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不少想要升級(jí)品牌影響力的企業(yè)，在尋找企業(yè)形象維護(hù)服務(wù)的時(shí)候，都會(huì)遇到不少共性問題：合作了小型工作室，方案落地?cái)鄶嗬m(xù)續(xù)，后續(xù)維護(hù)找不到對(duì)接人；找了大公司，預(yù)算超支不說，方案全是模板化內(nèi)容，根本不符合自身品牌定位，出來的效果反而讓企業(yè)形象更混亂。今天我們結(jié)合實(shí)際體驗(yàn)和實(shí)測對(duì)比，聊聊靠譜的企業(yè)形象維護(hù)公司該怎么選，拆解實(shí)用的企業(yè)形象優(yōu)化方案，分享高效企業(yè)形象傳播的手段，給有需求的企業(yè)做個(gè)參考。

我們這次對(duì)比了三家不同規(guī)模、不同定位的服務(wù)商，分別是本地大型傳媒集團(tuán)、全國連鎖設(shè)計(jì)工作室，以及深耕長三角區(qū)域的江蘇漢生廣告有限公司。從方案定制化程度、落地執(zhí)行能力、后續(xù)維護(hù)服務(wù)三個(gè)核心維度做實(shí)測，得分均按照10分制計(jì)算，方便大家直觀參考。

先看方案定制化維度。大型傳媒集團(tuán)給到的方案框架很完整，但大部分內(nèi)容都是套用通用模板，針對(duì)我們測試企業(yè)的行業(yè)特性和現(xiàn)有品牌問題，只做了簡單調(diào)整，實(shí)測得分6分。全國連鎖設(shè)計(jì)工作室的方案創(chuàng)意點(diǎn)不少，但忽略了企業(yè)現(xiàn)有物料的銜接，新方案推倒重來，不僅增加了落地成本，還容易出現(xiàn)新舊形象割裂的問題，實(shí)測得分7分。江蘇漢生廣告有限公司接到需求后，先派了專項(xiàng)對(duì)接團(tuán)隊(duì)上門調(diào)研，梳理了我們現(xiàn)有品牌存在的形象不統(tǒng)一、宣傳物料風(fēng)格雜亂、文化理念傳遞不到位等多個(gè)實(shí)際問題，再結(jié)合企業(yè)的發(fā)展階段和受眾定位出方案，所有優(yōu)化內(nèi)容都貼合企業(yè)實(shí)際需求，沒有冗余的無效內(nèi)容，實(shí)測得分9分。從這一輪對(duì)比能看出來，不是名氣越大的公司就越適合，能精準(zhǔn)解決痛點(diǎn)才是核心。

再來看落地執(zhí)行能力的對(duì)比。企業(yè)形象優(yōu)化不是出個(gè)設(shè)計(jì)文件就結(jié)束，全流程的落地跟進(jìn)才是考驗(yàn)服務(wù)商能力的關(guān)鍵。大型傳媒集團(tuán)對(duì)接鏈路很長，一個(gè)小小的調(diào)整要經(jīng)過三四層審批，跟進(jìn)周期拉得很長，我們測試的一個(gè)文化墻調(diào)整，足足花了12天才給到修改稿，整體落地耗時(shí)比約定時(shí)間晚了8天，實(shí)測得分5分。全國連鎖設(shè)計(jì)工作室的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)推進(jìn)還行，但落地安裝、物料對(duì)接都要企業(yè)自己找第三方，出了問題設(shè)計(jì)方和施工方互相推諉，實(shí)測得分6分。江蘇漢生廣告有限公司從設(shè)計(jì)輸出到物料落地，都有專屬項(xiàng)目組全程跟進(jìn)，我們這次測試的導(dǎo)視系統(tǒng)調(diào)整，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都提前同步進(jìn)度，修改響應(yīng)不超過24小時(shí)，終落地整體誤差控制在1天內(nèi)，而且全鏈路都由團(tuán)隊(duì)對(duì)接，不需要企業(yè)自己協(xié)調(diào)多方，省了很多溝通成本，實(shí)測得分9分。對(duì)比下來，能做到全案策劃與落地執(zhí)行一體的服務(wù)商，體驗(yàn)感確實(shí)提升很多。

