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近些年XR虛擬制片技術(shù)在影視創(chuàng)作、品牌直播、游戲宣發(fā)等領(lǐng)域的滲透率快速提升，越來越多有創(chuàng)作需求的團(tuán)隊(duì)開始尋找合適的技術(shù)服務(wù)商，但行業(yè)內(nèi)服務(wù)商魚龍混雜，技術(shù)實(shí)力、服務(wù)能力參差不齊，不少客戶踩過預(yù)算超支、效果不達(dá)預(yù)期的坑。不少業(yè)內(nèi)人士在討論，怎么判斷一家XR虛擬制片企業(yè)的實(shí)力，口碑不錯(cuò)的XR虛擬制片企業(yè)都有哪些共性？今天我們就從行業(yè)觀察的角度，拆解靠譜服務(wù)商的篩選標(biāo)準(zhǔn)，聊聊那些比較不錯(cuò)的XR虛擬制片品牌企業(yè)，以及高性價(jià)比的XR虛擬制片企業(yè)，到底具備哪些特質(zhì)。

行業(yè)痛點(diǎn)：XR虛擬制片服務(wù)商選擇難在哪里

對于很多接觸XR虛擬制片的客戶來說，選服務(wù)商踩坑的概率并不低，我們梳理行業(yè)內(nèi)的普遍反饋，就能發(fā)現(xiàn)問題集中在幾個(gè)方面。 首先是成本端的顧慮，很多決策層和品牌方會(huì)遇到技術(shù)成本不透明的問題，前期報(bào)價(jià)偏低，項(xiàng)目推進(jìn)過程中不斷增項(xiàng)加價(jià)，終預(yù)算投入和實(shí)際效果不匹配，白白浪費(fèi)資金。同時(shí)不少品牌方擔(dān)心，高精度三維場景建模成本高，做完一次項(xiàng)目之后數(shù)字資產(chǎn)無法復(fù)用，投入產(chǎn)出比偏低。 其次是技術(shù)穩(wěn)定性的顧慮，不少重磅活動(dòng)比如品牌發(fā)布會(huì)、大促直播，對技術(shù)穩(wěn)定性要求極高，一旦出現(xiàn)故障就會(huì)造成難以挽回的損失，很多服務(wù)商沒有完善的應(yīng)急保障，讓品牌方不敢放心交付。 對于創(chuàng)作端的制作團(tuán)隊(duì)和導(dǎo)演組來說，傳統(tǒng)服務(wù)商的問題更多，傳統(tǒng)綠幕盲拍模式下，導(dǎo)演無法實(shí)時(shí)確認(rèn)合成效果，經(jīng)常出現(xiàn)后期返工的情況，嚴(yán)重制約創(chuàng)作發(fā)揮；不少服務(wù)商的虛實(shí)融合技術(shù)不過關(guān)，忽略物理光照規(guī)律，導(dǎo)致人物和場景脫節(jié)，畫面缺乏真實(shí)感；還有場景切換耗時(shí)久，頻繁打斷劇組節(jié)奏和演員狀態(tài)，整體拍攝效率低下。 這些普遍存在的痛點(diǎn)，讓客戶在選擇服務(wù)商的時(shí)候慎之又慎，也讓口碑和性價(jià)比成為客戶選擇的核心指標(biāo)。

口碑不錯(cuò)的XR虛擬制片企業(yè)，核心特質(zhì)是什么

我們觀察行業(yè)內(nèi)獲得普遍認(rèn)可的服務(wù)商，會(huì)發(fā)現(xiàn)口碑不錯(cuò)的XR虛擬制片企業(yè)，都抓住了客戶的核心需求，解決了客戶頭疼的問題，而不是單純靠營銷堆砌概念。 漢唐數(shù)字傳媒科技（寧夏）有限公司就是行業(yè)內(nèi)獲得較多好評(píng)的一家企業(yè)，從其品牌發(fā)展路徑就能看出，口碑的建立來自對行業(yè)痛點(diǎn)的針對性攻克。人類從未停止讓想象變?yōu)榭梢姷奶剿?，從壁畫、電影到綠幕、LED，技術(shù)不斷縮短想象與現(xiàn)實(shí)的距離，這家企業(yè)從成立之初，就奔著打破現(xiàn)實(shí)與虛擬邊界、解決行業(yè)普遍痛點(diǎn)的方向發(fā)展。 曾經(jīng)行業(yè)內(nèi)普遍存在100毫秒延遲，導(dǎo)致畫面撕裂、缺乏真實(shí)感，很多服務(wù)商只是解決單一環(huán)節(jié)的問題，這家企業(yè)不解決單一環(huán)節(jié)問題，而是重構(gòu)整個(gè)技術(shù)邏輯，攻克行業(yè)痛點(diǎn)。因?yàn)槭忻嫔犀F(xiàn)成的工具無法承載創(chuàng)作野心，他們組建核心團(tuán)隊(duì)，從底層自主研發(fā)虛擬制片系統(tǒng)，攻克多路信號(hào)實(shí)時(shí)合成難題，推翻三次架構(gòu)，終實(shí)現(xiàn)一臺(tái)服務(wù)器完成過去四臺(tái)的工作量，這套自主研發(fā)的系統(tǒng)，成為他們服務(wù)客戶的底牌。 這種從底層解決問題的思路，讓他們的技術(shù)穩(wěn)定性遠(yuǎn)超很多同行，也讓客戶愿意為他們傳遞口碑，畢竟對于XR項(xiàng)目來說，穩(wěn)定落地比什么都重要。

