廣告本質(zhì)上是一種營銷傳播手段，其基本職能是向目標受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息，以影響目標受眾對產(chǎn)品的態(tài)度和行為。廣告訴求方式可以分為感性訴求和理性訴求。廣告營銷的有效性模型把廣告的信息接收過程分解為曝光、關(guān)注、理解、接受、保持與決策六個子階段 [8]。案例：移動電視廣告的受眾分析和廣告設(shè)計策略移動電視(TVonmobile)是指采用了先進的數(shù)字電視技術(shù)，可以在移動狀態(tài)中收看的電視，它以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過無線數(shù)字信號發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式進行電視節(jié)目傳播。移動電視是和傳統(tǒng)意義上的電視相對應(yīng)的視覺層次：確保信息的層次分明，重要信息突出。寶山區(qū)常規(guī)廣告設(shè)計熱線

新奇性原則新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創(chuàng)意規(guī)律。有了新奇，才能使廣告作品波瀾起伏，奇峰突起，引人入勝；有了新奇，才能使廣告主題得到深化、升華；有了新奇，才能使廣告創(chuàng)意遠離自然主義向更高的境界飛翔。在廣告創(chuàng)作中，由于思維慣性和惰性形成的思維定勢，使得不少創(chuàng)作者在復雜的思維領(lǐng)域里爬著一條滑梯，看似“輕車熟路”，卻只能推動思維的輪子作慣性運動，“穿新鞋走老路”。這樣的廣告作品往往會造成讀者視覺上的麻木，弱化了廣告的傳播效果。崇明區(qū)常規(guī)廣告設(shè)計熱線使用高質(zhì)量圖像：選擇清晰、專業(yè)的圖像，以提升廣告的視覺吸引力。

（二）受眾的心理特征分析從移動電視的受眾人口的年齡特征來看，受眾是一個較為***的群體。但從收入上來看，移動電視的受眾大多屬于中等收入，日常時間相對固定的群體。我們可以將移動電視的受眾分為三種不同的亞群體：學生族、青年上班族和中年上班族。不同的亞群體有著不同的心理特征。學生族。90后新生代學生族是，對事物的認知和接受上普遍存在追求獨特性的心理，喜歡關(guān)注標新立異，追求時尚但又能體現(xiàn)自己個性的新、奇、異的事物，對于廣告同樣如此。因此面向?qū)W生族的廣告，要從創(chuàng)意、畫面質(zhì)感以及產(chǎn)品功能等方面吸引他們的注意。

綜述創(chuàng)新思維或稱創(chuàng)造性思維，是指人們在思維過程中能夠不斷提出新問題和想出解決問題方式的獨特思維。可以說，凡是能想出新點子、創(chuàng)造出新事物、發(fā)現(xiàn)新路子的思維都屬于創(chuàng)新思維。在廣告創(chuàng)意過程中必須運用創(chuàng)新思維。為此，應(yīng)把握以下原則：沖擊性原則在令人眼花繚亂的報紙廣告中，要想迅速吸引人們的視線，在廣告創(chuàng)意時就必須把提升視覺張力放在**。照片是廣告中常用的視覺內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計，在美國、歐洲、日本等經(jīng)濟發(fā)達國家，平面視覺廣告中95%是采用攝影手段。2006年11月在昆明舉行的第13屆中國廣告節(jié)，獲得平面類（企業(yè)形象項）金、銀、銅獎的16個廣告作品中，有14個作品運用了攝影手段。尤其是獲得金獎的4個作品，將攝影藝術(shù)與電腦后期制作充分結(jié)合，拓展了廣告創(chuàng)意的視野與表現(xiàn)手法，產(chǎn)生了強烈的視覺沖擊力，給觀眾留下了深刻的印象。分析受眾：了解你的目標受眾是誰，他們的興趣、需求和行為習慣。

4.驗證，是對廣告創(chuàng)新思維結(jié)果進行多角度分析的審視過程。通過這一過程，驗證廣告創(chuàng)意是否撥動了讀者的心弦，創(chuàng)意的表現(xiàn)是否清晰，創(chuàng)意是否給讀者留下了想象的空間等等。挖掘創(chuàng)意潛能應(yīng)著眼于**性精彩的形象廣告與公益廣告親切自然，它們扎根于人們的意識中，觸及人們的靈魂，使人們久久不能忘懷。無論廣告創(chuàng)意的求索、知覺信息的篩選、誘因條件的妙用，還是設(shè)計靈感的顯現(xiàn)，都離不開挖掘創(chuàng)意潛能的實踐。創(chuàng)新思維在表達方式上著眼于個體，通過個體特殊的形象來反映事物的共性。因此，廣告作品要具有**性，就必須力求從不同的側(cè)面、從相異個體，塑造新的形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客觀的本質(zhì)與規(guī)律。通過數(shù)據(jù)分析（如點擊率、轉(zhuǎn)化率）及受眾反饋，評估廣告效果并優(yōu)化后續(xù)策略。閔行區(qū)提供廣告設(shè)計優(yōu)勢

隨著AR、VR技術(shù)的發(fā)展，廣告將更注重沉浸式體驗。寶山區(qū)常規(guī)廣告設(shè)計熱線

3、打個電話給朋友，用三言兩語敘敘舊4、拿份雜志，撇開文字，只看圖片，從頭到尾瀏覽一遍5、假裝找東西，四處遛一下6、邊淋浴邊唱“一無所有”7、玩填字謎游戲8、假裝用電腦處理公務(wù)，趁機玩場電腦游戲掌握時間1、用**快的速度寫下心中想法，再以**快的速度修正字里行間的錯誤2、為工作訂出確切的完成時間3、按照步驟，及時完成工作4、面對問題，迅速羅列出自己的點子5、面對問題，試想你**不可能用哪些方法去解決常用的創(chuàng)意思考工具有：動腦會議、聯(lián)想法、隨意的輸入、反面思考。寶山區(qū)常規(guī)廣告設(shè)計熱線

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