廣告創(chuàng)意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，更突出體現產品特性和品牌內涵，并以此促進產品銷售。廣告創(chuàng)意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相關的物理特性。***的廣告創(chuàng)意立即沖擊消費者的感官，并引起強烈的情緒性反應，是降低購買阻力、促進消費行為的有效因素；而拙劣的創(chuàng)意，只會增加消費者的反感，導致消費者對商品的美感度下降，并**終導致消費者終止對該品牌的購買。 [1]廣義理解它包含了廣告活動中創(chuàng)造性的思維，只要是涉及到創(chuàng)造新的方面，從戰(zhàn)略、形象，到戰(zhàn)術以及媒體的選擇等，“創(chuàng)意”二字實踐出新的方案上。收集反饋：向團隊或目標受眾展示初稿，收集意見和建議。靜安區(qū)常規(guī)廣告設計服務費

移動電視廣告設計要從受眾的角度出發(fā)，也要兼顧到移動電視的獨特性。有研究者指出移動電視廣告不能簡單得復制家庭電視廣告。但事實上，北京市公交移動電視的廣告基本與普通家庭電視相同。這也說明商家和廣告制作方對移動電視媒體的特殊性兼顧得不夠好。首先，移動電視廣告無法發(fā)揮聲音效果，盡量做到“看圖說話”。移動電視通常處在較為嘈雜的環(huán)境，如公交車，地鐵和廣場等，或者即使是較為安靜的環(huán)境，例如電梯旁側的移動電視，通常也是音量很小或是靜音，將家庭電視直接挪用到移動電視廣告中，廣告的聽覺信息掩蔽在噪音之中或者忽略不計，使廣告效果大打折扣。寶山區(qū)常規(guī)廣告設計熱線對角式構圖：通過元素對角分布，形成動態(tài)視覺效果。

消除創(chuàng)作思維障礙的方法左右腦之歌：眼手、眨眼腳、微笑腿、手臂思考、拇指幻想。當你缺乏靈感時左、右腦并用，動動腦：使用身體非主控的一方。1、無論是左上右下，還是右上左下，改變一下蹺腿的習慣2、同樣的，改變雙手交握的習慣3、用不主控視線的那只眼看段短文4、用“另一只”手寫下自己的想法5、如果你慣用右腦，那么試著用左邊的鼻孔主控呼吸6、用你的另一只手再紙上涂鴉一番打破習慣，做些新鮮事1、換走另一條路去上班2、閉上眼睛，做做白日夢，幻想一下理想中的度假勝地

青年上班族。這一群體擁有更多可支配的金錢，購買力相對較強，消費的內容***從房產、教育培訓、旅游到日常餐飲、日常用品。他們是商家要爭取的對象，因為這些消費者相對理性，但也會從情感需要出發(fā)，往往在購買商品時處于無特定的購買意向，使用什么品牌、要支出多少購買。青年上班族開始關注生活的品質、注意時尚但不會過于關注過于獨特的商品。因此商家應當考慮廣告要關注產品透出的氣息應當既不過于傳統(tǒng)也不要過于獨特，要有功能好也要有一定的人文關懷。調整優(yōu)化：根據反饋進行修改，確保設計效果。

（二）受眾的心理特征分析從移動電視的受眾人口的年齡特征來看，受眾是一個較為***的群體。但從收入上來看，移動電視的受眾大多屬于中等收入，日常時間相對固定的群體。我們可以將移動電視的受眾分為三種不同的亞群體：學生族、青年上班族和中年上班族。不同的亞群體有著不同的心理特征。學生族。90后新生代學生族是，對事物的認知和接受上普遍存在追求獨特性的心理，喜歡關注標新立異，追求時尚但又能體現自己個性的新、奇、異的事物，對于廣告同樣如此。因此面向學生族的廣告，要從創(chuàng)意、畫面質感以及產品功能等方面吸引他們的注意。戶外廣告：需在短時間內吸引行人注意，因此畫面需醒目、文字精煉。金山區(qū)提供廣告設計價目

主題和信息：確定廣告的主題和要傳達的信息。靜安區(qū)常規(guī)廣告設計服務費

廣告設計策略是指在廣告創(chuàng)作中為實現更好效果而采用的方法和手段，其運用直接影響廣告效益 [1-2]。常用策略包括一貫性策略、競爭性策略和廣告預算策略 [1]。廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，其基礎包括產品特性、目標市場與產品定位、消費者需求 [2]。廣告策略需考慮產品所處的生命周期階段，并考慮文化差異對廣告策劃的影響 [4-6]。廣告策略基于品牌成長規(guī)律有不同的側重點，廣告訴求方式可分為感性訴求和理性訴求 [7-8]。廣告設計策略是指在廣告創(chuàng)作中運用藝術手段和科學方法實現比較好設計效果的過程 [1]，是使廣告作品產生更好效果而采用的方法和手段 [2]。靜安區(qū)常規(guī)廣告設計服務費

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