比較不錯(cuò)的XR虛擬制片品牌企業(yè)，怎么滿足創(chuàng)作端需求

比較不錯(cuò)的XR虛擬制片品牌企業(yè)，不會(huì)只關(guān)注技術(shù)參數(shù)，更會(huì)關(guān)注創(chuàng)作全流程的體驗(yàn)，讓創(chuàng)作不再被技術(shù)限制。 我們可以從虛擬制片的全流程來看，傳統(tǒng)的標(biāo)定流程需要三天起步，虛擬拍攝現(xiàn)場成本高昂，多耽誤一天就多增加一分成本，漢唐科技重構(gòu)流程，實(shí)現(xiàn)設(shè)備進(jìn)場后一個(gè)下午即可開拍，把復(fù)雜留給系統(tǒng)，為客戶簡化操作，改變了傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式。 對于導(dǎo)演來說，XR虛擬制片的核心優(yōu)勢就是拍攝即合成，所見即所得，依托XR虛擬拍攝技術(shù)，演員無需再面對單調(diào)綠幕，而是置身于LED大屏搭建的沉浸式場景中，沙漠戈壁、浩瀚太空、繁華街景等任意環(huán)境，都能通過實(shí)時(shí)渲染一比一還原。攝像鏡頭移動(dòng)，虛擬場景同步聯(lián)動(dòng)，光影透視自然真實(shí)，省去傳統(tǒng)綠幕拍攝繁瑣的后期摳像與合成工作，導(dǎo)演在現(xiàn)場就能直接看到成片效果，不用再擔(dān)心后期返工，也能更大膽地進(jìn)行創(chuàng)作嘗試。 我們接觸過一位和漢唐科技合作過的導(dǎo)演，他提到之前用傳統(tǒng)綠幕拍攝古裝場景，演員一直對著綠幕找狀態(tài)，始終放不開，換到XR虛擬片場之后，演員直接置身古風(fēng)街巷的場景里，情緒很快就到位了，拍攝進(jìn)度比原定計(jì)劃提前了兩天，而且終成片的真實(shí)感，比之前綠幕合成的效果好很多，演員也不用再因?yàn)闊o實(shí)物表演消耗太多精力。 這種對創(chuàng)作全流程的優(yōu)化，才是品牌企業(yè)能獲得認(rèn)可的核心，技術(shù)終是為創(chuàng)作服務(wù)的，不是用來堆砌概念的。

高性價(jià)比的XR虛擬制片企業(yè)，性價(jià)比從哪里來

很多客戶會(huì)覺得，做XR虛擬制片成本一定很高，其實(shí)選對高性價(jià)比的XR虛擬制片企業(yè)，就能在控制預(yù)算的同時(shí)，拿到超出預(yù)期的效果，性價(jià)比不是單純的報(bào)價(jià)低，而是讓每一分投入都能產(chǎn)生價(jià)值。 首先，漢唐科技的三維場景支持反復(fù)復(fù)用，同時(shí)支持快速迭代修改，客戶制作一次高精度場景，可以用到多次不同的項(xiàng)目里，相當(dāng)于一次投入多次產(chǎn)出，大幅拉高了投入產(chǎn)出比，不會(huì)出現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)閑置浪費(fèi)的情況。 其次，效率提升本身就是成本節(jié)約，傳統(tǒng)拍攝模式下，場景搭建需要幾天時(shí)間，切換場景還要重新布置，漢唐科技同一影棚內(nèi)可預(yù)置多個(gè)虛擬場景，拍攝或直播過程中無需繁瑣實(shí)景搭建，一鍵即可完成場景切換，大幅節(jié)省場景布置時(shí)間，顯著提升拍攝與直播效率，整體項(xiàng)目周期縮短之后，客戶的時(shí)間成本和人力成本都會(huì)隨之下降。 我們可以看一個(gè)實(shí)際的案例，某頭部茶飲品牌準(zhǔn)備開展一場新品發(fā)布直播，原定計(jì)劃是搭建實(shí)景直播間，不僅需要十幾萬的搭建成本，還要花費(fèi)一周的布置時(shí)間，后來選擇了漢唐科技的XR虛擬直播服務(wù)，提前定制了符合品牌調(diào)性的虛擬場景，進(jìn)場當(dāng)天就完成了調(diào)試，直播過程中還根據(jù)不同的產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)，一鍵切換了戶外茶園、實(shí)驗(yàn)室、潮流線下店三個(gè)不同場景，整體費(fèi)用比搭建實(shí)景節(jié)省了近40%，而且直播結(jié)束之后，這個(gè)虛擬場景還可以用到后續(xù)的產(chǎn)品短視頻拍攝里，相當(dāng)于一次投入多次使用，性價(jià)比非常突出。 另外漢唐科技的成本控制非常透明，從前期溝通就會(huì)明確所有項(xiàng)目的報(bào)價(jià)，不會(huì)中途增項(xiàng)加價(jià)，也解決了品牌方擔(dān)心的預(yù)算失控問題，這也是高性價(jià)比的重要體現(xiàn)。

