滲透性原則人**好的感覺就是感動。感人心者，莫過于情。讀者情感的變化必定會引起態(tài)度的變化，就好比方向盤一拐，汽車就得跟著拐。出色的廣告創(chuàng)意往往把“以情動人”作為追求的目標(biāo)。如一個半版公益廣告“你是否考慮過他們？”畫面以兩個農(nóng)村孩子渴望讀書的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景，已審核報銷的上萬元招待費(fèi)發(fā)票緊壓其上，引發(fā)讀者強(qiáng)烈的心理共鳴。農(nóng)民掙一分錢是那么不容易，而有的人用公款招待卻大手大腳。如果我們每人省下一元錢，就可以讓更多的貧困孩子實現(xiàn)讀書夢想。由于這個公益廣告情感表達(dá)落點(diǎn)準(zhǔn)確，訴求恰當(dāng)，因而獲得了2004年度某省新聞獎一等獎。主題和信息：確定廣告的主題和要傳達(dá)的信息。青浦區(qū)創(chuàng)新廣告設(shè)計要求

動腦會議1、想很多，很多的IDEA（量多就可能會出現(xiàn)好的）2、不要在想的同時下判斷——不管這些IDEA是自己的或別人的3、搭便車——別人的IDEA，轉(zhuǎn)化出新的IDEA運(yùn)用4、可以瘋狂，不必想可行性5、只要大家說的出來的IDEA，都要忠實的記錄下來聯(lián)想法1、字尾聯(lián)想2、不相干的名詞連接3、老太婆愛上年輕的小伙子4、從太陽聯(lián)想到月亮、星星、地球隨意的輸入1、走出去看見的***件東西2、字典隨意翻頁3、在紙上隨意亂劃自己也看不懂的東巴文反面思考1、如果冰箱是熱的2、如果冬天開冷氣楊浦區(qū)創(chuàng)新廣告設(shè)計五星服務(wù)草圖和原型：先進(jìn)行草圖設(shè)計，確定布局和構(gòu)圖。

廣告設(shè)計策略的制定與實施會對品牌建設(shè)、企業(yè)營銷以及跨文化傳播等方面產(chǎn)生影響 [6-8]。文化是影響廣告策劃的關(guān)鍵因素。文化不同對某一現(xiàn)象的理解也就不同，高語境文化與低語境文化在廣告表達(dá)方式上存在差異。例如，美國的廣告傾向于提供詳細(xì)的產(chǎn)品信息，而中國的廣告常加入情節(jié)與情感元素。成功的廣告應(yīng)針對不同的文化而改變 [6]。廣告策略基于品牌的成長規(guī)律應(yīng)有不同的側(cè)重點(diǎn)。有效的廣告策略運(yùn)用不但能產(chǎn)生試用，而且會強(qiáng)化品牌忠誠。廣告對品牌忠誠形成的作用過程模式為:認(rèn)知—試用—態(tài)度—強(qiáng)化—信任—強(qiáng)化—忠誠 [7]。

1、針對不同的廣告目標(biāo)采取不同的設(shè)計對策廣告目標(biāo)即廣告在特定的時期和范圍內(nèi)要達(dá)到的目的。廣告活動若想取得成功，達(dá)到預(yù)期目的，必須有明確的廣告目標(biāo)。廣告目標(biāo)有很多，如建樹企業(yè)和產(chǎn)品形象；促使消費(fèi)者產(chǎn)生直接的購買行為等。廣告目標(biāo)不同，其內(nèi)涵的差異度是較大的，為了達(dá)到預(yù)定的廣告目標(biāo)，在廣告設(shè)計上就要采取與之伯適應(yīng)的設(shè)計策略。根據(jù)具體的廣告目標(biāo)進(jìn)行設(shè)計，確定與廣‘告臼標(biāo)一致的廣告主題與創(chuàng)意表現(xiàn)，才能收到較好的宣傳效果。結(jié)合品牌內(nèi)涵與市場趨勢，通過故事化、場景化手法觸動受眾。

6、運(yùn)用心理策略突出產(chǎn)品**地位廣告的產(chǎn)品要能長期受到消費(fèi)者的歡迎與信賴，與其在市場上所占據(jù)的地位有很重要的關(guān)系。在廣告設(shè)計中運(yùn)用心理策略突出商品的市場**地位，建立與眾不同的市場形象，就能使廣告產(chǎn)品從眾多的同類產(chǎn)品中脫穎而出，便于消費(fèi)者識別和選擇，久而久之會產(chǎn)生一定的消費(fèi)行為模式，從而確保市場的銷售地位。廣告設(shè)計要突出商品的**地位，可以從不同的方面加以渲染。如從銷售量上，突出商品的銷量比較大；從商品的品質(zhì)上，突出商品質(zhì)量上乘；從商品的設(shè)計上，突出其與眾不同，新穎獨(dú)特。展示不同體型、年齡、膚色的女性，反對單一審美標(biāo)準(zhǔn)。普陀區(qū)品牌廣告設(shè)計客服電話

成為蘋果品牌精神的象征，激發(fā)受眾情感共鳴。青浦區(qū)創(chuàng)新廣告設(shè)計要求

因此，移動電視的廣告設(shè)計要考慮到更多使用畫面和文案說明，尤其是文案說明要一目了然，適當(dāng)放大文字，不要害怕破壞優(yōu)美的畫面。其次，移動電視廣告要結(jié)合不同區(qū)域的實際情況，盡量做到符合當(dāng)?shù)厝说那行琛Ｄ戏胶捅狈降某鞘胁煌?、大中城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的不同。例如，北京公交移動電視曾在2008年冬季重復(fù)播放美即保濕面膜的廣告，廣告中強(qiáng)調(diào)在冬季北方干燥氣候下該款面膜對女性皮膚的保濕效果。這則廣告屬于應(yīng)季性廣告，受到許多年輕女性的關(guān)注。青浦區(qū)創(chuàng)新廣告設(shè)計要求

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