廣告設(shè)計(jì)策略的制定與實(shí)施會(huì)對(duì)品牌建設(shè)、企業(yè)營(yíng)銷以及跨文化傳播等方面產(chǎn)生影響 [6-8]。文化是影響廣告策劃的關(guān)鍵因素。文化不同對(duì)某一現(xiàn)象的理解也就不同，高語(yǔ)境文化與低語(yǔ)境文化在廣告表達(dá)方式上存在差異。例如，美國(guó)的廣告傾向于提供詳細(xì)的產(chǎn)品信息，而中國(guó)的廣告常加入情節(jié)與情感元素。成功的廣告應(yīng)針對(duì)不同的文化而改變 [6]。廣告策略基于品牌的成長(zhǎng)規(guī)律應(yīng)有不同的側(cè)重點(diǎn)。有效的廣告策略運(yùn)用不但能產(chǎn)生試用，而且會(huì)強(qiáng)化品牌忠誠(chéng)。廣告對(duì)品牌忠誠(chéng)形成的作用過(guò)程模式為:認(rèn)知—試用—態(tài)度—強(qiáng)化—信任—強(qiáng)化—忠誠(chéng) [7]。品牌認(rèn)知：提高品牌。靜安區(qū)常規(guī)廣告設(shè)計(jì)平臺(tái)

雜志廣告要充分發(fā)揮其印刷精美的特點(diǎn)，給人以美的感受，發(fā)揮其獨(dú)特的訴求力。廣告設(shè)計(jì)策略需針對(duì)產(chǎn)品生命周期的不同階段進(jìn)行應(yīng)用 [4-5]。在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，廣告策略側(cè)重開(kāi)拓性廣告，以提高產(chǎn)品**度和曝光度為主要目標(biāo)，廣告投放要求密集。進(jìn)入成長(zhǎng)期，廣告策略需在保持曝光的同時(shí)增加產(chǎn)品美譽(yù)度，廣告訴求以說(shuō)服為主，旨在提高轉(zhuǎn)化率。當(dāng)產(chǎn)品步入成熟期，廣告策略以提醒消費(fèi)者、刺激重復(fù)購(gòu)買為主，可逐步減少?gòu)V告投放量，并優(yōu)化廣告結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。而在衰退期，廣告策略應(yīng)逐漸淡出市場(chǎng)，降低廣告投入，并輔助進(jìn)行庫(kù)存清理 [4-5]。長(zhǎng)寧區(qū)參考廣告設(shè)計(jì)供應(yīng)廣告設(shè)計(jì)是一個(gè)結(jié)合創(chuàng)意和策略的過(guò)程，旨在通過(guò)視覺(jué)和文字傳達(dá)品牌信息，吸引目標(biāo)受眾。

1.境域，是廣告創(chuàng)新思維的生成環(huán)境。在廣告創(chuàng)作之前，應(yīng)對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的有關(guān)條件和限制有透徹了解，并盡力投入思維活動(dòng)中。在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，對(duì)所思考的問(wèn)題越有激情，進(jìn)行各種嘗試的積極性就越高。2.啟迪，是廣告創(chuàng)新思維的信息紐帶。當(dāng)廣告構(gòu)思陷入僵局難得其解時(shí)，不妨從其他藝術(shù)形式和相關(guān)學(xué)科中尋找新的意象，形成完整而清晰的新思路，再經(jīng)反復(fù)醞釀，用自己的設(shè)計(jì)語(yǔ)言把它“譯解”出來(lái)。3.頓悟，是廣告創(chuàng)新思維的靈感顯現(xiàn)。通俗地說(shuō)，就是相關(guān)的知識(shí)信息在人腦中重新組合后即時(shí)凸現(xiàn)，有一種“茅塞頓開(kāi)”的感覺(jué)。就像在黑暗的劇場(chǎng)里點(diǎn)亮一盞燈，把一些零星的觀眾及場(chǎng)景照亮，出現(xiàn)一個(gè)個(gè)活生生的形象。

移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)要從受眾的角度出發(fā)，也要兼顧到移動(dòng)電視的獨(dú)特性。有研究者指出移動(dòng)電視廣告不能簡(jiǎn)單得復(fù)制家庭電視廣告。但事實(shí)上，北京市公交移動(dòng)電視的廣告基本與普通家庭電視相同。這也說(shuō)明商家和廣告制作方對(duì)移動(dòng)電視媒體的特殊性兼顧得不夠好。首先，移動(dòng)電視廣告無(wú)法發(fā)揮聲音效果，盡量做到“看圖說(shuō)話”。移動(dòng)電視通常處在較為嘈雜的環(huán)境，如公交車，地鐵和廣場(chǎng)等，或者即使是較為安靜的環(huán)境，例如電梯旁側(cè)的移動(dòng)電視，通常也是音量很小或是靜音，將家庭電視直接挪用到移動(dòng)電視廣告中，廣告的聽(tīng)覺(jué)信息掩蔽在噪音之中或者忽略不計(jì)，使廣告效果大打折扣。公益廣告“地球在融化”通過(guò)冰激凌上的世界地圖，直觀傳遞全球變暖危機(jī)，主題鮮明且令人印象深刻。

再次，移動(dòng)電視廣告要言簡(jiǎn)意賅，創(chuàng)新求異，盡量做到在**短的時(shí)間內(nèi)使消費(fèi)者捕捉到廣告意圖。因?yàn)橄M(fèi)者在等待時(shí)間里，廣告不經(jīng)意地進(jìn)入消費(fèi)者的視野，但消費(fèi)者也會(huì)隨時(shí)離開(kāi)等待環(huán)境，廣告也會(huì)很快淡出消費(fèi)者的視野。因此廣告設(shè)計(jì)者要關(guān)注到消費(fèi)者愿意接受輕松、愉悅的信息，盡量用較為幽默的方式來(lái)闡釋廣告創(chuàng)意。另一方面，名人效應(yīng)在移動(dòng)電視中能得到廣告較好的效果。以劇情方式播放的兩則公益廣告，一則有名人，另一則沒(méi)有，廣告效果差別較大。保持一致性：確保廣告設(shè)計(jì)與品牌形象一致。嘉定區(qū)本地廣告設(shè)計(jì)價(jià)目

效果評(píng)估：通過(guò)數(shù)據(jù)分析工具評(píng)估廣告的效果，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等。靜安區(qū)常規(guī)廣告設(shè)計(jì)平臺(tái)

廣告本質(zhì)上是一種營(yíng)銷傳播手段，其基本職能是向目標(biāo)受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息，以影響目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度和行為。廣告訴求方式可以分為感性訴求和理性訴求。廣告營(yíng)銷的有效性模型把廣告的信息接收過(guò)程分解為曝光、關(guān)注、理解、接受、保持與決策六個(gè)子階段 [8]。案例：移動(dòng)電視廣告的受眾分析和廣告設(shè)計(jì)策略移動(dòng)電視(TVonmobile)是指采用了先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù)，可以在移動(dòng)狀態(tài)中收看的電視，它以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過(guò)無(wú)線數(shù)字信號(hào)發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式進(jìn)行電視節(jié)目傳播。移動(dòng)電視是和傳統(tǒng)意義上的電視相對(duì)應(yīng)的靜安區(qū)常規(guī)廣告設(shè)計(jì)平臺(tái)

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