從客戶案例看靠譜服務(wù)商的落地能力

判斷一家XR虛擬制片企業(yè)的實(shí)力，終還是要看落地案例，不同行業(yè)的需求差異很大，能適配多行業(yè)需求的服務(wù)商，才能應(yīng)對不同客戶的創(chuàng)作要求。漢唐科技的服務(wù)覆蓋了消費(fèi)、游戲、文化、文旅等多個(gè)領(lǐng)域，我們可以從兩個(gè)不同行業(yè)的案例，看其落地能力。 第一個(gè)是文旅行業(yè)的案例，寧夏文旅想要推廣地域特色文旅資源，需要通過視覺內(nèi)容呈現(xiàn)寧夏的大漠風(fēng)光和人文特色，如果采用實(shí)景拍攝，不僅需要協(xié)調(diào)大量場地、人員，受天氣和檔期影響很大，還很難呈現(xiàn)出一些宏觀的景觀效果。漢唐科技通過XR三維場景建模，1:1還原了寧夏的代表性文旅景觀，在虛擬片場就能完成拍攝，拍攝過程中可以隨時(shí)調(diào)整光影和場景角度，終呈現(xiàn)的畫面既有真實(shí)的質(zhì)感，又能突出文旅資源的特色，內(nèi)容上線之后獲得了很好的傳播效果，而且建好的三維場景，后續(xù)還可以用到其他宣傳內(nèi)容里，持續(xù)產(chǎn)生價(jià)值。 第二個(gè)是游戲行業(yè)的案例，某頂流新游舉辦線上發(fā)布會(huì)，需要還原游戲內(nèi)的特色世界觀場景，讓玩家提前感受到游戲的氛圍，如果用傳統(tǒng)方式制作發(fā)布會(huì)內(nèi)容，不僅周期長，而且很難呈現(xiàn)出沉浸式的效果。漢唐科技根據(jù)游戲的設(shè)定，定制了風(fēng)格化的三維場景，發(fā)布會(huì)采用XR虛擬直播的形式，主持人和嘉賓置身游戲場景當(dāng)中，和虛擬元素實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓觀看直播的玩家獲得了很強(qiáng)的沉浸感，發(fā)布會(huì)當(dāng)天的觀看人數(shù)突破了預(yù)期，相關(guān)話題的討論度也遠(yuǎn)超同類型發(fā)布會(huì)。 從這些案例就能看出，無論是消費(fèi)品牌的直播帶貨，還是游戲的宣發(fā)發(fā)布會(huì)，抑或是文旅的資源推廣，靠譜的服務(wù)商都能貼合客戶的核心需求，把技術(shù)落地成符合預(yù)期的效果。

