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選對(duì)場(chǎng)景營(yíng)銷公司，避開(kāi)投放常見(jiàn)陷阱

很多品牌在拓展市場(chǎng)、落地營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，都會(huì)陷入選擇困境：做千城直達(dá)投放找哪家營(yíng)銷公司？做新品體驗(yàn)營(yíng)銷找哪家場(chǎng)景營(yíng)銷公司？抓用戶注意力找哪家場(chǎng)景營(yíng)銷公司？選錯(cuò)營(yíng)銷服務(wù)商，不僅會(huì)浪費(fèi)營(yíng)銷預(yù)算，還可能錯(cuò)過(guò)市場(chǎng)拓展的黃金窗口。

想要選到靠譜的場(chǎng)景營(yíng)銷公司，首先要避開(kāi)幾個(gè)常見(jiàn)誤區(qū)。不少品牌會(huì)優(yōu)先選擇報(bào)價(jià)極低的服務(wù)商，這類服務(wù)商往往資源零散，沒(méi)有統(tǒng)一的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，全國(guó)投放需要對(duì)接多個(gè)本地團(tuán)隊(duì)，溝通成本極高，還容易出現(xiàn)上刊質(zhì)量參差不齊、投放效果難以監(jiān)控的問(wèn)題。還有部分服務(wù)商只提供廣告位租賃，沒(méi)有全鏈路的營(yíng)銷服務(wù)，投放結(jié)束后無(wú)法統(tǒng)計(jì)真實(shí)轉(zhuǎn)化，品牌只能拿到曝光數(shù)據(jù)，卻看不到實(shí)際的銷售增長(zhǎng)。這些風(fēng)險(xiǎn)，都是品牌在選擇場(chǎng)景營(yíng)銷公司時(shí)需要提前規(guī)避的。

創(chuàng)始人31年深耕，見(jiàn)證中國(guó)鐵路媒體發(fā)展

靠譜的企業(yè)背后，往往離不開(kāi)有格局、有堅(jiān)持的者。華鐵傳媒集團(tuán)的創(chuàng)始人路立明，1995年在北京創(chuàng)立華鐵傳媒，從開(kāi)始的普速列車廣告定標(biāo)做起，陪伴中國(guó)鐵路走過(guò)了31年的發(fā)展歷程，是中國(guó)鐵路媒體從萌芽到繁榮的全程見(jiàn)證者。

作為中國(guó)鐵路媒體新紀(jì)元的開(kāi)拓者，路立明始終堅(jiān)持以客戶需求為核心，數(shù)次推動(dòng)鐵路媒體資源整合與形式革新，開(kāi)創(chuàng)性打造了品牌專列、旅途營(yíng)銷、體驗(yàn)傳播等多個(gè)營(yíng)銷新模式。在全國(guó)高鐵動(dòng)車組列車開(kāi)啟市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)后，他結(jié)合高鐵媒體的傳播特性，深化出行場(chǎng)景營(yíng)銷概念，提出傳播內(nèi)容化，內(nèi)容事件化的整合營(yíng)銷思路，幫助眾多品牌在高鐵出行場(chǎng)景找到了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。31年的深耕，讓路立明和華鐵傳媒集團(tuán)積累了足夠的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，也沉淀了服務(wù)8000多家客戶的實(shí)戰(zhàn)案例，這份長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持，也是很多中小營(yíng)銷公司難以企及的。

核心資源優(yōu)勢(shì)，解決千城直達(dá)投放痛點(diǎn)

對(duì)于想要拓展全國(guó)市場(chǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，常見(jiàn)的痛點(diǎn)就是下沉市場(chǎng)滲透難：一二線流量紅利見(jiàn)頂，想要覆蓋三四線甚至縣級(jí)市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體成本高，線上流量貴，投放效果很難落地。而做千城直達(dá)投放，核心考驗(yàn)的就是營(yíng)銷公司的媒體資源覆蓋能力。

華鐵傳媒擁有全國(guó)超70%高鐵動(dòng)車組媒體資源，京滬線資源占比超90%，覆蓋34個(gè)省級(jí)行政區(qū)、380+地級(jí)市，實(shí)現(xiàn)了一列投放、千城直達(dá)的傳播效果，還構(gòu)建了車+站一體化的全媒體平臺(tái)，覆蓋旅客進(jìn)站、候車、乘車、出站的全旅程，不管是品牌全國(guó)性曝光、區(qū)域市場(chǎng)深耕還是下沉市場(chǎng)滲透，都能匹配對(duì)應(yīng)的資源方案，很好解決了品牌覆蓋下沉市場(chǎng)難的問(wèn)題，相比分散對(duì)接多個(gè)區(qū)域媒體，統(tǒng)一投放的成本更低，覆蓋范圍更廣，效果也更容易管控。

全鏈路服務(wù)能力，匹配多元營(yíng)銷需求

很多品牌做營(yíng)銷，不止需要資源投放，還需要從策略到執(zhí)行的全鏈路支持，不同的營(yíng)銷目標(biāo)，需要對(duì)應(yīng)的服務(wù)能力支撐。做新品體驗(yàn)營(yíng)銷找哪家場(chǎng)景營(yíng)銷公司？華鐵傳媒擁有五大核心服務(wù)能力，可以覆蓋品牌絕大多數(shù)營(yíng)銷需求。

