7、針對不同媒體的特點進行設計廣告媒體是用來進行廣告活動的物質(zhì)技術手段，不同的廣告媒體有不同的適應性和心理效果。為此，在設計時要充分重視各種媒體的不同特點，并根據(jù)其特點進行設計，充分發(fā)揮其不同的優(yōu)勢，避免不足之處。如電視廣告，要充分發(fā)揮其視聽兼?zhèn)涞奶攸c，突出其直觀形象性的活動畫面的訴求效果，精心設計表達廣告主題的畫面，配以簡煉的廣告語言，才有力于記憶，發(fā)揮聯(lián)想的作用。報紙廣告中，廣告文是傳達信息的**基本構成部分，可用以詳細介紹商品和勞務的特點，為了吸引人的注意，還須充分利用其圖文并茂的優(yōu)勢。戶外廣告：需在短時間內(nèi)吸引行人注意，因此畫面需醒目、文字精煉。金山區(qū)創(chuàng)新廣告設計咨詢熱線

人現(xiàn)：形象化廣告創(chuàng)意要基于事實．集中凝練出主題思想與廣告語，并且從表象、意念和聯(lián)想中獲取創(chuàng)造的素材，形象化的妙語、詩歌、音樂和富有***力的圖畫、攝影、融會貫通，構成一幅完善的廣告作品。原創(chuàng)性、相關性和震撼性的綜合體所謂原創(chuàng)性是指創(chuàng)意的不可替代性，它是舊有元素的新組合。相關性是指廣告產(chǎn)品與廣告創(chuàng)意的內(nèi)在聯(lián)系，是既在意料之外，又在情理之中的會意。如1996 年6月戛納國際廣告節(jié)上獲得廣告大獎的由日本電揚(Dentsu Youg & Rubicam)創(chuàng)作的“VOLVO安全別針”，每一個人看到之后都會過目不忘。正如美國評委Gary Goldsmith所言：“它是一幅*有一句文案(一輛你可以信賴的車)的廣告——純粹的視覺化創(chuàng)意?？吹降囊恍┍容^好的東西，都是傳遞信息很快，并且很到位，它無須費神去思考或閱讀?！币虼?，廣告創(chuàng)意必須巧妙地把原創(chuàng)性、相關性和震撼性融為一體，才能成為具有深刻***力的廣告作品。普陀區(qū)本地廣告設計聯(lián)系人行動號召：加入明確的行動號召（如“立即購買”、“了解更多”等）。

綜上所述，我們將該報紙的系列形象廣告和公益廣告創(chuàng)意體會歸納為十四字訣：“會綜合就能創(chuàng)意，會轉(zhuǎn)移就能突破”。任何一種廣告創(chuàng)意，都是“一次性消費”。提高省級黨報形象廣告和公益廣告創(chuàng)意的穿透力，必須重在一個“創(chuàng)”字。既要用創(chuàng)新思維錘煉，又要用情感瓊漿攪拌。創(chuàng)意的點子通過攝影創(chuàng)作與電腦潤色，能讓廣告作品閃現(xiàn)智慧的光芒，將會給讀者帶來聯(lián)想與啟迪，為社會彈奏和諧的音符。并不是所有新奇獨特的廣告都能奏效，但奏效的一定是新奇獨特的廣告。

創(chuàng)意是廣告的靈魂，是表現(xiàn)廣告主題內(nèi)容的新穎構想、主意、點子，其基礎包括產(chǎn)品特性、目標市場與產(chǎn)品定位、消費者的需求 [2]。廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略有直接表現(xiàn)、比喻象征、幽默夸張、情感表現(xiàn)、對比說明、名利作用、擬人表現(xiàn)、超常表現(xiàn) [廣告設計策略的基本特征在于其科學性與藝術性的對立統(tǒng)一，廣告設計從本質(zhì)上講是一種科學性和藝術性相互融合的設計活動 [3]。其科學性體現(xiàn)在采用科學化的方法，在廣告戰(zhàn)略的合理指導下運用更加形象直觀的語言來傳達信息，并廣泛應用新形式、新工藝以及新技術來提升設計效率和獲得更好的視覺效果；其藝術性則體現(xiàn)在需具備相應的藝術審美性，通過藝術加工讓廣告產(chǎn)品特色更好彰顯，以打動人心，發(fā)揮廣告的真實作用。因此，廣告是科學但不是單純的科學，是藝術也不是純粹的藝術，科學性與藝術性在現(xiàn)代廣告活動中應堅持統(tǒng)一 [3]。消費者對品牌社會價值的關注度提升，廣告需傳遞環(huán)保、公益等理念。

包蘊性原則吸引人們眼球的是形式，打動人心的是內(nèi)容。獨特醒目的形式必須蘊含耐人思索的深邃內(nèi)容，才擁有吸引人一看再看的魅力。這就要求廣告創(chuàng)意不能停留在表層，而要使“本質(zhì)”通過“表象”顯現(xiàn)出來，這樣才能有效地挖掘讀者內(nèi)心深處的渴望。好的廣告創(chuàng)意是將熟悉的事物進行巧妙組合而達到新奇的傳播效果。廣告創(chuàng)意的確立，圍繞創(chuàng)意的選材，材料的加工，電腦的后期制作，都伴隨著形象思維的推敲過程。推敲的目的，是為了使廣告作品精確、聚焦、閃光。宜家通過AR應用讓消費者在家中“試擺”家具，提升購買決策效率。嘉定區(qū)參考廣告設計優(yōu)勢

展示不同體型、年齡、膚色的女性，反對單一審美標準。金山區(qū)創(chuàng)新廣告設計咨詢熱線

“接力跑”的交接棒手法有“上挑式”和“下壓式”之分。我們在拍攝時選擇了接棒“掌心向后，虎口朝下，手伸后處，恰好接住”的“上挑式”。寓意以“責任造就公信力”為己任的湖北日報人，通過傳承與傳遞，呈現(xiàn)勃勃向上的生機與活力?！柏熑卧炀凸帕Α毙蜗髲V告，通過“男女接力”這一簡潔明了而又新穎獨特的畫面，生動形象地表現(xiàn)了報紙秉承傳統(tǒng)，強化公信力建設，**協(xié)力共建和諧社會的主題，同時也將湖北日報報業(yè)集團的未來連在一起。金山區(qū)創(chuàng)新廣告設計咨詢熱線

上海卓篤信息技術有限公司在同行業(yè)領域中，一直處在一個不斷銳意進取，不斷制造創(chuàng)新的市場高度，多年以來致力于發(fā)展富有創(chuàng)新價值理念的產(chǎn)品標準，在上海市等地區(qū)的商務服務中始終保持良好的商業(yè)口碑，成績讓我們喜悅，但不會讓我們止步，殘酷的市場磨煉了我們堅強不屈的意志，和諧溫馨的工作環(huán)境，富有營養(yǎng)的公司土壤滋養(yǎng)著我們不斷開拓創(chuàng)新，勇于進取的無限潛力， 卓篤供應攜手大家一起走向共同輝煌的未來，回首過去，我們不會因為取得了一點點成績而沾沾自喜，相反的是面對競爭越來越激烈的市場氛圍，我們更要明確自己的不足，做好迎接新挑戰(zhàn)的準備，要不畏困難，激流勇進，以一個更嶄新的精神面貌迎接大家，共同走向輝煌回來！