4、針對不同的主題采取不同的形式和手段廣告主題由于商品的屬性不同而不盡相同。不同的廣告主題要采取不同的表現角度和手段，以使其表現與商品品格相一致。如兒童用品的廣告主題，采取以兒童為主角或以漫畫卡通的形式進行表現，多能取得較好的效果。藥品和日常家庭用品的廣告主題，則采取展示使用效果的手法，來證明和強調產品的優(yōu)點和性能，引導消費者進行購買。根據不同的商品屬性和廣告主題，還可采取夸張、比喻、圖解、抽象圖畫等形式進行表現?？傊磺卸际菫榱烁玫谋磉_商品的特性和廣告主題，更有利于推動產品的銷售。通過數據分析（如點擊率、轉化率）及受眾反饋，評估廣告效果并優(yōu)化后續(xù)策略。徐匯區(qū)本地廣告設計服務費

中年上班族。這一群體一般是精明的消費者，更多關注產品的實際用途，不做無謂的消費，強調購買的商品要物有所值。因此商家的產品廣告若能很好介紹產品功能和信價比會影響中年消費者的購買意向。二、移動電視廣告的設計策略移動電視為廣告提供了一個相對封閉的空間具有強迫收視的特點，與家庭電視相比，乘車、等電梯或者使用手機，人們無法轉只有等待時間過去，但也不愿意無所事事，基本上更愿意看移動電視。這些寶貴的等待時間，正是廣告播放的比較好時間。黃浦區(qū)創(chuàng)新廣告設計優(yōu)勢主題和信息：確定廣告的主題和要傳達的信息。

消除創(chuàng)作思維障礙的方法左右腦之歌：眼手、眨眼腳、微笑腿、手臂思考、拇指幻想。當你缺乏靈感時左、右腦并用，動動腦：使用身體非主控的一方。1、無論是左上右下，還是右上左下，改變一下蹺腿的習慣2、同樣的，改變雙手交握的習慣3、用不主控視線的那只眼看段短文4、用“另一只”手寫下自己的想法5、如果你慣用右腦，那么試著用左邊的鼻孔主控呼吸6、用你的另一只手再紙上涂鴉一番打破習慣，做些新鮮事1、換走另一條路去上班2、閉上眼睛，做做白日夢，幻想一下理想中的度假勝地

創(chuàng)意是廣告的靈魂，是表現廣告主題內容的新穎構想、主意、點子，其基礎包括產品特性、目標市場與產品定位、消費者的需求 [2]。廣告創(chuàng)意的表現策略有直接表現、比喻象征、幽默夸張、情感表現、對比說明、名利作用、擬人表現、超常表現 [廣告設計策略的基本特征在于其科學性與藝術性的對立統(tǒng)一，廣告設計從本質上講是一種科學性和藝術性相互融合的設計活動 [3]。其科學性體現在采用科學化的方法，在廣告戰(zhàn)略的合理指導下運用更加形象直觀的語言來傳達信息，并廣泛應用新形式、新工藝以及新技術來提升設計效率和獲得更好的視覺效果；其藝術性則體現在需具備相應的藝術審美性，通過藝術加工讓廣告產品特色更好彰顯，以打動人心，發(fā)揮廣告的真實作用。因此，廣告是科學但不是單純的科學，是藝術也不是純粹的藝術，科學性與藝術性在現代廣告活動中應堅持統(tǒng)一 [3]。產品推廣：促銷新產品或服務。

人現：形象化廣告創(chuàng)意要基于事實．集中凝練出主題思想與廣告語，并且從表象、意念和聯想中獲取創(chuàng)造的素材，形象化的妙語、詩歌、音樂和富有***力的圖畫、攝影、融會貫通，構成一幅完善的廣告作品。原創(chuàng)性、相關性和震撼性的綜合體所謂原創(chuàng)性是指創(chuàng)意的不可替代性，它是舊有元素的新組合。相關性是指廣告產品與廣告創(chuàng)意的內在聯系，是既在意料之外，又在情理之中的會意。如1996 年6月戛納國際廣告節(jié)上獲得廣告大獎的由日本電揚(Dentsu Youg & Rubicam)創(chuàng)作的“VOLVO安全別針”，每一個人看到之后都會過目不忘。正如美國評委Gary Goldsmith所言：“它是一幅*有一句文案(一輛你可以信賴的車)的廣告——純粹的視覺化創(chuàng)意。看到的一些比較好的東西，都是傳遞信息很快，并且很到位，它無須費神去思考或閱讀。”因此，廣告創(chuàng)意必須巧妙地把原創(chuàng)性、相關性和震撼性融為一體，才能成為具有深刻***力的廣告作品。戶外廣告：需在短時間內吸引行人注意，因此畫面需醒目、文字精煉。虹口區(qū)創(chuàng)新廣告設計要求

成為蘋果品牌精神的象征，激發(fā)受眾情感共鳴。徐匯區(qū)本地廣告設計服務費

簡單性原則牛頓說：“自然界喜歡簡單?！币恍┙沂咀匀唤缙毡橐?guī)律的表達方式都是異乎尋常的簡單。國際上流行的創(chuàng)意風格越來越簡單、明快。一個好的廣告創(chuàng)意表現方法包括三個方面：清晰、簡練和結構得當。簡單的本質是精煉化。廣告創(chuàng)意的簡單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。簡單明了決不等于無需構思的粗制濫造，構思精巧也決不意味著高深莫測。平中見奇，意料之外，情理之中往往是傳媒廣告人在創(chuàng)意時渴求的目標?？傊?，一個帶有沖擊性、包蘊深邃內容、能夠感動人心、新奇而又簡單的廣告創(chuàng)意，首先需要想象和思考。只有運用創(chuàng)新思維方式，獲得超常的創(chuàng)意來打破讀者視覺上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能喚起廣告作品的詩意，取得超乎尋常的傳播效果。徐匯區(qū)本地廣告設計服務費

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