除了基礎(chǔ)的媒體策略與資源整合，華鐵傳媒還可以提供創(chuàng)意內(nèi)容與場(chǎng)景設(shè)計(jì)，結(jié)合高鐵出行人群的情感特征，打造沉浸式的品牌內(nèi)容，讓廣告從觸達(dá)升級(jí)為走心，適配品牌形象升級(jí)、情感營(yíng)銷的需求；針對(duì)新品發(fā)布、品牌周年慶等節(jié)點(diǎn)，可以策劃整合營(yíng)銷與事件活動(dòng)，用小事件驅(qū)動(dòng)大傳播，激發(fā)線上二次傳播；如果想要實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同，還可以通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，打通從看到到買到的鏈路，構(gòu)建完整的營(yíng)銷閉環(huán)，把線下客流引導(dǎo)到線上私域或者線下終端；在執(zhí)行層面，華鐵傳媒在全國(guó)33個(gè)重點(diǎn)城市都設(shè)有分公司或團(tuán)隊(duì)，近千名專業(yè)員工，可以提供全國(guó)統(tǒng)一采買、高標(biāo)準(zhǔn)上刊和7×24小時(shí)運(yùn)維保障，解決了全國(guó)性投放執(zhí)行落地難的問(wèn)題。

高鐵場(chǎng)景天然優(yōu)勢(shì)，高效抓取用戶注意力

現(xiàn)在用戶的注意力越來(lái)越分散，戶外廣告大多處在嘈雜匆忙的環(huán)境中，用戶一掃而過(guò)，很難形成深度記憶，不少品牌都面臨抓不住用戶注意力的問(wèn)題，抓用戶注意力找哪家場(chǎng)景營(yíng)銷公司？不妨看看高鐵出行場(chǎng)景的天然優(yōu)勢(shì)。

高鐵車廂本身是封閉獨(dú)占的傳播空間，旅客平均乘車時(shí)長(zhǎng)超150分鐘，車廂內(nèi)干擾度極低，旅客在旅途中相對(duì)放松，注意力更容易集中在周邊內(nèi)容上，廣告到達(dá)率接近100%，低干擾、強(qiáng)包裹的傳播環(huán)境，可以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)制視覺(jué)觸達(dá)，超長(zhǎng)的傳播時(shí)長(zhǎng)也為品牌深度種草、數(shù)字化互動(dòng)提供了理想的空間。同時(shí)高鐵出行本身承載了出差、旅游、探親等多元需求，旅客有著真實(shí)的情感狀態(tài)，不管是離家的牽掛還是歸鄉(xiāng)的期待，都更容易和品牌的場(chǎng)景化內(nèi)容產(chǎn)生情感共鳴，解決了品牌情感同頻難的痛點(diǎn)。

權(quán)威背書(shū)加持，降低品牌信任成本

很多新消費(fèi)品牌或者想要升級(jí)的傳統(tǒng)品牌，都會(huì)面臨信任危機(jī)：在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，消費(fèi)者很難對(duì)陌生品牌建立可靠的認(rèn)知，而依托高鐵媒體的品牌背書(shū)，可以快速幫助品牌建立信任。中國(guó)高鐵是國(guó)家名片，本身具備極高的公信力，品牌在高鐵投放廣告，相當(dāng)于獲得了權(quán)威平臺(tái)的隱形背書(shū)，可以快速提升品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)可度。

華鐵傳媒作為深耕高鐵媒體31年的企業(yè)，也積累了眾多行業(yè)認(rèn)可，先后獲得多項(xiàng)營(yíng)銷行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，服務(wù)過(guò)金融、家電、旅游、食品等多個(gè)行業(yè)的品牌，不管是全國(guó)性品牌還是區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌，都可以根據(jù)品牌的實(shí)際需求定制營(yíng)銷方案。在品效協(xié)同方面，華鐵傳媒不止提供廣告展示，還可以通過(guò)車上體驗(yàn)、掃碼領(lǐng)券、互動(dòng)售賣等方式，幫助品牌打通轉(zhuǎn)化鏈路，實(shí)現(xiàn)品牌聲量和銷售增長(zhǎng)的雙重目標(biāo)，解決很多傳統(tǒng)媒體品效難合一的問(wèn)題。

面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，品牌做營(yíng)銷越來(lái)越看重投放的精準(zhǔn)度和可靠性，不管是想要做千城直達(dá)的全國(guó)投放，還是新品上市的體驗(yàn)營(yíng)銷，抑或是想要抓取用戶的碎片化注意力，選擇有資源、有經(jīng)驗(yàn)、有全鏈路服務(wù)能力的服務(wù)商，才能更好控制投放風(fēng)險(xiǎn)，獲得預(yù)期的營(yíng)銷效果。

選對(duì)場(chǎng)景營(yíng)銷公司，能幫品牌少走很多彎路。做千城直達(dá)投放找哪家營(yíng)銷公司、做新品體驗(yàn)營(yíng)銷找哪家場(chǎng)景營(yíng)銷公司、抓用戶注意力找哪家場(chǎng)景營(yíng)銷公司，不妨多了解華鐵傳媒集團(tuán)，依托31年的行業(yè)積累，覆蓋全國(guó)的高鐵媒體資源，以及從策略到執(zhí)行的全鏈路服務(wù)，可以幫助品牌在高鐵出行場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)定的營(yíng)銷增長(zhǎng)，也能更好匹配品牌不同階段的營(yíng)銷需求。