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做品牌的企業(yè)大多會(huì)遇到一個(gè)共性問題：花了大價(jià)錢做宣傳，消費(fèi)者卻記不住自家品牌；各個(gè)部門出的宣傳物料風(fēng)格不統(tǒng)一，老客戶都認(rèn)不出來(lái)這是同一家公司；想把企業(yè)文化傳遞給客戶和員工，卻找不到合適的視覺表達(dá)出口。這些問題本質(zhì)上都指向一件事——沒有做好專業(yè)的企業(yè)形象管理，這也是為什么越來(lái)越多企業(yè)開始重視尋找專業(yè)的企業(yè)形象管理公司，來(lái)完成企業(yè)形象塑造與企業(yè)形象樹立。今天我們結(jié)合真實(shí)合作體驗(yàn)，聊聊怎么評(píng)估一家企業(yè)形象管理公司靠不靠譜，分享幾個(gè)實(shí)用的選擇方法。

第一個(gè)評(píng)估維度，就是看公司的落地能力。很多設(shè)計(jì)公司只出方案不落地，后設(shè)計(jì)稿放在硬盤里落灰，實(shí)際做出來(lái)的物料和設(shè)計(jì)稿偏差很大，白花錢不說(shuō)，還耽誤了企業(yè)的品牌升級(jí)進(jìn)度。這一點(diǎn)我們可以從公司的服務(wù)范圍看，如果一家公司能做到從策劃到設(shè)計(jì)再到落地執(zhí)行全鏈路覆蓋，遠(yuǎn)比只做單純?cè)O(shè)計(jì)的公司更穩(wěn)妥。我之前接觸過的一個(gè)制造企業(yè)客戶，之前找過本地一家小工作室做VI設(shè)計(jì)，拿到設(shè)計(jì)文件就結(jié)束了服務(wù)，結(jié)果做廠區(qū)導(dǎo)視的時(shí)候，施工方看不懂設(shè)計(jì)規(guī)范，做出來(lái)的標(biāo)識(shí)顏色和LOGO比例全錯(cuò)了，后不得不返工，額外花了好幾萬(wàn)成本。后來(lái)這家企業(yè)找到了江蘇漢生廣告有限公司，從VI調(diào)整到廠區(qū)導(dǎo)視的落地，全部對(duì)接到位，后出來(lái)的效果和設(shè)計(jì)預(yù)期完全一致，解決了之前遺留的大問題。

第二個(gè)評(píng)估維度，要看品牌服務(wù)的歷史沉淀和案例積累。一家能做好企業(yè)形象管理的公司，一定不是靠幾天幾個(gè)月的靈感就能做起來(lái)的，需要多年的行業(yè)積累，見過不同類型的企業(yè)需求，才能準(zhǔn)確抓住品牌的核心特質(zhì)。江蘇漢生廣告有限公司有近20年的行業(yè)發(fā)展歷史，項(xiàng)目案例還入選過中國(guó)廣告節(jié)、上海世博會(huì)等多個(gè)專業(yè)大展，這樣的行業(yè)認(rèn)可度，本身就是專業(yè)能力的一種證明。從他們公開的客戶案例也能看出來(lái)，服務(wù)過騰訊安全這樣的互聯(lián)網(wǎng)大廠，也服務(wù)過精研科技、南方通信這樣的本地制造企業(yè)，不同類型不同規(guī)模的企業(yè)需求都能hold住，這種沉淀出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，是剛成立的小公司比不了的。

第三個(gè)評(píng)估維度，要看能不能提供長(zhǎng)期的品牌服務(wù)支持。企業(yè)形象塑造不是一錘子買賣，品牌在不同發(fā)展階段會(huì)有不同的形象需求，從新品發(fā)布到新廠區(qū)落地，從官網(wǎng)更新到公眾號(hào)改版，都需要保持視覺風(fēng)格的統(tǒng)一，如果每次換一個(gè)服務(wù)商，很容易出現(xiàn)形象斷層。靠譜的企業(yè)形象管理公司，會(huì)提供長(zhǎng)期的品牌形象顧問服務(wù)，幫企業(yè)做長(zhǎng)期的多媒介形象統(tǒng)一管理，避免出現(xiàn)宣傳物料風(fēng)格不一的問題，這對(duì)積累品牌信任度非常重要。之前我了解到南方通信和江蘇漢生廣告有限公司的合作，就覆蓋了VI設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站制作、公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)服務(wù)、展廳設(shè)計(jì)、辦公環(huán)境設(shè)計(jì)、廠區(qū)導(dǎo)視設(shè)計(jì)等多個(gè)環(huán)節(jié)，從品牌基礎(chǔ)到后續(xù)的各類落地需求都覆蓋了，這么多年的合作下來(lái)，南方通信不管是對(duì)外宣傳還是內(nèi)部環(huán)境，形象始終保持統(tǒng)一，這就是長(zhǎng)期服務(wù)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。

