人現(xiàn)：形象化廣告創(chuàng)意要基于事實．集中凝練出主題思想與廣告語，并且從表象、意念和聯(lián)想中獲取創(chuàng)造的素材，形象化的妙語、詩歌、音樂和富有***力的圖畫、攝影、融會貫通，構(gòu)成一幅完善的廣告作品。原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性的綜合體所謂原創(chuàng)性是指創(chuàng)意的不可替代性，它是舊有元素的新組合。相關(guān)性是指廣告產(chǎn)品與廣告創(chuàng)意的內(nèi)在聯(lián)系，是既在意料之外，又在情理之中的會意。如1996 年6月戛納國際廣告節(jié)上獲得廣告大獎的由日本電揚(Dentsu Youg & Rubicam)創(chuàng)作的“VOLVO安全別針”，每一個人看到之后都會過目不忘。正如美國評委Gary Goldsmith所言：“它是一幅*有一句文案(一輛你可以信賴的車)的廣告——純粹的視覺化創(chuàng)意。看到的一些比較好的東西，都是傳遞信息很快，并且很到位，它無須費神去思考或閱讀?！币虼?，廣告創(chuàng)意必須巧妙地把原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性融為一體，才能成為具有深刻***力的廣告作品。品牌認(rèn)知：提高品牌。金山區(qū)本地廣告設(shè)計要求

“接力跑”的交接棒手法有“上挑式”和“下壓式”之分。我們在拍攝時選擇了接棒“掌心向后，虎口朝下，手伸后處，恰好接住”的“上挑式”。寓意以“責(zé)任造就公信力”為己任的湖北日報人，通過傳承與傳遞，呈現(xiàn)勃勃向上的生機與活力?！柏?zé)任造就公信力”形象廣告，通過“男女接力”這一簡潔明了而又新穎獨特的畫面，生動形象地表現(xiàn)了報紙秉承傳統(tǒng)，強化公信力建設(shè)，**協(xié)力共建和諧社會的主題，同時也將湖北日報報業(yè)集團的未來連在一起。徐匯區(qū)提供廣告設(shè)計要求隨著AR、VR技術(shù)的發(fā)展，廣告將更注重沉浸式體驗。

1、針對不同的廣告目標(biāo)采取不同的設(shè)計對策廣告目標(biāo)即廣告在特定的時期和范圍內(nèi)要達(dá)到的目的。廣告活動若想取得成功，達(dá)到預(yù)期目的，必須有明確的廣告目標(biāo)。廣告目標(biāo)有很多，如建樹企業(yè)和產(chǎn)品形象；促使消費者產(chǎn)生直接的購買行為等。廣告目標(biāo)不同，其內(nèi)涵的差異度是較大的，為了達(dá)到預(yù)定的廣告目標(biāo)，在廣告設(shè)計上就要采取與之伯適應(yīng)的設(shè)計策略。根據(jù)具體的廣告目標(biāo)進(jìn)行設(shè)計，確定與廣‘告臼標(biāo)一致的廣告主題與創(chuàng)意表現(xiàn)，才能收到較好的宣傳效果。

7、針對不同媒體的特點進(jìn)行設(shè)計廣告媒體是用來進(jìn)行廣告活動的物質(zhì)技術(shù)手段，不同的廣告媒體有不同的適應(yīng)性和心理效果。為此，在設(shè)計時要充分重視各種媒體的不同特點，并根據(jù)其特點進(jìn)行設(shè)計，充分發(fā)揮其不同的優(yōu)勢，避免不足之處。如電視廣告，要充分發(fā)揮其視聽兼?zhèn)涞奶攸c，突出其直觀形象性的活動畫面的訴求效果，精心設(shè)計表達(dá)廣告主題的畫面，配以簡煉的廣告語言，才有力于記憶，發(fā)揮聯(lián)想的作用。報紙廣告中，廣告文是傳達(dá)信息的**基本構(gòu)成部分，可用以詳細(xì)介紹商品和勞務(wù)的特點，為了吸引人的注意，還須充分利用其圖文并茂的優(yōu)勢。主題和信息：確定廣告的主題和要傳達(dá)的信息。

因此，移動電視的廣告設(shè)計要考慮到更多使用畫面和文案說明，尤其是文案說明要一目了然，適當(dāng)放大文字，不要害怕破壞優(yōu)美的畫面。其次，移動電視廣告要結(jié)合不同區(qū)域的實際情況，盡量做到符合當(dāng)?shù)厝说那行琛Ｄ戏胶捅狈降某鞘胁煌?、大中城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的不同。例如，北京公交移動電視曾在2008年冬季重復(fù)播放美即保濕面膜的廣告，廣告中強調(diào)在冬季北方干燥氣候下該款面膜對女性皮膚的保濕效果。這則廣告屬于應(yīng)季性廣告，受到許多年輕女性的關(guān)注。Patagonia的廣告強調(diào)環(huán)保材料使用，吸引認(rèn)同其價值觀的受眾。金山區(qū)本地廣告設(shè)計要求

厄瓜多爾自然保護(hù)廣告：將動物放入人類家庭場景，引發(fā)對野生動物處境的反思。金山區(qū)本地廣告設(shè)計要求

4.驗證，是對廣告創(chuàng)新思維結(jié)果進(jìn)行多角度分析的審視過程。通過這一過程，驗證廣告創(chuàng)意是否撥動了讀者的心弦，創(chuàng)意的表現(xiàn)是否清晰，創(chuàng)意是否給讀者留下了想象的空間等等。挖掘創(chuàng)意潛能應(yīng)著眼于**性精彩的形象廣告與公益廣告親切自然，它們扎根于人們的意識中，觸及人們的靈魂，使人們久久不能忘懷。無論廣告創(chuàng)意的求索、知覺信息的篩選、誘因條件的妙用，還是設(shè)計靈感的顯現(xiàn)，都離不開挖掘創(chuàng)意潛能的實踐。創(chuàng)新思維在表達(dá)方式上著眼于個體，通過個體特殊的形象來反映事物的共性。因此，廣告作品要具有**性，就必須力求從不同的側(cè)面、從相異個體，塑造新的形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客觀的本質(zhì)與規(guī)律。金山區(qū)本地廣告設(shè)計要求

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