動腦會議1、想很多，很多的IDEA（量多就可能會出現(xiàn)好的）2、不要在想的同時下判斷——不管這些IDEA是自己的或別人的3、搭便車——別人的IDEA，轉(zhuǎn)化出新的IDEA運用4、可以瘋狂，不必想可行性5、只要大家說的出來的IDEA，都要忠實的記錄下來聯(lián)想法1、字尾聯(lián)想2、不相干的名詞連接3、老太婆愛上年輕的小伙子4、從太陽聯(lián)想到月亮、星星、地球隨意的輸入1、走出去看見的***件東西2、字典隨意翻頁3、在紙上隨意亂劃自己也看不懂的東巴文反面思考1、如果冰箱是熱的2、如果冬天開冷氣草圖和原型：先進行草圖設(shè)計，確定布局和構(gòu)圖。崇明區(qū)創(chuàng)新廣告設(shè)計供應(yīng)商家

創(chuàng)意是廣告的靈魂，是表現(xiàn)廣告主題內(nèi)容的新穎構(gòu)想、主意、點子，其基礎(chǔ)包括產(chǎn)品特性、目標市場與產(chǎn)品定位、消費者的需求 [2]。廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略有直接表現(xiàn)、比喻象征、幽默夸張、情感表現(xiàn)、對比說明、名利作用、擬人表現(xiàn)、超常表現(xiàn) [廣告設(shè)計策略的基本特征在于其科學(xué)性與藝術(shù)性的對立統(tǒng)一，廣告設(shè)計從本質(zhì)上講是一種科學(xué)性和藝術(shù)性相互融合的設(shè)計活動 [3]。其科學(xué)性體現(xiàn)在采用科學(xué)化的方法，在廣告戰(zhàn)略的合理指導(dǎo)下運用更加形象直觀的語言來傳達信息，并廣泛應(yīng)用新形式、新工藝以及新技術(shù)來提升設(shè)計效率和獲得更好的視覺效果；其藝術(shù)性則體現(xiàn)在需具備相應(yīng)的藝術(shù)審美性，通過藝術(shù)加工讓廣告產(chǎn)品特色更好彰顯，以打動人心，發(fā)揮廣告的真實作用。因此，廣告是科學(xué)但不是單純的科學(xué)，是藝術(shù)也不是純粹的藝術(shù)，科學(xué)性與藝術(shù)性在現(xiàn)代廣告活動中應(yīng)堅持統(tǒng)一 [3]。靜安區(qū)提供廣告設(shè)計客服電話公益廣告“地球在融化”通過冰激凌上的世界地圖，直觀傳遞全球變暖危機，主題鮮明且令人印象深刻。

移動電視廣告設(shè)計要從受眾的角度出發(fā)，也要兼顧到移動電視的獨特性。有研究者指出移動電視廣告不能簡單得復(fù)制家庭電視廣告。但事實上，北京市公交移動電視的廣告基本與普通家庭電視相同。這也說明商家和廣告制作方對移動電視媒體的特殊性兼顧得不夠好。首先，移動電視廣告無法發(fā)揮聲音效果，盡量做到“看圖說話”。移動電視通常處在較為嘈雜的環(huán)境，如公交車，地鐵和廣場等，或者即使是較為安靜的環(huán)境，例如電梯旁側(cè)的移動電視，通常也是音量很小或是靜音，將家庭電視直接挪用到移動電視廣告中，廣告的聽覺信息掩蔽在噪音之中或者忽略不計，使廣告效果大打折扣。

廣告本質(zhì)上是一種營銷傳播手段，其基本職能是向目標受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息，以影響目標受眾對產(chǎn)品的態(tài)度和行為。廣告訴求方式可以分為感性訴求和理性訴求。廣告營銷的有效性模型把廣告的信息接收過程分解為曝光、關(guān)注、理解、接受、保持與決策六個子階段 [8]。案例：移動電視廣告的受眾分析和廣告設(shè)計策略移動電視(TVonmobile)是指采用了先進的數(shù)字電視技術(shù)，可以在移動狀態(tài)中收看的電視，它以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過無線數(shù)字信號發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式進行電視節(jié)目傳播。移動電視是和傳統(tǒng)意義上的電視相對應(yīng)的結(jié)合品牌內(nèi)涵與市場趨勢，通過故事化、場景化手法觸動受眾。

這個形象廣告的寓意是，公信力強、信息量大、版式活潑、文風(fēng)清新的報紙滋潤著廣大讀者的心田。主題句“語潤心田，受益無限”，與這個作品水**融在一起，起到了互相襯托的作用。2006年12月21日，該報紙整版刊登了這個形象廣告，受到了讀者普遍好評。廣告創(chuàng)意實踐使我們認識到“會綜合就能創(chuàng)意”。獨特的廣告創(chuàng)意通常不過是常規(guī)的組合，我們不應(yīng)該把廣告創(chuàng)意神秘化，關(guān)鍵是運用創(chuàng)新思維把常規(guī)的事物綜合成“新穎獨特、有文化味、具有吸引力”的廣告作品。消費者對品牌社會價值的關(guān)注度提升，廣告需傳遞環(huán)保、公益等理念。普陀區(qū)常規(guī)廣告設(shè)計優(yōu)勢

滿版式構(gòu)圖：將圖片鋪滿整個版面，增強視覺沖擊力。崇明區(qū)創(chuàng)新廣告設(shè)計供應(yīng)商家

創(chuàng)造守則第二條先想出許許多多的點子，然后再把壞點子淘汰，沙中自有你尋找的金子。創(chuàng)造守則第三條不要只尋求正確答案，我們偉大的先哲們不是說過嗎？條條大道通羅馬。創(chuàng)造守則第四條如果一時想不出來，就暫時休息一下。學(xué)著我們聰明的一休：休息一下，休息一下！創(chuàng)造守則第五條：一想到點子，馬上記錄下來，免得忘記。古人訓(xùn)：好記性，不如爛筆頭！**易產(chǎn)生創(chuàng)意的時間坐馬桶、乘公交車時、上班出勤時、從事體力勞動時、上教堂時、約會時、運動時、打屁時、參加一項無聊的會議（或訓(xùn)練）時、洗澡時、半睡半醒時、半夜醒來時、搓麻將時、**時崇明區(qū)創(chuàng)新廣告設(shè)計供應(yīng)商家

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