創(chuàng)造守則第二條先想出許許多多的點(diǎn)子，然后再把壞點(diǎn)子淘汰，沙中自有你尋找的金子。創(chuàng)造守則第三條不要只尋求正確答案，我們偉大的先哲們不是說過嗎？條條大道通羅馬。創(chuàng)造守則第四條如果一時(shí)想不出來，就暫時(shí)休息一下。學(xué)著我們聰明的一休：休息一下，休息一下！創(chuàng)造守則第五條：一想到點(diǎn)子，馬上記錄下來，免得忘記。古人訓(xùn)：好記性，不如爛筆頭！**易產(chǎn)生創(chuàng)意的時(shí)間坐馬桶、乘公交車時(shí)、上班出勤時(shí)、從事體力勞動(dòng)時(shí)、上教堂時(shí)、約會(huì)時(shí)、運(yùn)動(dòng)時(shí)、打屁時(shí)、參加一項(xiàng)無聊的會(huì)議（或訓(xùn)練）時(shí)、洗澡時(shí)、半睡半醒時(shí)、半夜醒來時(shí)、搓麻將時(shí)、**時(shí)明確廣告目標(biāo)（如提升品牌促進(jìn)銷售）、受眾定位及傳播渠道。松江區(qū)本地廣告設(shè)計(jì)平臺(tái)

廣告創(chuàng)意是指通過獨(dú)特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，更突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，并以此促進(jìn)產(chǎn)品銷售。廣告創(chuàng)意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相關(guān)的物理特性。***的廣告創(chuàng)意立即沖擊消費(fèi)者的感官，并引起強(qiáng)烈的情緒性反應(yīng)，是降低購買阻力、促進(jìn)消費(fèi)行為的有效因素；而拙劣的創(chuàng)意，只會(huì)增加消費(fèi)者的反感，導(dǎo)致消費(fèi)者對商品的美感度下降，并**終導(dǎo)致消費(fèi)者終止對該品牌的購買。 [1]廣義理解它包含了廣告活動(dòng)中創(chuàng)造性的思維，只要是涉及到創(chuàng)造新的方面，從戰(zhàn)略、形象，到戰(zhàn)術(shù)以及媒體的選擇等，“創(chuàng)意”二字實(shí)踐出新的方案上。普陀區(qū)本地廣告設(shè)計(jì)平臺(tái)使用高質(zhì)量圖像：選擇清晰、專業(yè)的圖像，以提升廣告的視覺吸引力。

滲透性原則人**好的感覺就是感動(dòng)。感人心者，莫過于情。讀者情感的變化必定會(huì)引起態(tài)度的變化，就好比方向盤一拐，汽車就得跟著拐。出色的廣告創(chuàng)意往往把“以情動(dòng)人”作為追求的目標(biāo)。如一個(gè)半版公益廣告“你是否考慮過他們？”畫面以兩個(gè)農(nóng)村孩子渴望讀書的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景，已審核報(bào)銷的上萬元招待費(fèi)發(fā)票緊壓其上，引發(fā)讀者強(qiáng)烈的心理共鳴。農(nóng)民掙一分錢是那么不容易，而有的人用公款招待卻大手大腳。如果我們每人省下一元錢，就可以讓更多的貧困孩子實(shí)現(xiàn)讀書夢想。由于這個(gè)公益廣告情感表達(dá)落點(diǎn)準(zhǔn)確，訴求恰當(dāng)，因而獲得了2004年度某省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

青年上班族。這一群體擁有更多可支配的金錢，購買力相對較強(qiáng)，消費(fèi)的內(nèi)容***從房產(chǎn)、教育培訓(xùn)、旅游到日常餐飲、日常用品。他們是商家要爭取的對象，因?yàn)檫@些消費(fèi)者相對理性，但也會(huì)從情感需要出發(fā)，往往在購買商品時(shí)處于無特定的購買意向，使用什么品牌、要支出多少購買。青年上班族開始關(guān)注生活的品質(zhì)、注意時(shí)尚但不會(huì)過于關(guān)注過于獨(dú)特的商品。因此商家應(yīng)當(dāng)考慮廣告要關(guān)注產(chǎn)品透出的氣息應(yīng)當(dāng)既不過于傳統(tǒng)也不要過于獨(dú)特，要有功能好也要有一定的人文關(guān)懷。A/B測試可幫助比較不同創(chuàng)意版本的效果，選擇優(yōu)方案。

動(dòng)腦會(huì)議1、想很多，很多的IDEA（量多就可能會(huì)出現(xiàn)好的）2、不要在想的同時(shí)下判斷——不管這些IDEA是自己的或別人的3、搭便車——?jiǎng)e人的IDEA，轉(zhuǎn)化出新的IDEA運(yùn)用4、可以瘋狂，不必想可行性5、只要大家說的出來的IDEA，都要忠實(shí)的記錄下來聯(lián)想法1、字尾聯(lián)想2、不相干的名詞連接3、老太婆愛上年輕的小伙子4、從太陽聯(lián)想到月亮、星星、地球隨意的輸入1、走出去看見的***件東西2、字典隨意翻頁3、在紙上隨意亂劃自己也看不懂的東巴文反面思考1、如果冰箱是熱的2、如果冬天開冷氣將常見名字印在瓶身，鼓勵(lì)消費(fèi)者尋找自己的名字或與朋友分享。松江區(qū)本地廣告設(shè)計(jì)平臺(tái)

保持一致性：確保廣告設(shè)計(jì)與品牌形象一致。松江區(qū)本地廣告設(shè)計(jì)平臺(tái)

廣告設(shè)計(jì)策略的制定與實(shí)施會(huì)對品牌建設(shè)、企業(yè)營銷以及跨文化傳播等方面產(chǎn)生影響 [6-8]。文化是影響廣告策劃的關(guān)鍵因素。文化不同對某一現(xiàn)象的理解也就不同，高語境文化與低語境文化在廣告表達(dá)方式上存在差異。例如，美國的廣告傾向于提供詳細(xì)的產(chǎn)品信息，而中國的廣告常加入情節(jié)與情感元素。成功的廣告應(yīng)針對不同的文化而改變 [6]。廣告策略基于品牌的成長規(guī)律應(yīng)有不同的側(cè)重點(diǎn)。有效的廣告策略運(yùn)用不但能產(chǎn)生試用，而且會(huì)強(qiáng)化品牌忠誠。廣告對品牌忠誠形成的作用過程模式為:認(rèn)知—試用—態(tài)度—強(qiáng)化—信任—強(qiáng)化—忠誠 [7]。松江區(qū)本地廣告設(shè)計(jì)平臺(tái)

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