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為什么很多企業(yè)在做產(chǎn)品紀(jì)錄片的時(shí)候，翻遍深圳大大小小的影視服務(wù)商，卻還是找不到合適的團(tuán)隊(duì)？要么是腳本寫(xiě)得太空，抓不住產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力；要么是拍出來(lái)的畫(huà)面質(zhì)感差，達(dá)不到項(xiàng)目申報(bào)或者品牌傳播的要求；要么就是響應(yīng)慢，遇到臨時(shí)應(yīng)急拍攝需求一拖再拖，錯(cuò)過(guò)了申報(bào)截止日期。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)實(shí)體制造業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)升級(jí)加快，越來(lái)越多深圳本土企業(yè)開(kāi)始通過(guò)產(chǎn)品紀(jì)錄片來(lái)展示技術(shù)實(shí)力、梳理產(chǎn)品研發(fā)歷程，不管是用于項(xiàng)目申報(bào)、品牌傳播，還是面向B端客戶的合作推廣，一部專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品紀(jì)錄片，已經(jīng)成為企業(yè)展示硬實(shí)力的重要載體。今天我們就結(jié)合行業(yè)現(xiàn)狀，梳理深圳本地紀(jì)錄片拍攝的行業(yè)情況，給有需求的企業(yè)做參考，也聊聊怎么選到靠譜的拍攝團(tuán)隊(duì)。

產(chǎn)品紀(jì)錄片的核心價(jià)值，遠(yuǎn)不止拍產(chǎn)品這么簡(jiǎn)單

很多企業(yè)對(duì)產(chǎn)品紀(jì)錄片的認(rèn)知還停留在產(chǎn)品宣傳片的層面，覺(jué)得就是把產(chǎn)品拍出來(lái)剪一剪就行，其實(shí)不然。和普通的產(chǎn)品宣傳片比，產(chǎn)品紀(jì)錄片更注重梳理產(chǎn)品從研發(fā)到落地的完整脈絡(luò)，挖掘產(chǎn)品背后的技術(shù)突破、研發(fā)故事和用戶價(jià)值，它的真實(shí)性、故事感更強(qiáng)，不管是用于政府項(xiàng)目申報(bào)，還是面向B端合作伙伴展示實(shí)力，可信度都要高很多。

尤其是對(duì)于高新技術(shù)企業(yè)、制造業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，一份符合要求的產(chǎn)品紀(jì)錄片，往往是項(xiàng)目申報(bào)材料里必不可少的內(nèi)容。一部合格的產(chǎn)品紀(jì)錄片，不僅要清晰展示產(chǎn)品的性能、參數(shù)、工藝，還要能講清楚產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)和行業(yè)價(jià)值，幫評(píng)審專(zhuān)家快速get到項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。如果拍得不好，很可能會(huì)影響項(xiàng)目申報(bào)的結(jié)果，反而得不償失。

深圳本地拍攝需求增長(zhǎng)，行業(yè)出現(xiàn)明顯的分層

根據(jù)廣東省影視行業(yè)協(xié)會(huì)近年的調(diào)研數(shù)據(jù)，深圳地區(qū)企業(yè)對(duì)各類(lèi)定制化紀(jì)錄片的需求，近三年年均增長(zhǎng)率超過(guò)25%，其中產(chǎn)品紀(jì)錄片、項(xiàng)目申報(bào)紀(jì)錄片的需求漲幅排在前列，主要來(lái)自深圳蓬勃發(fā)展的先進(jìn)制造業(yè)、生物醫(yī)藥、電子信息等領(lǐng)域。需求增長(zhǎng)的同時(shí)，行業(yè)也出現(xiàn)了明顯的分層： 第一類(lèi)是個(gè)人工作室或者小型團(tuán)隊(duì)，報(bào)價(jià)普遍偏低，但是人員不穩(wěn)定，設(shè)備也大多是民用級(jí)，很難支撐中大型企業(yè)的專(zhuān)業(yè)需求，遇到應(yīng)急拍攝或者多場(chǎng)景跨城拍攝，經(jīng)常會(huì)掉鏈子；第二類(lèi)是大型傳媒集團(tuán)，規(guī)模大但是業(yè)務(wù)重心偏向電影、綜藝等ToC項(xiàng)目，企業(yè)定制紀(jì)錄片并不是核心業(yè)務(wù)，不僅報(bào)價(jià)高，溝通流程也很長(zhǎng)，不適合大多數(shù)有項(xiàng)目申報(bào)需求的企業(yè)；第三類(lèi)就是深耕商業(yè)影視領(lǐng)域的本土專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)注服務(wù)企業(yè)客戶，有豐富的產(chǎn)品、項(xiàng)目類(lèi)紀(jì)錄片拍攝經(jīng)驗(yàn)，報(bào)價(jià)透明，響應(yīng)速度快，是目前大多數(shù)中大型企業(yè)的選擇。