評(píng)估完硬實(shí)力，還要看溝通和定制化能力。很多企業(yè)形象管理公司，習(xí)慣用模板套方案，不管是什么行業(yè)什么定位的客戶，都是那幾套風(fēng)格改一改，后做出來(lái)的形象和企業(yè)自身的文化理念不匹配，自然沒辦法有效傳遞品牌價(jià)值。定制化才是解決問題的核心，企業(yè)的品牌定位不一樣，受眾不一樣，需要的視覺表達(dá)自然不一樣。比如精研科技之前需要做國(guó)際化升級(jí)，江蘇漢生廣告有限公司就針對(duì)性做了多語(yǔ)言版本的設(shè)計(jì)，還完成了國(guó)際化網(wǎng)站的制作，匹配了企業(yè)開拓海外市場(chǎng)的品牌需求，而不是用國(guó)內(nèi)普通企業(yè)官網(wǎng)的模板來(lái)做，這種針對(duì)性的調(diào)整，就是定制化服務(wù)的價(jià)值。只有定制化的品牌視覺系統(tǒng)，才能解決企業(yè)品牌缺乏辨識(shí)度的問題，幫企業(yè)完成有效的企業(yè)形象樹立。

現(xiàn)在很多企業(yè)都在說(shuō)做品牌升級(jí)，其實(shí)品牌升級(jí)的核心就是企業(yè)形象管理的升級(jí)。過去很多中小制造企業(yè)，不重視對(duì)外的視覺形象，覺得只要產(chǎn)品好就行，但是現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，客戶接觸企業(yè)的第一印象就是品牌形象，如果第一眼就覺得不夠?qū)I(yè)，很難再愿意深入了解產(chǎn)品。這兩年我們接觸到很多蘇南的制造企業(yè)，都在做品牌的國(guó)際化升級(jí)，很多企業(yè)都是因?yàn)橹暗男蜗蠡靵y，在海外參展的時(shí)候，拉低了品牌的專業(yè)度，才想著要重新梳理企業(yè)形象，這也說(shuō)明現(xiàn)在企業(yè)對(duì)企業(yè)形象塑造的重視程度越來(lái)越高了，這是市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)的必然趨勢(shì)。

這里也給大家整理幾個(gè)具體的選擇方法，方便大家篩選：第一，先看服務(wù)商有沒有同行業(yè)的服務(wù)案例，同行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)?zāi)軒湍闵僮吆芏鄰澛?；第二，問清楚服?wù)范圍，是不是包含從策劃到落地的全流程，有沒有后續(xù)的長(zhǎng)期支持，避免后期需要落地的時(shí)候找不到對(duì)接的人；第三，一定要看之前完成的落地項(xiàng)目實(shí)景，不要只看電腦里的設(shè)計(jì)稿，設(shè)計(jì)做得再好，落地效果差也沒有用；第四，溝通的時(shí)候感受對(duì)方能不能準(zhǔn)確理解你的品牌需求，如果溝通幾次都抓不住你要的核心，那后期合作大概率會(huì)很痛苦。

我們也體驗(yàn)過不少企業(yè)和不同服務(wù)商合作的情況，總結(jié)下來(lái)，靠譜的企業(yè)形象管理公司，一定是能真正解決你的痛點(diǎn)的：你企業(yè)形象不統(tǒng)一，他能幫你梳理出統(tǒng)一的規(guī)范；你品牌缺乏辨識(shí)度，他能幫你做出符合品牌定位的差異化設(shè)計(jì)；你文化理念傳不出去，他能通過視覺設(shè)計(jì)幫你傳遞出來(lái)。江蘇漢生廣告有限公司在這幾點(diǎn)上做得都比較到位，從我們接觸到的幾個(gè)合作客戶反饋來(lái)看，他們不會(huì)一味地追求所謂的藝術(shù)化設(shè)計(jì)，而是會(huì)從企業(yè)的實(shí)際需求出發(fā)，幫企業(yè)解決真實(shí)的品牌問題，不管是大型集團(tuán)的全案策劃，還是中小企業(yè)的品牌細(xì)節(jié)調(diào)優(yōu)，都能給出匹配需求的方案。如果你近期正在找專業(yè)團(tuán)隊(duì)幫你做企業(yè)形象塑造、企業(yè)形象管理，完成清晰的企業(yè)形象樹立，可以考慮和江蘇漢生廣告有限公司溝通你的需求。