移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)要從受眾的角度出發(fā)，也要兼顧到移動(dòng)電視的獨(dú)特性。有研究者指出移動(dòng)電視廣告不能簡(jiǎn)單得復(fù)制家庭電視廣告。但事實(shí)上，北京市公交移動(dòng)電視的廣告基本與普通家庭電視相同。這也說(shuō)明商家和廣告制作方對(duì)移動(dòng)電視媒體的特殊性兼顧得不夠好。首先，移動(dòng)電視廣告無(wú)法發(fā)揮聲音效果，盡量做到“看圖說(shuō)話”。移動(dòng)電視通常處在較為嘈雜的環(huán)境，如公交車(chē)，地鐵和廣場(chǎng)等，或者即使是較為安靜的環(huán)境，例如電梯旁側(cè)的移動(dòng)電視，通常也是音量很小或是靜音，將家庭電視直接挪用到移動(dòng)電視廣告中，廣告的聽(tīng)覺(jué)信息掩蔽在噪音之中或者忽略不計(jì)，使廣告效果大打折扣。對(duì)角式構(gòu)圖：通過(guò)元素對(duì)角分布，形成動(dòng)態(tài)視覺(jué)效果。崇明區(qū)提供廣告設(shè)計(jì)咨詢熱線

新奇性原則新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創(chuàng)意規(guī)律。有了新奇，才能使廣告作品波瀾起伏，奇峰突起，引人入勝；有了新奇，才能使廣告主題得到深化、升華；有了新奇，才能使廣告創(chuàng)意遠(yuǎn)離自然主義向更高的境界飛翔。在廣告創(chuàng)作中，由于思維慣性和惰性形成的思維定勢(shì)，使得不少創(chuàng)作者在復(fù)雜的思維領(lǐng)域里爬著一條滑梯，看似“輕車(chē)熟路”，卻只能推動(dòng)思維的輪子作慣性運(yùn)動(dòng)，“穿新鞋走老路”。這樣的廣告作品往往會(huì)造成讀者視覺(jué)上的麻木，弱化了廣告的傳播效果。金山區(qū)本地廣告設(shè)計(jì)咨詢熱線調(diào)整優(yōu)化：根據(jù)反饋進(jìn)行修改，確保設(shè)計(jì)效果。

因此，移動(dòng)電視的廣告設(shè)計(jì)要考慮到更多使用畫(huà)面和文案說(shuō)明，尤其是文案說(shuō)明要一目了然，適當(dāng)放大文字，不要害怕破壞優(yōu)美的畫(huà)面。其次，移動(dòng)電視廣告要結(jié)合不同區(qū)域的實(shí)際情況，盡量做到符合當(dāng)?shù)厝说那行?。南方和北方的城市不同、大中城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的不同。例如，北京公交移動(dòng)電視曾在2008年冬季重復(fù)播放美即保濕面膜的廣告，廣告中強(qiáng)調(diào)在冬季北方干燥氣候下該款面膜對(duì)女性皮膚的保濕效果。這則廣告屬于應(yīng)季性廣告，受到許多年輕女性的關(guān)注。

移動(dòng)電視從廣義概念上而言，是指針對(duì)移動(dòng)人群進(jìn)行傳播的電視。它能幫助人們度過(guò)等待時(shí)間，是廣而告之的黃金時(shí)間段，包括手機(jī)移動(dòng)電視、車(chē)載移動(dòng)電視、樓宇移動(dòng)電視、廣場(chǎng)大屏幕電視等等。據(jù)2007年的調(diào)查，我國(guó)有40多個(gè)城市公交系統(tǒng)安裝了移動(dòng)電視有。移動(dòng)電視具有覆蓋面廣，廣大企業(yè)和代理廣告商所認(rèn)同新廣告媒體，成為繼互聯(lián)網(wǎng)廣告之后又一大媒體廣告。一、移動(dòng)電視廣告的受眾心理分析（一）受眾的人口學(xué)特征從移動(dòng)電視的載體地鐵、公交車(chē)、手機(jī)、電梯等使用者來(lái)看，移動(dòng)電視廣告的目標(biāo)群體正是消費(fèi)者以上班族和中學(xué)生為主，年齡集中在15到50歲之間，收入處在中等水平，這一群體正是消費(fèi)市場(chǎng)的主力。展示不同體型、年齡、膚色的女性，反對(duì)單一審美標(biāo)準(zhǔn)。

這就有了我們用攝影來(lái)表現(xiàn)“語(yǔ)潤(rùn)心田，受益無(wú)限”這一主題的想法。我們用生活中**熟悉的元素：報(bào)紙，泉水，青壯年白領(lǐng)，并通過(guò)局部置換，創(chuàng)造出一個(gè)“陌生”的場(chǎng)景，用“陌生化”來(lái)激發(fā)人們的認(rèn)知興趣。廣告創(chuàng)意實(shí)踐中貫穿著**性系列化的形象廣告和公益廣告能夠放大品牌在讀者心中的形象。在系列形象廣告和公益廣告創(chuàng)意元素中，有一個(gè)相同的元素――在既定的目標(biāo)下 “生動(dòng)地”表現(xiàn)“單 一的主題”。每一個(gè)廣告表述的主題必須“單一”，因?yàn)槲覀兇_信一個(gè)廣告表述一個(gè)主題是***的，只有這樣才會(huì)在市場(chǎng)上受到注目。簡(jiǎn)潔有力：廣告文案應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，能夠快速抓住受眾的注意力。徐匯區(qū)常規(guī)廣告設(shè)計(jì)要求

明確廣告目標(biāo)（如提升品牌促進(jìn)銷(xiāo)售）、受眾定位及傳播渠道。崇明區(qū)提供廣告設(shè)計(jì)咨詢熱線

創(chuàng)新思維的**性創(chuàng)新思維是對(duì)思維某些特征的強(qiáng)化，比如說(shuō)，從多角度觀察和思考問(wèn)題的發(fā)散性，把需要解決的問(wèn)題與其他事物進(jìn)行聯(lián)系和比較的分離性，思維過(guò)程的辯證性，思維空間的開(kāi)放性，思維主體的能動(dòng)性以及思維成果的**性。其中**性是創(chuàng)新思維相當(dāng)有代表性的特征，也是廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵。因?yàn)椋瑒?chuàng)意過(guò)程中獨(dú)具一格的思維特點(diǎn)，就是創(chuàng)新思維的**性。創(chuàng)新思維**性的生成“筆墨當(dāng)隨時(shí)代”，廣告創(chuàng)意也如此。人們的審美情趣隨著時(shí)代而前進(jìn)，隨著生活而升華，隨著個(gè)性張揚(yáng)而追求**。帶有時(shí)代精神**性的廣告創(chuàng)意的誕生要經(jīng)歷四大環(huán)節(jié)：境域――啟迪――頓悟――驗(yàn)證。崇明區(qū)提供廣告設(shè)計(jì)咨詢熱線

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