綜述創(chuàng)新思維或稱創(chuàng)造性思維，是指人們?cè)谒季S過程中能夠不斷提出新問題和想出解決問題方式的獨(dú)特思維?？梢哉f，凡是能想出新點(diǎn)子、創(chuàng)造出新事物、發(fā)現(xiàn)新路子的思維都屬于創(chuàng)新思維。在廣告創(chuàng)意過程中必須運(yùn)用創(chuàng)新思維。為此，應(yīng)把握以下原則：沖擊性原則在令人眼花繚亂的報(bào)紙廣告中，要想迅速吸引人們的視線，在廣告創(chuàng)意時(shí)就必須把提升視覺張力放在**。照片是廣告中常用的視覺內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)、歐洲、日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，平面視覺廣告中95%是采用攝影手段。2006年11月在昆明舉行的第13屆中國(guó)廣告節(jié)，獲得平面類（企業(yè)形象項(xiàng)）金、銀、銅獎(jiǎng)的16個(gè)廣告作品中，有14個(gè)作品運(yùn)用了攝影手段。尤其是獲得金獎(jiǎng)的4個(gè)作品，將攝影藝術(shù)與電腦后期制作充分結(jié)合，拓展了廣告創(chuàng)意的視野與表現(xiàn)手法，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺沖擊力，給觀眾留下了深刻的印象。Patagonia的廣告強(qiáng)調(diào)環(huán)保材料使用，吸引認(rèn)同其價(jià)值觀的受眾。浦東新區(qū)提供廣告設(shè)計(jì)供應(yīng)

生命：新穎獨(dú)特廣告創(chuàng)意的新穎獨(dú)特是指廣告創(chuàng)意不要仿其它廣告創(chuàng)意，人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。唯有在創(chuàng)意上新穎獨(dú)特才會(huì)在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝獨(dú)秀、鶴立雞群，從而產(chǎn)生感召力和影響力。手段：情趣生動(dòng)廣告創(chuàng)意要想將消費(fèi)者帶人一個(gè)印象深刻、浮想聯(lián)翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去，就要采用情趣生動(dòng)等表現(xiàn)手段，立足現(xiàn)實(shí)、體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，以引發(fā)消費(fèi)者共鳴。但是廣告創(chuàng)意的藝術(shù)處理必須嚴(yán)格限制在不損害真實(shí)的范圍之內(nèi)。奉賢區(qū)常規(guī)廣告設(shè)計(jì)熱線自然油漆廣告：將色彩與自然景象無縫連接，營(yíng)造美感。

廣告設(shè)計(jì)策略是指在廣告創(chuàng)作中為實(shí)現(xiàn)更好效果而采用的方法和手段，其運(yùn)用直接影響廣告效益 [1-2]。常用策略包括一貫性策略、競(jìng)爭(zhēng)性策略和廣告預(yù)算策略 [1]。廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，其基礎(chǔ)包括產(chǎn)品特性、目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位、消費(fèi)者需求 [2]。廣告策略需考慮產(chǎn)品所處的生命周期階段，并考慮文化差異對(duì)廣告策劃的影響 [4-6]。廣告策略基于品牌成長(zhǎng)規(guī)律有不同的側(cè)重點(diǎn)，廣告訴求方式可分為感性訴求和理性訴求 [7-8]。廣告設(shè)計(jì)策略是指在廣告創(chuàng)作中運(yùn)用藝術(shù)手段和科學(xué)方法實(shí)現(xiàn)比較好設(shè)計(jì)效果的過程 [1]，是使廣告作品產(chǎn)生更好效果而采用的方法和手段 [2]。

4.驗(yàn)證，是對(duì)廣告創(chuàng)新思維結(jié)果進(jìn)行多角度分析的審視過程。通過這一過程，驗(yàn)證廣告創(chuàng)意是否撥動(dòng)了讀者的心弦，創(chuàng)意的表現(xiàn)是否清晰，創(chuàng)意是否給讀者留下了想象的空間等等。挖掘創(chuàng)意潛能應(yīng)著眼于**性精彩的形象廣告與公益廣告親切自然，它們?cè)谌藗兊囊庾R(shí)中，觸及人們的靈魂，使人們久久不能忘懷。無論廣告創(chuàng)意的求索、知覺信息的篩選、誘因條件的妙用，還是設(shè)計(jì)靈感的顯現(xiàn)，都離不開挖掘創(chuàng)意潛能的實(shí)踐。創(chuàng)新思維在表達(dá)方式上著眼于個(gè)體，通過個(gè)體特殊的形象來反映事物的共性。因此，廣告作品要具有**性，就必須力求從不同的側(cè)面、從相異個(gè)體，塑造新的形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客觀的本質(zhì)與規(guī)律。行動(dòng)號(hào)召：加入明確的行動(dòng)號(hào)召（如“立即購(gòu)買”、“了解更多”等）。

（二）受眾的心理特征分析從移動(dòng)電視的受眾人口的年齡特征來看，受眾是一個(gè)較為***的群體。但從收入上來看，移動(dòng)電視的受眾大多屬于中等收入，日常時(shí)間相對(duì)固定的群體。我們可以將移動(dòng)電視的受眾分為三種不同的亞群體：學(xué)生族、青年上班族和中年上班族。不同的亞群體有著不同的心理特征。學(xué)生族。90后新生代學(xué)生族是，對(duì)事物的認(rèn)知和接受上普遍存在追求獨(dú)特性的心理，喜歡關(guān)注標(biāo)新立異，追求時(shí)尚但又能體現(xiàn)自己個(gè)性的新、奇、異的事物，對(duì)于廣告同樣如此。因此面向?qū)W生族的廣告，要從創(chuàng)意、畫面質(zhì)感以及產(chǎn)品功能等方面吸引他們的注意。草圖和原型：先進(jìn)行草圖設(shè)計(jì)，確定布局和構(gòu)圖。長(zhǎng)寧區(qū)參考廣告設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)

比較式廣告需確保信息真實(shí)，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。浦東新區(qū)提供廣告設(shè)計(jì)供應(yīng)

消除創(chuàng)作思維障礙的方法左右腦之歌：眼手、眨眼腳、微笑腿、手臂思考、拇指幻想。當(dāng)你缺乏靈感時(shí)左、右腦并用，動(dòng)動(dòng)腦：使用身體非主控的一方。1、無論是左上右下，還是右上左下，改變一下蹺腿的習(xí)慣2、同樣的，改變雙手交握的習(xí)慣3、用不主控視線的那只眼看段短文4、用“另一只”手寫下自己的想法5、如果你慣用右腦，那么試著用左邊的鼻孔主控呼吸6、用你的另一只手再紙上涂鴉一番打破習(xí)慣，做些新鮮事1、換走另一條路去上班2、閉上眼睛，做做白日夢(mèng)，幻想一下理想中的度假勝地浦東新區(qū)提供廣告設(shè)計(jì)供應(yīng)

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