方法一抽象創(chuàng)意抽象創(chuàng)意是指通過抽象概念的創(chuàng)造性重新組合，以表現(xiàn)廣告的內容。形象創(chuàng)意形象創(chuàng)意是通過具體形象創(chuàng)造性的重新組合，以表現(xiàn)廣告內容。這種類型的廣告創(chuàng)意是以形象的展現(xiàn)來反映出廣告主題，從而直觀地吸引公眾。采用形象創(chuàng)意，可以形象地展示廣告的具體內容，使人一目了然。但是，要避免在采用形象創(chuàng)意時，由于過于簡單化或過于形象化，而使受眾產生反感。方法二商品情報型這是**常用的廣告創(chuàng)意類型。它以訴示廣告商品的客觀情況為**，表現(xiàn)商品的現(xiàn)實性和真實性本質，以達到突出商品優(yōu)勢的目的。比較型這種類型的廣告創(chuàng)意是以直接的方式，將自己的品牌產品與同類產品進行優(yōu)劣的比較，從而引起消費者注意和認牌選購。在進行比較時，所比較的內容比較好是消費者所關心的，而且要是在相同的基礎或條件下的比較。這樣才能更容易地刺激起他的注意和認同。社交媒體廣告：適合短平快的創(chuàng)意內容，利用互動性增強傳播效果。普陀區(qū)常規(guī)廣告設計供應

再次，移動電視廣告要言簡意賅，創(chuàng)新求異，盡量做到在**短的時間內使消費者捕捉到廣告意圖。因為消費者在等待時間里，廣告不經意地進入消費者的視野，但消費者也會隨時離開等待環(huán)境，廣告也會很快淡出消費者的視野。因此廣告設計者要關注到消費者愿意接受輕松、愉悅的信息，盡量用較為幽默的方式來闡釋廣告創(chuàng)意。另一方面，名人效應在移動電視中能得到廣告較好的效果。以劇情方式播放的兩則公益廣告，一則有名人，另一則沒有，廣告效果差別較大。嘉定區(qū)品牌廣告設計供應針對年輕群體的廣告可能采用幽默、潮流元素，而針對家庭用戶的廣告則更注重情感共鳴。

5、針對不同的商品類別采取不同的設計側重點商品從人們的傳統(tǒng)觀念上進行分類，可大致分為五類：①軟性商品(流行商品)：如女性服裝、裝飾品、衣料等；②硬性商品(器具商品)：如汽車、家用電器等；③包裝商品(日常用品)：如**、化妝品、包裝食品等；④勞務(提供服務)：如銀行、保險等；⑤生產用品(非消費品)：如工業(yè)機械、儀表等。以上五類商品和勞務，由于其商品特性具有不同的傾向，在設計策略上，應有所側重。如軟性商品屬于流行的、時尚的、哎飾的商品，在廣告設計上應盡量突出商品的心理價值和企業(yè)印象，多作感性訴求，加強其***力。又如勞務是屬于第三產業(yè)，是無形的、抽象的商品，消費者購買勞務主要是通過一些專門機構來獲取自己能力以外所能得到的勞力或智力，因此；勞務要以專門知識來進行銷售，廣告設計也應根據(jù)這些特征進行。

人現(xiàn)：形象化廣告創(chuàng)意要基于事實．集中凝練出主題思想與廣告語，并且從表象、意念和聯(lián)想中獲取創(chuàng)造的素材，形象化的妙語、詩歌、音樂和富有***力的圖畫、攝影、融會貫通，構成一幅完善的廣告作品。原創(chuàng)性、相關性和震撼性的綜合體所謂原創(chuàng)性是指創(chuàng)意的不可替代性，它是舊有元素的新組合。相關性是指廣告產品與廣告創(chuàng)意的內在聯(lián)系，是既在意料之外，又在情理之中的會意。如1996 年6月戛納國際廣告節(jié)上獲得廣告大獎的由日本電揚(Dentsu Youg & Rubicam)創(chuàng)作的“VOLVO安全別針”，每一個人看到之后都會過目不忘。正如美國評委Gary Goldsmith所言：“它是一幅*有一句文案(一輛你可以信賴的車)的廣告——純粹的視覺化創(chuàng)意?？吹降囊恍┍容^好的東西，都是傳遞信息很快，并且很到位，它無須費神去思考或閱讀。”因此，廣告創(chuàng)意必須巧妙地把原創(chuàng)性、相關性和震撼性融為一體，才能成為具有深刻***力的廣告作品。收集反饋：向團隊或目標受眾展示初稿，收集意見和建議。

***，移動電視廣告要注意不同載體有著不同的應用。尤其是對于鬧市的廣場大屏幕電視，例如北京王府井廣場、上海南京路的大屏幕電視，往往是人們休息、等待的地方。就筆者了解的情況來看，人們在等待的時候幾乎都會看看電視，大屏幕電視中的廣告與家庭電視無異，人們很快就將對電視的注意力轉開。而在紐約時代廣場，大屏幕電視會播放世界上**有名產品的廣告。每年全美的比較好廣告評選人們前往時代廣場，甚至就是去看當天的播放的廣告。中國國家大劇院曾做過一次相當成功的移動電視廣告。在美國時間3月17日19點，他們將新編史詩京劇《赤壁》片段在紐約時代廣場8塊大屏幕上播出，在長達45分鐘的時間里，京劇的獨特魅力吸引了眾多行人和游客駐足，甚至有許多人在知道消息后專門前往觀看。這次嘗試為中國京劇做了一次十分成功的宣傳。如果王府井大屏幕電視，能夠抓住自己的優(yōu)勢，嘗試做一些與此相關的廣告會使廣場大屏幕電視發(fā)揮更大的作用品牌認知：提高品牌。浦東新區(qū)參考廣告設計平臺

A/B測試可幫助比較不同創(chuàng)意版本的效果，選擇優(yōu)方案。普陀區(qū)常規(guī)廣告設計供應

創(chuàng)意是廣告的靈魂，是表現(xiàn)廣告主題內容的新穎構想、主意、點子，其基礎包括產品特性、目標市場與產品定位、消費者的需求 [2]。廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略有直接表現(xiàn)、比喻象征、幽默夸張、情感表現(xiàn)、對比說明、名利作用、擬人表現(xiàn)、超常表現(xiàn) [廣告設計策略的基本特征在于其科學性與藝術性的對立統(tǒng)一，廣告設計從本質上講是一種科學性和藝術性相互融合的設計活動 [3]。其科學性體現(xiàn)在采用科學化的方法，在廣告戰(zhàn)略的合理指導下運用更加形象直觀的語言來傳達信息，并廣泛應用新形式、新工藝以及新技術來提升設計效率和獲得更好的視覺效果；其藝術性則體現(xiàn)在需具備相應的藝術審美性，通過藝術加工讓廣告產品特色更好彰顯，以打動人心，發(fā)揮廣告的真實作用。因此，廣告是科學但不是單純的科學，是藝術也不是純粹的藝術，科學性與藝術性在現(xiàn)代廣告活動中應堅持統(tǒng)一 [3]。普陀區(qū)常規(guī)廣告設計供應

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