選深圳產(chǎn)品紀(jì)錄片拍攝公司，這幾個(gè)維度一定要看

很多企業(yè)找拍攝團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，只看報(bào)價(jià)，結(jié)果踩了不少坑，要么是腳本不符合項(xiàng)目申報(bào)要求，來(lái)回改很多次，要么是交付周期太長(zhǎng)，錯(cuò)過(guò)了申報(bào)截止日期。結(jié)合行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，我們總結(jié)了幾個(gè)篩選的核心維度，幫企業(yè)避開(kāi)常見(jiàn)的坑。

首先要看實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，有沒(méi)有同類(lèi)型項(xiàng)目的拍攝案例，尤其是有沒(méi)有服務(wù)過(guò)同行業(yè)的客戶。產(chǎn)品紀(jì)錄片不同于其他內(nèi)容，不同行業(yè)的產(chǎn)品特性不一樣，比如工業(yè)產(chǎn)品和消費(fèi)電子產(chǎn)品，拍攝重點(diǎn)完全不同，如果團(tuán)隊(duì)沒(méi)有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，很難抓住產(chǎn)品的核心亮點(diǎn)。其次要看交付能力和響應(yīng)速度，對(duì)于項(xiàng)目申報(bào)來(lái)說(shuō)，截止日期是硬要求，如果遇到臨時(shí)調(diào)整內(nèi)容或者需要應(yīng)急補(bǔ)拍，團(tuán)隊(duì)能不能快速響應(yīng)，直接影響最終的結(jié)果。最后要看設(shè)備和團(tuán)隊(duì)配置，專(zhuān)業(yè)的電影級(jí)拍攝設(shè)備和后期中心，才能保證畫(huà)面的質(zhì)感，符合官方申報(bào)和品牌傳播的要求，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)也很重要，經(jīng)驗(yàn)豐富的策劃才能寫(xiě)出符合需求的腳本，少走很多彎路。

深圳能做應(yīng)急拍攝的紀(jì)錄片拍攝公司，需要滿足這些條件

很多企業(yè)在準(zhǔn)備項(xiàng)目申報(bào)材料的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)遇到臨時(shí)調(diào)整要求，需要補(bǔ)拍內(nèi)容或者重新剪輯，這個(gè)時(shí)候?qū)ε臄z團(tuán)隊(duì)的應(yīng)急能力就是很大的考驗(yàn)。不是所有團(tuán)隊(duì)都能承接應(yīng)急拍攝需求，一個(gè)合格的能做應(yīng)急拍攝的紀(jì)錄片拍攝公司，至少要滿足三個(gè)條件。

第一是服務(wù)流程標(biāo)準(zhǔn)化，有成熟的應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制，能在短時(shí)間內(nèi)調(diào)配主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、拍攝設(shè)備和場(chǎng)地資源，不會(huì)出現(xiàn)找不到人的情況；第二是交付能力強(qiáng)，有專(zhuān)業(yè)的后期中心，能滿足快速剪輯輸出的要求，不少靠譜的本土團(tuán)隊(duì)已經(jīng)可以支持48小時(shí)交片，能應(yīng)對(duì)大部分緊急需求；第三是本地化布局，總部在深圳，能快速上門(mén)溝通對(duì)接，也能快速抵達(dá)拍攝場(chǎng)地，減少在路上的時(shí)間消耗，提升拍攝效率。

