廣告本質(zhì)上是一種營銷傳播手段，其基本職能是向目標(biāo)受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息，以影響目標(biāo)受眾對產(chǎn)品的態(tài)度和行為。廣告訴求方式可以分為感性訴求和理性訴求。廣告營銷的有效性模型把廣告的信息接收過程分解為曝光、關(guān)注、理解、接受、保持與決策六個(gè)子階段 [8]。案例：移動電視廣告的受眾分析和廣告設(shè)計(jì)策略移動電視(TVonmobile)是指采用了先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù)，可以在移動狀態(tài)中收看的電視，它以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過無線數(shù)字信號發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式進(jìn)行電視節(jié)目傳播。移動電視是和傳統(tǒng)意義上的電視相對應(yīng)的分析受眾：了解你的目標(biāo)受眾是誰，他們的興趣、需求和行為習(xí)慣。普陀區(qū)品牌廣告設(shè)計(jì)聯(lián)系人

移動電視廣告設(shè)計(jì)要從受眾的角度出發(fā)，也要兼顧到移動電視的獨(dú)特性。有研究者指出移動電視廣告不能簡單得復(fù)制家庭電視廣告。但事實(shí)上，北京市公交移動電視的廣告基本與普通家庭電視相同。這也說明商家和廣告制作方對移動電視媒體的特殊性兼顧得不夠好。首先，移動電視廣告無法發(fā)揮聲音效果，盡量做到“看圖說話”。移動電視通常處在較為嘈雜的環(huán)境，如公交車，地鐵和廣場等，或者即使是較為安靜的環(huán)境，例如電梯旁側(cè)的移動電視，通常也是音量很小或是靜音，將家庭電視直接挪用到移動電視廣告中，廣告的聽覺信息掩蔽在噪音之中或者忽略不計(jì)，使廣告效果大打折扣。松江區(qū)本地廣告設(shè)計(jì)價(jià)目創(chuàng)意元素：考慮使用的圖像、顏色、字體和排版等視覺元素。

創(chuàng)意是廣告的靈魂，是表現(xiàn)廣告主題內(nèi)容的新穎構(gòu)想、主意、點(diǎn)子，其基礎(chǔ)包括產(chǎn)品特性、目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位、消費(fèi)者的需求 [2]。廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略有直接表現(xiàn)、比喻象征、幽默夸張、情感表現(xiàn)、對比說明、名利作用、擬人表現(xiàn)、超常表現(xiàn) [廣告設(shè)計(jì)策略的基本特征在于其科學(xué)性與藝術(shù)性的對立統(tǒng)一，廣告設(shè)計(jì)從本質(zhì)上講是一種科學(xué)性和藝術(shù)性相互融合的設(shè)計(jì)活動 [3]。其科學(xué)性體現(xiàn)在采用科學(xué)化的方法，在廣告戰(zhàn)略的合理指導(dǎo)下運(yùn)用更加形象直觀的語言來傳達(dá)信息，并廣泛應(yīng)用新形式、新工藝以及新技術(shù)來提升設(shè)計(jì)效率和獲得更好的視覺效果；其藝術(shù)性則體現(xiàn)在需具備相應(yīng)的藝術(shù)審美性，通過藝術(shù)加工讓廣告產(chǎn)品特色更好彰顯，以打動人心，發(fā)揮廣告的真實(shí)作用。因此，廣告是科學(xué)但不是單純的科學(xué)，是藝術(shù)也不是純粹的藝術(shù)，科學(xué)性與藝術(shù)性在現(xiàn)代廣告活動中應(yīng)堅(jiān)持統(tǒng)一 [3]。

消除創(chuàng)作思維障礙的方法左右腦之歌：眼手、眨眼腳、微笑腿、手臂思考、拇指幻想。當(dāng)你缺乏靈感時(shí)左、右腦并用，動動腦：使用身體非主控的一方。1、無論是左上右下，還是右上左下，改變一下蹺腿的習(xí)慣2、同樣的，改變雙手交握的習(xí)慣3、用不主控視線的那只眼看段短文4、用“另一只”手寫下自己的想法5、如果你慣用右腦，那么試著用左邊的鼻孔主控呼吸6、用你的另一只手再紙上涂鴉一番打破習(xí)慣，做些新鮮事1、換走另一條路去上班2、閉上眼睛，做做白日夢，幻想一下理想中的度假勝地戶外廣告：需在短時(shí)間內(nèi)吸引行人注意，因此畫面需醒目、文字精煉。

創(chuàng)造守則第二條先想出許許多多的點(diǎn)子，然后再把壞點(diǎn)子淘汰，沙中自有你尋找的金子。創(chuàng)造守則第三條不要只尋求正確答案，我們偉大的先哲們不是說過嗎？條條大道通羅馬。創(chuàng)造守則第四條如果一時(shí)想不出來，就暫時(shí)休息一下。學(xué)著我們聰明的一休：休息一下，休息一下！創(chuàng)造守則第五條：一想到點(diǎn)子，馬上記錄下來，免得忘記。古人訓(xùn)：好記性，不如爛筆頭！**易產(chǎn)生創(chuàng)意的時(shí)間坐馬桶、乘公交車時(shí)、上班出勤時(shí)、從事體力勞動時(shí)、上教堂時(shí)、約會時(shí)、運(yùn)動時(shí)、打屁時(shí)、參加一項(xiàng)無聊的會議（或訓(xùn)練）時(shí)、洗澡時(shí)、半睡半醒時(shí)、半夜醒來時(shí)、搓麻將時(shí)、**時(shí)主題和信息：確定廣告的主題和要傳達(dá)的信息。寶山區(qū)創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)熱線

選擇渠道：確定廣告發(fā)布的平臺（如社交媒體、網(wǎng)站、印刷媒體等）。普陀區(qū)品牌廣告設(shè)計(jì)聯(lián)系人

廣告設(shè)計(jì)策略的制定與實(shí)施會對品牌建設(shè)、企業(yè)營銷以及跨文化傳播等方面產(chǎn)生影響 [6-8]。文化是影響廣告策劃的關(guān)鍵因素。文化不同對某一現(xiàn)象的理解也就不同，高語境文化與低語境文化在廣告表達(dá)方式上存在差異。例如，美國的廣告傾向于提供詳細(xì)的產(chǎn)品信息，而中國的廣告常加入情節(jié)與情感元素。成功的廣告應(yīng)針對不同的文化而改變 [6]。廣告策略基于品牌的成長規(guī)律應(yīng)有不同的側(cè)重點(diǎn)。有效的廣告策略運(yùn)用不但能產(chǎn)生試用，而且會強(qiáng)化品牌忠誠。廣告對品牌忠誠形成的作用過程模式為:認(rèn)知—試用—態(tài)度—強(qiáng)化—信任—強(qiáng)化—忠誠 [7]。普陀區(qū)品牌廣告設(shè)計(jì)聯(lián)系人

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