群面臨諸多痛點(diǎn)，如裝修周期長，生活被打亂；預(yù)算不透明，增項(xiàng)多、超支頻繁；施工擾民，必須搬家；環(huán)保隱患大，健康有擔(dān)憂；質(zhì)量問題多，后期維修難；依賴工人手藝，效果不穩(wěn)定等。和居派正是針對(duì)這些痛點(diǎn)，為老房改造人群提供解決方案。

和居派的市場定位明確，那其營銷策略又是怎樣的呢？

二、以創(chuàng)新產(chǎn)品吸引消費(fèi)者

和居派擁有七大樂高式模塊化裝配系統(tǒng)，包括廚房的墻面密拼通頂矽巖大板、集成吊頂、矽巖地板、環(huán)保無醛柜體、高穩(wěn)定性耐用門窗、一體式快裝給水系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)化快插電路系統(tǒng)；衛(wèi)生間的矽巖大板墻面、集成吊頂、一體化防水底盤、無醛防水柜體、定制門窗、快裝給水系統(tǒng)、快插電路系統(tǒng)。這些產(chǎn)品采用工廠標(biāo)準(zhǔn)化預(yù)制生產(chǎn)、現(xiàn)場模塊化拼接的干法施工模式，具有施工無粉塵、噪音低、環(huán)保性佳等特點(diǎn)。同時(shí)，和居派廚衛(wèi)全系部品搭載專屬數(shù)字 ID，支持產(chǎn)品品質(zhì)全程溯源，可實(shí)時(shí)查詢部品維保、更換相關(guān)數(shù)據(jù)，長效保障家居空間品質(zhì)。

三、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢與價(jià)值

和居派強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品的 5 更優(yōu)勢，即更快、更環(huán)保、更省心、更耐用、更便捷。更快體現(xiàn)在廚衛(wèi) 5 天完工，工期更短，施工效率更高；更環(huán)保是采用低醛環(huán)保部品、國家綠色技術(shù)，完工即可入住；更省心在于清單式一口價(jià)，無增項(xiàng)消費(fèi)，自有產(chǎn)業(yè)工人，數(shù)字化全流程管控；更耐用是因?yàn)楣S標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，防水防污性能穩(wěn)定，長期使用不易變形；更便捷則是可居家施工，低噪音、少粉塵，對(duì)日常生活影響小。此外，和居派還強(qiáng)調(diào)速度、品質(zhì)、體驗(yàn)三大價(jià)值。

四、打造品牌故事與理念

和能人居科技集團(tuán)成立于 2012 年，14 年專注裝配式裝修技術(shù)研發(fā)，持續(xù)推進(jìn)從板材、部品到全屋體系的創(chuàng)新升級(jí)，具備成熟技術(shù)儲(chǔ)備與完整產(chǎn)業(yè)鏈布局，是裝修領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力踐行企業(yè)。集團(tuán)以科技改善人居環(huán)境為使命，傳承和文化底蘊(yùn)，秉持創(chuàng)新與奮斗精神，堅(jiān)持開放共享、共創(chuàng)共贏的發(fā)展理念，致力于打造裝配式裝修全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)與行業(yè)生態(tài)服務(wù)體系，為客戶、員工、股東與社會(huì)創(chuàng)造長期價(jià)值。和居派延續(xù)集團(tuán)綠色建造基因，堅(jiān)持裝修去工程化，以現(xiàn)代化工業(yè)智造思路重構(gòu)家居裝修場景，創(chuàng)新提出成品空間解決方案，以高效、環(huán)保、省心的裝配式煥新服務(wù)，為家庭打造舒適宜居空間，助力提升居住品質(zhì)。和居派以符號(hào)「π」為精神內(nèi)核，傳遞裝配無限可能、生活無限可能的品牌主張，以模塊化裝配方式，像搭建積木、工業(yè)智造一樣打造家居空間，保持持續(xù)創(chuàng)新，不斷突破空間邊界，以穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品與服務(wù)，助力更多家庭實(shí)現(xiàn)舒適、便捷的居住體驗(yàn)。

五、通過客戶案例增強(qiáng)信任

和居派通過展示多個(gè)客戶案例來增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。如北京朝陽百子灣張阿姨家 60㎡老房 13 天廚衛(wèi)煥新，施工期間無需搬家，施工現(xiàn)場整潔，完工后經(jīng)專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)可安心入住，整體花費(fèi)與傳統(tǒng)裝修相近，同時(shí)節(jié)省了租房成本與時(shí)間精力。北京豐臺(tái)太平橋李叔家 66㎡老房 9 天廚衛(wèi)煥新，和居派設(shè)計(jì)師上門使用 BIM 可視化系統(tǒng)，現(xiàn)場展示改造方案與效果，施工采用干法裝配，現(xiàn)場噪音低、無明顯異味，整體 9 天完成廚衛(wèi)全改，完工即可正常居住，整體體驗(yàn)省心便捷。廈門思明王奶奶家 25 年房齡老房適老化改造，和居派針對(duì)老年居住需求定制適老化方案，廚房、衛(wèi)生間各 5 天完成改造，整體居住安全性與舒適度明顯提升，家人遠(yuǎn)程也更放心。北京順義王先生家 89㎡兩居室 10 天品質(zhì)升級(jí)，和居派提供快速煥新方案，廚衛(wèi)整體 10 天完成升級(jí)，施工全程可通過手機(jī)查看進(jìn)度，安裝精度高，整體效果整潔美觀，本次裝修體驗(yàn)輕松順暢，不影響家庭正常生活，全家人都比較滿意。

六、注重客戶評(píng)價(jià)與口碑傳播

和居派注重客戶評(píng)價(jià)，張阿姨稱不用搬家、不用等、不用操心，5 天一個(gè)空間，改造效果直觀可見。李叔表示設(shè)計(jì)的時(shí)候就能看到裝完的樣子，施工干凈整潔，裝好就能住，這次改造很值得。王奶奶說以前洗澡擔(dān)心滑倒，現(xiàn)在坐著洗、扶著起，居住更安心，孩子在外工作也能放心。王先生表示像拼搭模塊一樣完成裝修，精度高、效果好，5 天煥新不搬家，整體體驗(yàn)很好。這些客戶評(píng)價(jià)通過口碑傳播，能吸引更多潛在消費(fèi)者。

七、助力城市更新與民生改善

和居派在社會(huì)貢獻(xiàn)方面表現(xiàn)突出。在雙碳戰(zhàn)略上，推動(dòng)裝修行業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型，采用工業(yè)化建造降低資源消耗，低碳數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出，助力城市低碳發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型上，推動(dòng)裝修從手工模式走向工業(yè)化與數(shù)字化，從手工業(yè)走向工業(yè)化，數(shù)字化賦能全流程，提升效率、優(yōu)化用工，構(gòu)建行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，帶動(dòng)就業(yè)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在城市更新上，讓老房煥新，助力民生居住品質(zhì)提升，快速煥新不擾生活，綠色環(huán)保安心入住，品質(zhì)穩(wěn)定長效耐用，消費(fèi)透明告別增項(xiàng)，聚焦民生服務(wù)重點(diǎn)人群，大量項(xiàng)目落地服務(wù)萬千家庭。

和居派以其獨(dú)特的市場定位和有效的營銷策略，在老房更新市場中占據(jù)了一席之地。如果你正面臨老房改造的問題，和居派或許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。它不僅能為你解決老房存在的諸多問題，還能提供高效、環(huán)保、省心的裝修服務(wù)，讓你的老房子煥然一新，變成舒適宜居的好房子。選擇和居派，開啟你的老房煥新之旅。