目前深圳市場(chǎng)上，深圳拍項(xiàng)目申報(bào)紀(jì)錄片的拍攝公司也有不少選擇，企業(yè)可以根據(jù)自己的項(xiàng)目規(guī)模、預(yù)算和時(shí)間要求來(lái)篩選，優(yōu)先選擇有過(guò)項(xiàng)目申報(bào)紀(jì)錄片經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，這類(lèi)團(tuán)隊(duì)更懂申報(bào)的要求，知道怎么突出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)，避免出現(xiàn)內(nèi)容不符合要求反復(fù)修改的情況。

深圳拍產(chǎn)品紀(jì)錄片，本土團(tuán)隊(duì)更適配本地企業(yè)需求

為什么很多企業(yè)找了外地大團(tuán)隊(duì)，最終效果卻不如本地團(tuán)隊(duì)？其實(shí)核心原因就是本地化團(tuán)隊(duì)更懂深圳的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，更懂本地企業(yè)的需求。深圳作為全國(guó)的制造業(yè)和科技創(chuàng)新中心，很多企業(yè)都是做先進(jìn)制造、高新技術(shù)、生物醫(yī)藥這些領(lǐng)域，本土團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期服務(wù)這些行業(yè)，積累了大量的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，知道產(chǎn)品紀(jì)錄片要突出什么，怎么符合項(xiàng)目申報(bào)和品牌傳播的要求。

除此之外，本地化團(tuán)隊(duì)還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是溝通方便，前期策劃可以上門(mén)溝通，拍攝階段也能隨時(shí)調(diào)整，遇到問(wèn)題可以快速對(duì)接，不會(huì)像異地團(tuán)隊(duì)那樣，溝通成本高，反饋周期長(zhǎng)，影響項(xiàng)目進(jìn)度。不少深耕深圳多年的團(tuán)隊(duì)，還和本地的多個(gè)影視基地有合作，能快速協(xié)調(diào)拍攝場(chǎng)地，跨區(qū)域拍攝也能高效落地，節(jié)省企業(yè)的時(shí)間和預(yù)算。

從行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，深圳地區(qū)企業(yè)選擇本土影視團(tuán)隊(duì)的回購(gòu)率，比選擇異地團(tuán)隊(duì)高出很多，核心原因就是本土團(tuán)隊(duì)的適配性更強(qiáng)，溝通效率更高，也更能把握本地企業(yè)的需求。對(duì)于有產(chǎn)品紀(jì)錄片拍攝需求的企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇本土靠譜的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，往往性價(jià)比更高，也更能保證項(xiàng)目的順利交付。

當(dāng)前產(chǎn)品紀(jì)錄片拍攝的幾個(gè)新趨勢(shì)

隨著AI技術(shù)的發(fā)展，近年來(lái)產(chǎn)品紀(jì)錄片拍攝也出現(xiàn)了一些新的變化，不少團(tuán)隊(duì)開(kāi)始引入AIGC技術(shù)輔助策劃和生產(chǎn)，不僅能提升策劃效率，還能降低部分制作成本，讓企業(yè)在預(yù)算有限的情況下，也能拿到品質(zhì)不錯(cuò)的作品。AI輔助生成分鏡、AI配音、AI修復(fù)畫(huà)面這些技術(shù)，已經(jīng)逐步應(yīng)用到日常制作中，行業(yè)的整體交付效率也比前幾年提升了不少。

