包蘊(yùn)性原則吸引人們眼球的是形式，打動(dòng)人心的是內(nèi)容。獨(dú)特醒目的形式必須蘊(yùn)含耐人思索的深邃內(nèi)容，才擁有吸引人一看再看的魅力。這就要求廣告創(chuàng)意不能停留在表層，而要使“本質(zhì)”通過(guò)“表象”顯現(xiàn)出來(lái)，這樣才能有效地挖掘讀者內(nèi)心深處的渴望。好的廣告創(chuàng)意是將熟悉的事物進(jìn)行巧妙組合而達(dá)到新奇的傳播效果。廣告創(chuàng)意的確立，圍繞創(chuàng)意的選材，材料的加工，電腦的后期制作，都伴隨著形象思維的推敲過(guò)程。推敲的目的，是為了使廣告作品精確、聚焦、閃光。將常見(jiàn)名字印在瓶身，鼓勵(lì)消費(fèi)者尋找自己的名字或與朋友分享。徐匯區(qū)本地廣告設(shè)計(jì)價(jià)目

綜述創(chuàng)新思維或稱創(chuàng)造性思維，是指人們?cè)谒季S過(guò)程中能夠不斷提出新問(wèn)題和想出解決問(wèn)題方式的獨(dú)特思維?？梢哉f(shuō)，凡是能想出新點(diǎn)子、創(chuàng)造出新事物、發(fā)現(xiàn)新路子的思維都屬于創(chuàng)新思維。在廣告創(chuàng)意過(guò)程中必須運(yùn)用創(chuàng)新思維。為此，應(yīng)把握以下原則：沖擊性原則在令人眼花繚亂的報(bào)紙廣告中，要想迅速吸引人們的視線，在廣告創(chuàng)意時(shí)就必須把提升視覺(jué)張力放在**。照片是廣告中常用的視覺(jué)內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)、歐洲、日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，平面視覺(jué)廣告中95%是采用攝影手段。2006年11月在昆明舉行的第13屆中國(guó)廣告節(jié)，獲得平面類（企業(yè)形象項(xiàng)）金、銀、銅獎(jiǎng)的16個(gè)廣告作品中，有14個(gè)作品運(yùn)用了攝影手段。尤其是獲得金獎(jiǎng)的4個(gè)作品，將攝影藝術(shù)與電腦后期制作充分結(jié)合，拓展了廣告創(chuàng)意的視野與表現(xiàn)手法，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，給觀眾留下了深刻的印象。金山區(qū)創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)客服電話對(duì)角式構(gòu)圖：通過(guò)元素對(duì)角分布，形成動(dòng)態(tài)視覺(jué)效果。

移動(dòng)電視從廣義概念上而言，是指針對(duì)移動(dòng)人群進(jìn)行傳播的電視。它能幫助人們度過(guò)等待時(shí)間，是廣而告之的黃金時(shí)間段，包括手機(jī)移動(dòng)電視、車載移動(dòng)電視、樓宇移動(dòng)電視、廣場(chǎng)大屏幕電視等等。據(jù)2007年的調(diào)查，我國(guó)有40多個(gè)城市公交系統(tǒng)安裝了移動(dòng)電視有。移動(dòng)電視具有覆蓋面廣，廣大企業(yè)和代理廣告商所認(rèn)同新廣告媒體，成為繼互聯(lián)網(wǎng)廣告之后又一大媒體廣告。一、移動(dòng)電視廣告的受眾心理分析（一）受眾的人口學(xué)特征從移動(dòng)電視的載體地鐵、公交車、手機(jī)、電梯等使用者來(lái)看，移動(dòng)電視廣告的目標(biāo)群體正是消費(fèi)者以上班族和中學(xué)生為主，年齡集中在15到50歲之間，收入處在中等水平，這一群體正是消費(fèi)市場(chǎng)的主力。

消除創(chuàng)作思維障礙的方法左右腦之歌：眼手、眨眼腳、微笑腿、手臂思考、拇指幻想。當(dāng)你缺乏靈感時(shí)左、右腦并用，動(dòng)動(dòng)腦：使用身體非主控的一方。1、無(wú)論是左上右下，還是右上左下，改變一下蹺腿的習(xí)慣2、同樣的，改變雙手交握的習(xí)慣3、用不主控視線的那只眼看段短文4、用“另一只”手寫下自己的想法5、如果你慣用右腦，那么試著用左邊的鼻孔主控呼吸6、用你的另一只手再紙上涂鴉一番打破習(xí)慣，做些新鮮事1、換走另一條路去上班2、閉上眼睛，做做白日夢(mèng)，幻想一下理想中的度假勝地明確廣告目標(biāo)（如提升品牌促進(jìn)銷售）、受眾定位及傳播渠道。

這個(gè)形象廣告的寓意是，公信力強(qiáng)、信息量大、版式活潑、文風(fēng)清新的報(bào)紙滋潤(rùn)著廣大讀者的心田。主題句“語(yǔ)潤(rùn)心田，受益無(wú)限”，與這個(gè)作品水**融在一起，起到了互相襯托的作用。2006年12月21日，該報(bào)紙整版刊登了這個(gè)形象廣告，受到了讀者普遍好評(píng)。廣告創(chuàng)意實(shí)踐使我們認(rèn)識(shí)到“會(huì)綜合就能創(chuàng)意”。獨(dú)特的廣告創(chuàng)意通常不過(guò)是常規(guī)的組合，我們不應(yīng)該把廣告創(chuàng)意神秘化，關(guān)鍵是運(yùn)用創(chuàng)新思維把常規(guī)的事物綜合成“新穎獨(dú)特、有文化味、具有吸引力”的廣告作品。滿版式構(gòu)圖：將圖片鋪滿整個(gè)版面，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。長(zhǎng)寧區(qū)品牌廣告設(shè)計(jì)咨詢熱線

收集反饋：向團(tuán)隊(duì)或目標(biāo)受眾展示初稿，收集意見(jiàn)和建議。徐匯區(qū)本地廣告設(shè)計(jì)價(jià)目

廣告本質(zhì)上是一種營(yíng)銷傳播手段，其基本職能是向目標(biāo)受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息，以影響目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度和行為。廣告訴求方式可以分為感性訴求和理性訴求。廣告營(yíng)銷的有效性模型把廣告的信息接收過(guò)程分解為曝光、關(guān)注、理解、接受、保持與決策六個(gè)子階段 [8]。案例：移動(dòng)電視廣告的受眾分析和廣告設(shè)計(jì)策略移動(dòng)電視(TVonmobile)是指采用了先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù)，可以在移動(dòng)狀態(tài)中收看的電視，它以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過(guò)無(wú)線數(shù)字信號(hào)發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式進(jìn)行電視節(jié)目傳播。移動(dòng)電視是和傳統(tǒng)意義上的電視相對(duì)應(yīng)的徐匯區(qū)本地廣告設(shè)計(jì)價(jià)目

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