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國內(nèi)GEO（生成式引擎優(yōu)化）可信傳播標(biāo)準(zhǔn)立項通過 即日起征集
當(dāng)生成式人工智能（GAI）開始重塑信息獲取的方式，一種新的生成式引擎優(yōu)化（GEO）賽道正迅速崛起。在AI顛覆傳統(tǒng)迎來新機遇的同時，“語料投毒”、虛假信息、算法偏見等風(fēng)險也浮出水面，各界對“信任”的要求更顯突出。4月10日，一項旨在為這一新興領(lǐng)域立規(guī)矩、劃紅線的團體標(biāo)準(zhǔn)《生成式引擎優(yōu)化（GEO）可信信息傳播與信息生態(tài)治理規(guī)范》（以下簡稱規(guī)范）正式通過立項評審，標(biāo)志著我國在人工智能信息生態(tài)治理領(lǐng)域邁出了關(guān)鍵一步。
該標(biāo)準(zhǔn)由中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會歸口，新華網(wǎng)融媒體未來研究院、新華社國家重點實驗室生物感知智能應(yīng)用研究部、新華社中國廣告聯(lián)合有限公司、復(fù)旦大學(xué)馬克思主義研究院人工智能倫理與意識形態(tài)安全實驗室、北京郵電大學(xué)網(wǎng)絡(luò)安全學(xué)院、新經(jīng)濟學(xué)家智庫、江蘇天閎低空數(shù)字技術(shù)研究院等多家科研與產(chǎn)業(yè)機構(gòu)共同發(fā)起。即日起向全國征集起草人與起草機構(gòu)獻計獻策、共同參與。
隨著ChatGPT、DeepSeek等大模型應(yīng)用的普及，用戶正習(xí)慣于向AI提問獲取答案。相應(yīng)地，品牌方也開始通過優(yōu)化自身內(nèi)容，以期在AI生成的回答中獲得更高的“可見度”，這便是GEO的雛形。但問題也隨之而來：虛構(gòu)資質(zhì)、偽造行業(yè)數(shù)據(jù)、惡意植入競品負(fù)面信息等“語料投毒”行為時有發(fā)生，一旦被大模型抓取并反復(fù)引用，就會在AI信息生態(tài)中形成“持續(xù)性污染”，其負(fù)面影響已開始涌現(xiàn)。
“技術(shù)的進步不應(yīng)以信息的真實性為代價?！敝袊侣劶夹g(shù)工作者聯(lián)合會相關(guān)表示，“當(dāng)前市場上，GEO服務(wù)良莠不齊，部分行為已游走在虛假宣傳與不正當(dāng)競爭的灰色地帶。這份規(guī)范的制定，就是要在行業(yè)發(fā)展初期就植入‘安全’與‘可信’的基因，避免重蹈互聯(lián)網(wǎng)早期信息失序的覆轍。”
據(jù)了解，該《規(guī)范》將“安全”確立為評價維度，構(gòu)建了一套覆蓋全鏈條的治理體系。它明確了“白帽GEO”（正當(dāng)優(yōu)化）與“黑帽GEO”（違規(guī)操縱）的界限，嚴(yán)令禁止“語料投毒”“答案霸權(quán)”“提示詞注入攻擊”等行為。同時，草案創(chuàng)造性地提出了品牌知識庫“三區(qū)分治”原則，要求企業(yè)將事實、觀點與營銷表達分離，從源頭上確保AI引用的信息真實可靠。
根據(jù)計劃，該標(biāo)準(zhǔn)將在征求意見后正式向全社會發(fā)布。它不僅將為GEO全產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)主體提供合規(guī)操作的“操作手冊”，也將為監(jiān)管部門提供有力的技術(shù)參考，有望成為全球范圍內(nèi)該領(lǐng)域的先行示范。
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