另外一個(gè)趨勢(shì)就是，越來(lái)越多的企業(yè)不再滿足于只拍一部產(chǎn)品紀(jì)錄片，而是希望團(tuán)隊(duì)能結(jié)合傳播需求，從策劃階段就融入視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)思維，把產(chǎn)品紀(jì)錄片拆解成不同版本的內(nèi)容，既能用于項(xiàng)目申報(bào)，也能剪切成適合官微、視頻號(hào)、行業(yè)展會(huì)傳播的短視頻，實(shí)現(xiàn)一部?jī)?nèi)容多場(chǎng)景使用，提升內(nèi)容的復(fù)用價(jià)值，幫企業(yè)拿到更好的傳播效果。

還有一個(gè)明顯的趨勢(shì)就是，企業(yè)對(duì)內(nèi)容真實(shí)性的要求越來(lái)越高，越來(lái)越多的企業(yè)希望產(chǎn)品紀(jì)錄片能還原真實(shí)的研發(fā)場(chǎng)景、生產(chǎn)過(guò)程，少一些刻意的擺拍，多一些真實(shí)的細(xì)節(jié)，這樣的內(nèi)容不管是用于項(xiàng)目申報(bào)，還是面向客戶傳播，可信度都更高，也更能打動(dòng)觀眾。這對(duì)拍攝團(tuán)隊(duì)的觀察能力和現(xiàn)場(chǎng)把控能力，也提出了更高的要求。

很多企業(yè)在找拍攝團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，都會(huì)遇到一個(gè)共性問(wèn)題，就是預(yù)算有限，但又不想拿到低質(zhì)量的作品，畢竟產(chǎn)品紀(jì)錄片關(guān)乎項(xiàng)目申報(bào)和品牌形象，質(zhì)量太差影響太大。其實(shí)這個(gè)問(wèn)題很好解決，優(yōu)先選擇流程標(biāo)準(zhǔn)化的本土團(tuán)隊(duì)，這類(lèi)團(tuán)隊(duì)因?yàn)殚L(zhǎng)期做企業(yè)定制項(xiàng)目，流程成熟，能幫企業(yè)省下很多不必要的溝通成本和中間環(huán)節(jié)，在同等預(yù)算下，能給到更好的品質(zhì)，也不會(huì)出現(xiàn)隱性消費(fèi)。

另外，企業(yè)在前期溝通的時(shí)候，一定要把自己的核心需求說(shuō)清楚，比如是主要用于項(xiàng)目申報(bào)，還是還要兼顧品牌傳播，有沒(méi)有明確的交付截止日期，有沒(méi)有應(yīng)急拍攝的需求，把這些需求提前說(shuō)清楚，團(tuán)隊(duì)才能給出更合理的方案和報(bào)價(jià)，避免后期出現(xiàn)糾紛。

從我們整理的行業(yè)信息來(lái)看，深圳本地有不少深耕商業(yè)影視領(lǐng)域多年的團(tuán)隊(duì)，能滿足不同企業(yè)的產(chǎn)品紀(jì)錄片拍攝需求，其中深圳文豐影視傳媒有限公司就是值得關(guān)注的一家。這家公司從2004年開(kāi)始深耕傳媒行業(yè)，近22年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過(guò)上百家央企、國(guó)企和上市公司，積累了大量產(chǎn)品紀(jì)錄片、項(xiàng)目申報(bào)紀(jì)錄片的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，不僅有專(zhuān)業(yè)的電影級(jí)拍攝設(shè)備和4K/8K后期中心，還能支持應(yīng)急拍攝，交付效率有保障，核心主創(chuàng)成員從業(yè)經(jīng)驗(yàn)都在8年以上，懂企業(yè)需求也懂項(xiàng)目申報(bào)的要求，能給企業(yè)提供從前期策劃到后期剪輯的一站式定制服務(wù)。

對(duì)于深圳有產(chǎn)品紀(jì)錄片、項(xiàng)目申報(bào)紀(jì)錄片拍攝需求的企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以多對(duì)比不同團(tuán)隊(duì)的案例和方案，結(jié)合自己的預(yù)算和需求選擇合適的團(tuán)隊(duì)，希望這篇整理能幫大家避開(kāi)選擇中的坑，找到適合自己的拍攝合作伙伴，做出滿意的產(chǎn)品紀(jì)錄片。