“接力跑”的交接棒手法有“上挑式”和“下壓式”之分。我們?cè)谂臄z時(shí)選擇了接棒“掌心向后，虎口朝下，手伸后處，恰好接住”的“上挑式”。寓意以“責(zé)任造就公信力”為己任的湖北日?qǐng)?bào)人，通過(guò)傳承與傳遞，呈現(xiàn)勃勃向上的生機(jī)與活力?！柏?zé)任造就公信力”形象廣告，通過(guò)“男女接力”這一簡(jiǎn)潔明了而又新穎獨(dú)特的畫面，生動(dòng)形象地表現(xiàn)了報(bào)紙秉承傳統(tǒng)，強(qiáng)化公信力建設(shè)，**協(xié)力共建和諧社會(huì)的主題，同時(shí)也將湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的未來(lái)連在一起。戶外廣告：需在短時(shí)間內(nèi)吸引行人注意，因此畫面需醒目、文字精煉。寶山區(qū)品牌廣告設(shè)計(jì)五星服務(wù)

以“語(yǔ)潤(rùn)心田，受益無(wú)限”為創(chuàng)意落點(diǎn)的形象廣告，要讓讀者能夠在瞬間明白這個(gè)廣告所表達(dá)的意思，廣告中的主角敲定是先決條件。主角如果太年輕，有可能會(huì)讓人產(chǎn)生報(bào)紙是“青年報(bào)”的誤解；如果選擇滿頭銀絲的主角，又可能有“老年報(bào)”之嫌。于是，我們將主角定位為30至40歲之間，成熟的、有思想深度的人士。為了表現(xiàn)“語(yǔ)潤(rùn)心田”這一動(dòng)作，采用了近乎夸張的“喝水”姿勢(shì)，以濃縮的筆墨“寫”出一個(gè)“渴”字，既來(lái)源于生活，又高于生活。拍攝時(shí)，要求男主角將外衣解開(kāi)。被風(fēng)吹起的外衣，猶如蝴蝶煽動(dòng)的翅膀，預(yù)示著正在騰飛的報(bào)業(yè)。拍攝喝飲料的鏡頭時(shí)，我們將瓶裝飲料倒掉換成礦泉水。作品中的男主角“喝”得津津有味，人物表情自然傳神。快門凝固的流暢泉水，看上去像珍珠般晶瑩，使這個(gè)作品具有高度概括力寶山區(qū)品牌廣告設(shè)計(jì)五星服務(wù)Monarto動(dòng)物園廣告：用“歡迎光臨我的理發(fā)店”的創(chuàng)意，吸引路人參與，直接打入本地市場(chǎng)。

簡(jiǎn)單性原則牛頓說(shuō)：“自然界喜歡簡(jiǎn)單。”一些揭示自然界普遍規(guī)律的表達(dá)方式都是異乎尋常的簡(jiǎn)單。國(guó)際上流行的創(chuàng)意風(fēng)格越來(lái)越簡(jiǎn)單、明快。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括三個(gè)方面：清晰、簡(jiǎn)練和結(jié)構(gòu)得當(dāng)。簡(jiǎn)單的本質(zhì)是精煉化。廣告創(chuàng)意的簡(jiǎn)單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。簡(jiǎn)單明了決不等于無(wú)需構(gòu)思的粗制濫造，構(gòu)思精巧也決不意味著高深莫測(cè)。平中見(jiàn)奇，意料之外，情理之中往往是傳媒廣告人在創(chuàng)意時(shí)渴求的目標(biāo)。總之，一個(gè)帶有沖擊性、包蘊(yùn)深邃內(nèi)容、能夠感動(dòng)人心、新奇而又簡(jiǎn)單的廣告創(chuàng)意，首先需要想象和思考。只有運(yùn)用創(chuàng)新思維方式，獲得超常的創(chuàng)意來(lái)打破讀者視覺(jué)上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能喚起廣告作品的詩(shī)意，取得超乎尋常的傳播效果。

2、針對(duì)不同的時(shí)機(jī)突出不同的宣傳重點(diǎn)一個(gè)商品從進(jìn)入市場(chǎng)，到占據(jù)一定的銷售地位，到被市場(chǎng)淘汰，都有一個(gè)過(guò)程，歷經(jīng)幾個(gè)階段。從商品的生命周期來(lái)說(shuō)，一般可分為四個(gè)階段：導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期，成熟期、衰退期。它的周期長(zhǎng)短變化常受到技術(shù)革新、市場(chǎng)變化、流行時(shí)尚和同類產(chǎn)品之間競(jìng)爭(zhēng)的影響，每個(gè)時(shí)期都會(huì)面臨不同的問(wèn)題。因此，廣告設(shè)計(jì)表達(dá)的重點(diǎn)也應(yīng)隨之不同，應(yīng)按照“推出——競(jìng)爭(zhēng)——維持——新推出——新競(jìng)爭(zhēng)”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的各個(gè)階段采取不同的設(shè)計(jì)對(duì)策。以幫助商品開(kāi)拓市場(chǎng)、擴(kuò)大市場(chǎng)、占穩(wěn)市場(chǎng)。運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件（如Photoshop、Illustrator）將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為視覺(jué)作品，注重版面布局、色彩搭配及字體選擇。

1、針對(duì)不同的廣告目標(biāo)采取不同的設(shè)計(jì)對(duì)策廣告目標(biāo)即廣告在特定的時(shí)期和范圍內(nèi)要達(dá)到的目的。廣告活動(dòng)若想取得成功，達(dá)到預(yù)期目的，必須有明確的廣告目標(biāo)。廣告目標(biāo)有很多，如建樹(shù)企業(yè)和產(chǎn)品形象；促使消費(fèi)者產(chǎn)生直接的購(gòu)買行為等。廣告目標(biāo)不同，其內(nèi)涵的差異度是較大的，為了達(dá)到預(yù)定的廣告目標(biāo)，在廣告設(shè)計(jì)上就要采取與之伯適應(yīng)的設(shè)計(jì)策略。根據(jù)具體的廣告目標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)，確定與廣‘告臼標(biāo)一致的廣告主題與創(chuàng)意表現(xiàn)，才能收到較好的宣傳效果。展示不同體型、年齡、膚色的女性，反對(duì)單一審美標(biāo)準(zhǔn)。寶山區(qū)品牌廣告設(shè)計(jì)五星服務(wù)

公益廣告“地球在融化”通過(guò)冰激凌上的世界地圖，直觀傳遞全球變暖危機(jī)，主題鮮明且令人印象深刻。寶山區(qū)品牌廣告設(shè)計(jì)五星服務(wù)

因此，移動(dòng)電視的廣告設(shè)計(jì)要考慮到更多使用畫面和文案說(shuō)明，尤其是文案說(shuō)明要一目了然，適當(dāng)放大文字，不要害怕破壞優(yōu)美的畫面。其次，移動(dòng)電視廣告要結(jié)合不同區(qū)域的實(shí)際情況，盡量做到符合當(dāng)?shù)厝说那行?。南方和北方的城市不同、大中城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的不同。例如，北京公交移動(dòng)電視曾在2008年冬季重復(fù)播放美即保濕面膜的廣告，廣告中強(qiáng)調(diào)在冬季北方干燥氣候下該款面膜對(duì)女性皮膚的保濕效果。這則廣告屬于應(yīng)季性廣告，受到許多年輕女性的關(guān)注。寶山區(qū)品牌廣告設(shè)計(jì)五星服務(wù)

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