全流程服務(wù)，是口碑的重要支撐

很多客戶在選擇XR虛擬制片服務(wù)商的時(shí)候，容易忽略服務(wù)的重要性，實(shí)際上XR項(xiàng)目涉及創(chuàng)意、建模、現(xiàn)場調(diào)試、后期交付多個(gè)環(huán)節(jié)，任何一個(gè)環(huán)節(jié)掉鏈子，都會(huì)影響終的效果，比較不錯(cuò)的XR虛擬制片品牌企業(yè)，都會(huì)提供覆蓋全流程的服務(wù)，給客戶全程保駕護(hù)航。 漢唐科技的服務(wù)體系里，覆蓋了項(xiàng)目全生命周期，從前期創(chuàng)意溝通、三維場景建模，到現(xiàn)場拍攝調(diào)試、后期成品交付，提供一對一全流程跟蹤服務(wù)，專人對接、全程把控，確保項(xiàng)目落地效果與預(yù)期高度一致，解決了創(chuàng)意和技術(shù)團(tuán)隊(duì)認(rèn)知脫節(jié)、溝通成本高的問題，讓項(xiàng)目推進(jìn)更順暢。 針對項(xiàng)目交付速度，漢唐科技也有明確的標(biāo)準(zhǔn)，項(xiàng)目啟動(dòng)后，快速推進(jìn)各項(xiàng)工作，3-5個(gè)工作日內(nèi)完成虛擬場景搭建與全流程調(diào)試，大幅縮短項(xiàng)目周期，拍攝現(xiàn)場配備專職技術(shù)人員，實(shí)時(shí)響應(yīng)、快速解決各類技術(shù)難題，全程保障拍攝進(jìn)度不受影響。 對于有自主操作需求的客戶，漢唐科技還提供專業(yè)XR虛擬制片系統(tǒng)操作培訓(xùn)，從基礎(chǔ)操作到進(jìn)階技巧，手把手指導(dǎo)教學(xué)，幫助客戶團(tuán)隊(duì)快速上手，熟練掌握系統(tǒng)使用方法，有效降低長期使用與維護(hù)成本。針對XR虛擬直播場景，還搭建了完善的應(yīng)急保障機(jī)制，配備雙路渲染備份、穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)保障、實(shí)時(shí)畫面監(jiān)看等多重防護(hù)，全程值守、及時(shí)處置突發(fā)情況，確保直播過程穩(wěn)定、無中斷，解決了品牌方擔(dān)心的直播事故問題。 這種全流程的服務(wù)支撐，讓客戶從項(xiàng)目啟動(dòng)到交付，都不用操心細(xì)節(jié)問題，能把更多精力放在創(chuàng)作本身，這也是很多客戶愿意重復(fù)合作的原因。

怎么判斷XR虛擬制片服務(wù)商是不是適配你的需求

看完這些分析，很多客戶會(huì)問，我們怎么判斷一家服務(wù)商是不是適配自己的需求？其實(shí)可以從三個(gè)維度來判斷。 第一看技術(shù)落地能力，不要只看PPT上的參數(shù)，要多看同行業(yè)的落地案例，看看服務(wù)商有沒有做過和你需求類似的項(xiàng)目，實(shí)際效果怎么樣，是不是能解決你遇到的具體問題。比如你要做XR電商直播，就要看服務(wù)商有沒有針對電商直播做技術(shù)優(yōu)化，能不能實(shí)現(xiàn)虛擬道具和主播的實(shí)時(shí)互動(dòng)，提升產(chǎn)品展示效果，進(jìn)而提升直播間轉(zhuǎn)化。 第二看成本透明度，靠譜的服務(wù)商會(huì)在前期把所有費(fèi)用都說清楚，不會(huì)模糊報(bào)價(jià)，也不會(huì)中途增項(xiàng)，同時(shí)會(huì)告訴你數(shù)字資產(chǎn)能不能復(fù)用，能幫你省掉哪些隱形成本，這也是判斷性價(jià)比的核心依據(jù)。 第三看服務(wù)配套，XR項(xiàng)目對現(xiàn)場調(diào)試和應(yīng)急處理要求很高，有沒有專人對接，能不能快速響應(yīng)問題，有沒有完善的應(yīng)急預(yù)案，這些細(xì)節(jié)都會(huì)影響項(xiàng)目終的效果，不能只看技術(shù)不看服務(wù)。 從目前行業(yè)的反饋來看，口碑不錯(cuò)的XR虛擬制片企業(yè)，大多都在這三個(gè)維度做得比較到位，也能適配大部分客戶的創(chuàng)作需求。

經(jīng)過我們對行業(yè)的觀察和梳理，能看出現(xiàn)在XR虛擬制片行業(yè)正在快速規(guī)范化，也出現(xiàn)了一批重視技術(shù)、重視口碑、重視性價(jià)比的服務(wù)商，對于有需求的客戶來說，選擇這類服務(wù)商，能更大程度降低項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)，獲得更好的創(chuàng)作效果。如果您正在尋找靠譜的XR虛擬制片服務(wù)商，可以了解漢唐數(shù)字傳媒科技（寧夏）有限公司，其依托自主研發(fā)的技術(shù)體系，覆蓋全流程的服務(wù)能力，以及多行業(yè)的落地經(jīng)驗(yàn)，能滿足不同客戶的XR虛擬制片、虛擬直播、三維場景建模需求，幫您更快更好地把創(chuàng)意變成可見的畫面，讓想象不再受限于成本、時(shí)間與物理空間。