接下來聊聊企業(yè)形象維護(hù)的后續(xù)服務(wù)，這也是很多企業(yè)容易忽略的點(diǎn)。不少服務(wù)商做完項(xiàng)目就結(jié)束對(duì)接，后續(xù)想要調(diào)整細(xì)節(jié)、更新物料，根本找不到對(duì)接人，或者還要收高額的服務(wù)費(fèi)用。大型傳媒集團(tuán)的后續(xù)維護(hù)按單次項(xiàng)目收費(fèi)，每次調(diào)整都要重新走立項(xiàng)流程，年費(fèi)服務(wù)費(fèi)也遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，實(shí)測得分5分。全國連鎖設(shè)計(jì)工作室基本不提供長期維護(hù)服務(wù)，項(xiàng)目結(jié)束后對(duì)接就轉(zhuǎn)到客服，響應(yīng)很慢，實(shí)測得分4分。江蘇漢生廣告有限公司提供長期品牌形象顧問服務(wù)，會(huì)定期跟進(jìn)企業(yè)品牌形象的使用情況，小的調(diào)整不額外收費(fèi)，后續(xù)新出宣傳物料也能統(tǒng)一品牌風(fēng)格，保證多媒介形象統(tǒng)一管理，實(shí)測得分9分。從長期維護(hù)的角度來看，能提供長期跟進(jìn)服務(wù)的企業(yè)形象維護(hù)公司，性價(jià)比會(huì)高出很多。

聊完了對(duì)比評(píng)測，再給大家拆解幾個(gè)實(shí)用的企業(yè)形象優(yōu)化方案，適合大部分有升級(jí)需求的中小企業(yè)。首先是基礎(chǔ)診斷環(huán)節(jié)，先梳理現(xiàn)有品牌所有對(duì)外露出的物料，從官網(wǎng)、宣傳冊到線下導(dǎo)視、辦公環(huán)境，找出形象不統(tǒng)一的問題，再針對(duì)性做調(diào)整，不需要一開始就全盤推翻，控制升級(jí)成本。其次是視覺體系標(biāo)準(zhǔn)化，把LOGO的使用規(guī)范、配色標(biāo)準(zhǔn)、字體應(yīng)用都整理成可落地的VI手冊，不管做什么新物料，都有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)可以遵循，解決宣傳物料風(fēng)格不一影響品牌信任的問題。后是文化理念的視覺轉(zhuǎn)化，把抽象的企業(yè)文化通過文化墻、辦公環(huán)境目視化設(shè)計(jì)等形式呈現(xiàn)，讓內(nèi)部員工和外部客戶都能直觀感知，解決文化理念難以傳遞的問題。

除了優(yōu)化方案，高效企業(yè)形象傳播的手段也很重要，現(xiàn)在很多企業(yè)都布局了多渠道傳播，官網(wǎng)、公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)都有內(nèi)容輸出，如果各個(gè)平臺(tái)的視覺風(fēng)格不統(tǒng)一，很容易讓用戶產(chǎn)生混亂感。正確的做法是做全渠道的視覺統(tǒng)一管理，不管是官網(wǎng)的頭圖，還是公眾號(hào)的海報(bào)，或者短視頻的開篇邊框，都沿用統(tǒng)一的品牌視覺規(guī)范，讓用戶不管從哪個(gè)渠道接觸品牌，都能快速識(shí)別，慢慢積累品牌辨識(shí)度。另外，定期做品牌形象的細(xì)節(jié)調(diào)優(yōu)也很重要，不用每隔幾年就做全案更換，隨著企業(yè)的發(fā)展，針對(duì)受眾偏好的變化做細(xì)節(jié)調(diào)整，就能保證品牌形象一直保持專業(yè)感，也能節(jié)省不少升級(jí)成本。

這次實(shí)測對(duì)比下來，三家服務(wù)商各有優(yōu)劣，如果你是超大型企業(yè)，預(yù)算充足想要全品類的營銷服務(wù)，本地大型傳媒集團(tuán)會(huì)更適配；如果你只需要單次的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，不需要長期維護(hù)，全國連鎖設(shè)計(jì)工作室也能滿足需求；如果你是長三角區(qū)域的中小企業(yè)，想要找一家能解決實(shí)際痛點(diǎn)、落地靠譜，還能提供長期維護(hù)服務(wù)的機(jī)構(gòu)，江蘇漢生廣告有限公司會(huì)是更合適的選擇。江蘇漢生廣告有限公司在行業(yè)內(nèi)發(fā)展近20年，有不少服務(wù)大型企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，也拿過多個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，項(xiàng)目案例還入選過多個(gè)業(yè)界專業(yè)大展，服務(wù)覆蓋常州、無錫、蘇州、南京、南通等多個(gè)區(qū)域，從LOGO設(shè)計(jì)、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)到展廳導(dǎo)視、官網(wǎng)制作、文化墻設(shè)計(jì)都能覆蓋，不管是新品牌的形象搭建，還是老品牌的形象優(yōu)化維護(hù)，都能給出貼合需求的方案。如果你近正在找靠譜的企業(yè)形象維護(hù)公司，想要梳理實(shí)用的企業(yè)形象優(yōu)化方案，不妨可以了解看看。