方法一抽象創(chuàng)意抽象創(chuàng)意是指通過抽象概念的創(chuàng)造性重新組合，以表現(xiàn)廣告的內(nèi)容。形象創(chuàng)意形象創(chuàng)意是通過具體形象創(chuàng)造性的重新組合，以表現(xiàn)廣告內(nèi)容。這種類型的廣告創(chuàng)意是以形象的展現(xiàn)來反映出廣告主題，從而直觀地吸引公眾。采用形象創(chuàng)意，可以形象地展示廣告的具體內(nèi)容，使人一目了然。但是，要避免在采用形象創(chuàng)意時，由于過于簡單化或過于形象化，而使受眾產(chǎn)生反感。方法二商品情報型這是**常用的廣告創(chuàng)意類型。它以訴示廣告商品的客觀情況為**，表現(xiàn)商品的現(xiàn)實性和真實性本質(zhì)，以達到突出商品優(yōu)勢的目的。比較型這種類型的廣告創(chuàng)意是以直接的方式，將自己的品牌產(chǎn)品與同類產(chǎn)品進行優(yōu)劣的比較，從而引起消費者注意和認牌選購。在進行比較時，所比較的內(nèi)容比較好是消費者所關(guān)心的，而且要是在相同的基礎(chǔ)或條件下的比較。這樣才能更容易地刺激起他的注意和認同。針對年輕群體的廣告可能采用幽默、潮流元素，而針對家庭用戶的廣告則更注重情感共鳴。長寧區(qū)品牌廣告設(shè)計價目

這就有了我們用攝影來表現(xiàn)“語潤心田，受益無限”這一主題的想法。我們用生活中**熟悉的元素：報紙，泉水，青壯年白領(lǐng)，并通過局部置換，創(chuàng)造出一個“陌生”的場景，用“陌生化”來激發(fā)人們的認知興趣。廣告創(chuàng)意實踐中貫穿著**性系列化的形象廣告和公益廣告能夠放大品牌在讀者心中的形象。在系列形象廣告和公益廣告創(chuàng)意元素中，有一個相同的元素――在既定的目標下 “生動地”表現(xiàn)“單 一的主題”。每一個廣告表述的主題必須“單一”，因為我們確信一個廣告表述一個主題是***的，只有這樣才會在市場上受到注目。浦東新區(qū)創(chuàng)新廣告設(shè)計價目視覺層次：確保信息的層次分明，重要信息突出。

包蘊性原則吸引人們眼球的是形式，打動人心的是內(nèi)容。獨特醒目的形式必須蘊含耐人思索的深邃內(nèi)容，才擁有吸引人一看再看的魅力。這就要求廣告創(chuàng)意不能停留在表層，而要使“本質(zhì)”通過“表象”顯現(xiàn)出來，這樣才能有效地挖掘讀者內(nèi)心深處的渴望。好的廣告創(chuàng)意是將熟悉的事物進行巧妙組合而達到新奇的傳播效果。廣告創(chuàng)意的確立，圍繞創(chuàng)意的選材，材料的加工，電腦的后期制作，都伴隨著形象思維的推敲過程。推敲的目的，是為了使廣告作品精確、聚焦、閃光。

6、運用心理策略突出產(chǎn)品**地位廣告的產(chǎn)品要能長期受到消費者的歡迎與信賴，與其在市場上所占據(jù)的地位有很重要的關(guān)系。在廣告設(shè)計中運用心理策略突出商品的市場**地位，建立與眾不同的市場形象，就能使廣告產(chǎn)品從眾多的同類產(chǎn)品中脫穎而出，便于消費者識別和選擇，久而久之會產(chǎn)生一定的消費行為模式，從而確保市場的銷售地位。廣告設(shè)計要突出商品的**地位，可以從不同的方面加以渲染。如從銷售量上，突出商品的銷量比較大；從商品的品質(zhì)上，突出商品質(zhì)量上乘；從商品的設(shè)計上，突出其與眾不同，新穎獨特。通過愛因斯坦、畢加索等歷史名人的黑白影像，傳遞“與眾不同”的品牌理念。

簡單性原則牛頓說：“自然界喜歡簡單?！币恍┙沂咀匀唤缙毡橐?guī)律的表達方式都是異乎尋常的簡單。國際上流行的創(chuàng)意風(fēng)格越來越簡單、明快。一個好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括三個方面：清晰、簡練和結(jié)構(gòu)得當。簡單的本質(zhì)是精煉化。廣告創(chuàng)意的簡單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。簡單明了決不等于無需構(gòu)思的粗制濫造，構(gòu)思精巧也決不意味著高深莫測。平中見奇，意料之外，情理之中往往是傳媒廣告人在創(chuàng)意時渴求的目標?？傊?，一個帶有沖擊性、包蘊深邃內(nèi)容、能夠感動人心、新奇而又簡單的廣告創(chuàng)意，首先需要想象和思考。只有運用創(chuàng)新思維方式，獲得超常的創(chuàng)意來打破讀者視覺上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能喚起廣告作品的詩意，取得超乎尋常的傳播效果。大數(shù)據(jù)分析使廣告能針對個體偏好定制內(nèi)容。徐匯區(qū)創(chuàng)新廣告設(shè)計供應(yīng)

A/B測試可幫助比較不同創(chuàng)意版本的效果，選擇優(yōu)方案。長寧區(qū)品牌廣告設(shè)計價目

綜上所述，我們將該報紙的系列形象廣告和公益廣告創(chuàng)意體會歸納為十四字訣：“會綜合就能創(chuàng)意，會轉(zhuǎn)移就能突破”。任何一種廣告創(chuàng)意，都是“一次性消費”。提高省級黨報形象廣告和公益廣告創(chuàng)意的穿透力，必須重在一個“創(chuàng)”字。既要用創(chuàng)新思維錘煉，又要用情感瓊漿攪拌。創(chuàng)意的點子通過攝影創(chuàng)作與電腦潤色，能讓廣告作品閃現(xiàn)智慧的光芒，將會給讀者帶來聯(lián)想與啟迪，為社會彈奏和諧的音符。并不是所有新奇獨特的廣告都能奏效，但奏效的一定是新奇獨特的廣告。長寧區(qū)品牌廣告設(shè)計價目

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