品牌營銷（Brandmarketing），是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認知過程。市場營銷既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶價值，管理客戶關系的一系列過程。品牌營銷不是**的，品牌可以通過傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡營銷一起來實現(xiàn)，二者相輔相成，互相促進。國際上的品牌咨詢公司是特勞特咨詢，國內(nèi)分傳統(tǒng)和海龜派。傳統(tǒng)品牌策劃公司有葉茂中策劃和北大眾橫；對互聯(lián)網(wǎng)和精細數(shù)字營銷駕馭比較好的是海龜派的段馬樂咨詢，總部在上海。世界***廣告大師大衛(wèi)·奧格威（DavidOgilvy）就品牌曾作過這樣的解釋：“品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定?！迸囵B(yǎng)品牌忠誠：通過持續(xù)互動和體驗，增強用戶粘性。閔行區(qū)提供品牌營銷五星服務

這一點，尤其的層出不窮的食品安全事件之后的中國大陸，體現(xiàn)的更為明顯。企業(yè)品牌營銷者，有必須重新思考自己的品牌價值觀了。6.從員工到同事一個人無法做成功連自己都不相信的事情。網(wǎng)時代，品牌的本質(zhì)就是關系，就是品牌的使用者和品牌的擁有者互惠互利的關系。這種關系的建立，依靠的是在這個品牌工作的每一個人。在***，調(diào)查顯示，很多人寧愿待在一家待遇稍差但價值觀能夠被認可的公司中，也不愿去那些待遇高，但缺乏企業(yè)社會責任感的公司。一群擁有共同價值觀的人，就是“同事”。正如智誠靈動營銷策劃機構(gòu)所強調(diào)的：同事，就是志同道合共同創(chuàng)造事業(yè)的一群人。崇明區(qū)參考品牌營銷要求Dove的“Real Beauty”campaign通過用戶自拍展示多元美，引發(fā)全球共鳴。

對于網(wǎng)絡企業(yè)來說，企業(yè)的品牌形象是從網(wǎng)站開始的，網(wǎng)站在一定程度上**著企業(yè)的品牌。需要指出，在電子商務和網(wǎng)絡營銷還沒有在全球得到充分發(fā)展的時候，互聯(lián)網(wǎng)作為新興的虛擬市場，它的覆蓋面只是世界市場的一部分，許多消費者還不能接受或使用網(wǎng)絡溝通方式；許多發(fā)展中國家，特別是**不發(fā)達國家，現(xiàn)實的終端仍然是采用傳統(tǒng)的營銷渠道。因此，品牌培養(yǎng)與品牌營銷應在傳統(tǒng)、網(wǎng)絡的基礎上謀求發(fā)展，傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡營銷也要在實踐中逐步整合。

其二，學會發(fā)聲，首先要回到原點，說出人話；然后學會思考，發(fā)出文化之聲、生命之聲。其三，要在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)聲，聯(lián)系**一起發(fā)聲，制造聲量；借力**人群發(fā)聲，制造回聲；讓朋友一起發(fā)聲，營造口碑。***，就可以“潤物細無聲”，用一種精神，讓消費者發(fā)出共鳴之聲；用一種力量，讓品牌、消費者和社會共奏天籟之聲。 [1-3]未來屬于品牌，尤其是屬于全球性的品牌。世界上**富有的國家的經(jīng)濟是建立在品牌之上的，而非建立在商品之上，我們知道消費者的內(nèi)心談到品牌有三個層次：信息過載：消費者注意力分散，品牌需更觸達。

驅(qū)動業(yè)務增長：直接或間接促進產(chǎn)品/服務銷售，提升市場份額。二、品牌營銷的關鍵要素品牌定位（Brand Positioning）**問題：品牌解決什么需求？與競爭對手有何不同？方法：通過市場調(diào)研、用戶畫像分析，明確目標人群、痛點及差異化賣點（USP）。案例：蘋果以“創(chuàng)新與簡約”定位**科技市場，與三星、華為形成區(qū)隔。品牌故事（Brand Story）作用：通過情感化敘事連接用戶，增強記憶點。要素：起源、使命、價值觀、用戶案例等。案例：Nike的“Just Do It”激勵用戶突破自我，強化運動精神。電視廣告、戶外廣告、印刷媒體等。黃浦區(qū)創(chuàng)新品牌營銷服務費

品牌定位：明確品牌在市場中的位置，確定目標受眾和競爭對手，找出品牌的獨特賣點（USP）。閔行區(qū)提供品牌營銷五星服務

五大要素如果說概念營銷對于產(chǎn)品價值的提升總是徘徊在若有若無之中的話，那么品牌營銷便是實實在在的表現(xiàn)了。現(xiàn)在的問題是人們的生活進入了一個信息化空間，對于醫(yī)藥企業(yè)來說，產(chǎn)品的同質(zhì)化和廣告宣傳的諸多限制，使得數(shù)不勝數(shù)、大同小異的所謂“品牌”信息頻繁轟炸患者。怎樣才能讓消費者在這泥沙俱下、紛繁雜亂的信息海洋中發(fā)現(xiàn)并看好自己的品牌，確實是擺在每一個企業(yè)面前的重要課題。從一般意義上講，產(chǎn)品競爭要經(jīng)歷產(chǎn)量競爭、質(zhì)量競爭、價格競爭、服務競爭到品牌競爭，前四個方面的競爭其實就是品牌營銷的前期過程，當然也是品牌競爭的基礎。從這一角度出發(fā)，要做好品牌營銷，以下五方面不可等閑視之閔行區(qū)提供品牌營銷五星服務

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