廣告設(shè)計策略的制定與實施會對品牌建設(shè)、企業(yè)營銷以及跨文化傳播等方面產(chǎn)生影響 [6-8]。文化是影響廣告策劃的關(guān)鍵因素。文化不同對某一現(xiàn)象的理解也就不同，高語境文化與低語境文化在廣告表達方式上存在差異。例如，美國的廣告傾向于提供詳細的產(chǎn)品信息，而中國的廣告常加入情節(jié)與情感元素。成功的廣告應(yīng)針對不同的文化而改變 [6]。廣告策略基于品牌的成長規(guī)律應(yīng)有不同的側(cè)重點。有效的廣告策略運用不但能產(chǎn)生試用，而且會強化品牌忠誠。廣告對品牌忠誠形成的作用過程模式為:認知—試用—態(tài)度—強化—信任—強化—忠誠 [7]。引發(fā)社會討論，提升品牌社會責(zé)任感形象。黃浦區(qū)常規(guī)廣告設(shè)計五星服務(wù)

狹義理解現(xiàn)實中，廣告界更愿意以“廣告作品的創(chuàng)意性思維”來定義廣告創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，比較大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產(chǎn)品營銷的目的。廣告創(chuàng)意在英語中的表達：idea & creative。廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達出品牌的銷售訊息，以迎合或引導(dǎo)消費者的心理，并促成其產(chǎn)生購買行為的思想。廣告創(chuàng)意由兩大部份組成，一是廣告訴求二是廣告表現(xiàn)。廣告定位是廣告創(chuàng)意的前提。廣告定位先于廣告創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意是廣告定位的表現(xiàn)。浦東新區(qū)提供廣告設(shè)計哪家好戶外廣告：需在短時間內(nèi)吸引行人注意，因此畫面需醒目、文字精煉。

1.境域，是廣告創(chuàng)新思維的生成環(huán)境。在廣告創(chuàng)作之前，應(yīng)對設(shè)計對象的有關(guān)條件和限制有透徹了解，并盡力投入思維活動中。在廣告創(chuàng)意過程中，對所思考的問題越有激情，進行各種嘗試的積極性就越高。2.啟迪，是廣告創(chuàng)新思維的信息紐帶。當(dāng)廣告構(gòu)思陷入僵局難得其解時，不妨從其他藝術(shù)形式和相關(guān)學(xué)科中尋找新的意象，形成完整而清晰的新思路，再經(jīng)反復(fù)醞釀，用自己的設(shè)計語言把它“譯解”出來。3.頓悟，是廣告創(chuàng)新思維的靈感顯現(xiàn)。通俗地說，就是相關(guān)的知識信息在人腦中重新組合后即時凸現(xiàn)，有一種“茅塞頓開”的感覺。就像在黑暗的劇場里點亮一盞燈，把一些零星的觀眾及場景照亮，出現(xiàn)一個個活生生的形象。

5、針對不同的商品類別采取不同的設(shè)計側(cè)重點商品從人們的傳統(tǒng)觀念上進行分類，可大致分為五類：①軟性商品(流行商品)：如女性服裝、裝飾品、衣料等；②硬性商品(器具商品)：如汽車、家用電器等；③包裝商品(日常用品)：如**、化妝品、包裝食品等；④勞務(wù)(提供服務(wù))：如銀行、保險等；⑤生產(chǎn)用品(非消費品)：如工業(yè)機械、儀表等。以上五類商品和勞務(wù)，由于其商品特性具有不同的傾向，在設(shè)計策略上，應(yīng)有所側(cè)重。如軟性商品屬于流行的、時尚的、哎飾的商品，在廣告設(shè)計上應(yīng)盡量突出商品的心理價值和企業(yè)印象，多作感性訴求，加強其***力。又如勞務(wù)是屬于第三產(chǎn)業(yè)，是無形的、抽象的商品，消費者購買勞務(wù)主要是通過一些專門機構(gòu)來獲取自己能力以外所能得到的勞力或智力，因此；勞務(wù)要以專門知識來進行銷售，廣告設(shè)計也應(yīng)根據(jù)這些特征進行。A/B測試可幫助比較不同創(chuàng)意版本的效果，選擇優(yōu)方案。

廣告設(shè)計策略是指在廣告創(chuàng)作中為實現(xiàn)更好效果而采用的方法和手段，其運用直接影響廣告效益 [1-2]。常用策略包括一貫性策略、競爭性策略和廣告預(yù)算策略 [1]。廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，其基礎(chǔ)包括產(chǎn)品特性、目標市場與產(chǎn)品定位、消費者需求 [2]。廣告策略需考慮產(chǎn)品所處的生命周期階段，并考慮文化差異對廣告策劃的影響 [4-6]。廣告策略基于品牌成長規(guī)律有不同的側(cè)重點，廣告訴求方式可分為感性訴求和理性訴求 [7-8]。廣告設(shè)計策略是指在廣告創(chuàng)作中運用藝術(shù)手段和科學(xué)方法實現(xiàn)比較好設(shè)計效果的過程 [1]，是使廣告作品產(chǎn)生更好效果而采用的方法和手段 [2]。創(chuàng)意元素：考慮使用的圖像、顏色、字體和排版等視覺元素。靜安區(qū)創(chuàng)新廣告設(shè)計熱線

消費者對品牌社會價值的關(guān)注度提升，廣告需傳遞環(huán)保、公益等理念。黃浦區(qū)常規(guī)廣告設(shè)計五星服務(wù)

移動電視從廣義概念上而言，是指針對移動人群進行傳播的電視。它能幫助人們度過等待時間，是廣而告之的黃金時間段，包括手機移動電視、車載移動電視、樓宇移動電視、廣場大屏幕電視等等。據(jù)2007年的調(diào)查，我國有40多個城市公交系統(tǒng)安裝了移動電視有。移動電視具有覆蓋面廣，廣大企業(yè)和代理廣告商所認同新廣告媒體，成為繼互聯(lián)網(wǎng)廣告之后又一大媒體廣告。一、移動電視廣告的受眾心理分析（一）受眾的人口學(xué)特征從移動電視的載體地鐵、公交車、手機、電梯等使用者來看，移動電視廣告的目標群體正是消費者以上班族和中學(xué)生為主，年齡集中在15到50歲之間，收入處在中等水平，這一群體正是消費市場的主力。黃浦區(qū)常規(guī)廣告設(shè)計五星服務(wù)

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