狹義理解現(xiàn)實(shí)中，廣告界更愿意以“廣告作品的創(chuàng)意性思維”來定義廣告創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，比較大限度的吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到品牌聲浪傳播與產(chǎn)品營(yíng)銷的目的。廣告創(chuàng)意在英語中的表達(dá)：idea & creative。廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達(dá)出品牌的銷售訊息，以迎合或引導(dǎo)消費(fèi)者的心理，并促成其產(chǎn)生購買行為的思想。廣告創(chuàng)意由兩大部份組成，一是廣告訴求二是廣告表現(xiàn)。廣告定位是廣告創(chuàng)意的前提。廣告定位先于廣告創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意是廣告定位的表現(xiàn)。使用設(shè)計(jì)軟件：如Adobe Photoshop、Illustrator等進(jìn)行數(shù)字化設(shè)計(jì)。松江區(qū)常規(guī)廣告設(shè)計(jì)要求

移動(dòng)電視從廣義概念上而言，是指針對(duì)移動(dòng)人群進(jìn)行傳播的電視。它能幫助人們度過等待時(shí)間，是廣而告之的黃金時(shí)間段，包括手機(jī)移動(dòng)電視、車載移動(dòng)電視、樓宇移動(dòng)電視、廣場(chǎng)大屏幕電視等等。據(jù)2007年的調(diào)查，我國(guó)有40多個(gè)城市公交系統(tǒng)安裝了移動(dòng)電視有。移動(dòng)電視具有覆蓋面廣，廣大企業(yè)和代理廣告商所認(rèn)同新廣告媒體，成為繼互聯(lián)網(wǎng)廣告之后又一大媒體廣告。一、移動(dòng)電視廣告的受眾心理分析（一）受眾的人口學(xué)特征從移動(dòng)電視的載體地鐵、公交車、手機(jī)、電梯等使用者來看，移動(dòng)電視廣告的目標(biāo)群體正是消費(fèi)者以上班族和中學(xué)生為主，年齡集中在15到50歲之間，收入處在中等水平，這一群體正是消費(fèi)市場(chǎng)的主力。寶山區(qū)創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)供應(yīng)自然油漆廣告：將色彩與自然景象無縫連接，營(yíng)造美感。

“接力跑”的交接棒手法有“上挑式”和“下壓式”之分。我們?cè)谂臄z時(shí)選擇了接棒“掌心向后，虎口朝下，手伸后處，恰好接住”的“上挑式”。寓意以“責(zé)任造就公信力”為己任的湖北日?qǐng)?bào)人，通過傳承與傳遞，呈現(xiàn)勃勃向上的生機(jī)與活力。“責(zé)任造就公信力”形象廣告，通過“男女接力”這一簡(jiǎn)潔明了而又新穎獨(dú)特的畫面，生動(dòng)形象地表現(xiàn)了報(bào)紙秉承傳統(tǒng)，強(qiáng)化公信力建設(shè)，**協(xié)力共建和諧社會(huì)的主題，同時(shí)也將湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的未來連在一起。

方法一抽象創(chuàng)意抽象創(chuàng)意是指通過抽象概念的創(chuàng)造性重新組合，以表現(xiàn)廣告的內(nèi)容。形象創(chuàng)意形象創(chuàng)意是通過具體形象創(chuàng)造性的重新組合，以表現(xiàn)廣告內(nèi)容。這種類型的廣告創(chuàng)意是以形象的展現(xiàn)來反映出廣告主題，從而直觀地吸引公眾。采用形象創(chuàng)意，可以形象地展示廣告的具體內(nèi)容，使人一目了然。但是，要避免在采用形象創(chuàng)意時(shí)，由于過于簡(jiǎn)單化或過于形象化，而使受眾產(chǎn)生反感。方法二商品情報(bào)型這是**常用的廣告創(chuàng)意類型。它以訴示廣告商品的客觀情況為**，表現(xiàn)商品的現(xiàn)實(shí)性和真實(shí)性本質(zhì)，以達(dá)到突出商品優(yōu)勢(shì)的目的。比較型這種類型的廣告創(chuàng)意是以直接的方式，將自己的品牌產(chǎn)品與同類產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)劣的比較，從而引起消費(fèi)者注意和認(rèn)牌選購。在進(jìn)行比較時(shí)，所比較的內(nèi)容比較好是消費(fèi)者所關(guān)心的，而且要是在相同的基礎(chǔ)或條件下的比較。這樣才能更容易地刺激起他的注意和認(rèn)同。行動(dòng)號(hào)召：加入明確的行動(dòng)號(hào)召（如“立即購買”、“了解更多”等）。

廣告設(shè)計(jì)策略是指在廣告創(chuàng)作中為實(shí)現(xiàn)更好效果而采用的方法和手段，其運(yùn)用直接影響廣告效益 [1-2]。常用策略包括一貫性策略、競(jìng)爭(zhēng)性策略和廣告預(yù)算策略 [1]。廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，其基礎(chǔ)包括產(chǎn)品特性、目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位、消費(fèi)者需求 [2]。廣告策略需考慮產(chǎn)品所處的生命周期階段，并考慮文化差異對(duì)廣告策劃的影響 [4-6]。廣告策略基于品牌成長(zhǎng)規(guī)律有不同的側(cè)重點(diǎn)，廣告訴求方式可分為感性訴求和理性訴求 [7-8]。廣告設(shè)計(jì)策略是指在廣告創(chuàng)作中運(yùn)用藝術(shù)手段和科學(xué)方法實(shí)現(xiàn)比較好設(shè)計(jì)效果的過程 [1]，是使廣告作品產(chǎn)生更好效果而采用的方法和手段 [2]。耳機(jī)廣告：用“音樂就在你耳邊”的文案，結(jié)合貼耳而唱的畫面，增強(qiáng)沉浸感。上海提供廣告設(shè)計(jì)供應(yīng)

比較式廣告需確保信息真實(shí)，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。松江區(qū)常規(guī)廣告設(shè)計(jì)要求

6、運(yùn)用心理策略突出產(chǎn)品**地位廣告的產(chǎn)品要能長(zhǎng)期受到消費(fèi)者的歡迎與信賴，與其在市場(chǎng)上所占據(jù)的地位有很重要的關(guān)系。在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用心理策略突出商品的市場(chǎng)**地位，建立與眾不同的市場(chǎng)形象，就能使廣告產(chǎn)品從眾多的同類產(chǎn)品中脫穎而出，便于消費(fèi)者識(shí)別和選擇，久而久之會(huì)產(chǎn)生一定的消費(fèi)行為模式，從而確保市場(chǎng)的銷售地位。廣告設(shè)計(jì)要突出商品的**地位，可以從不同的方面加以渲染。如從銷售量上，突出商品的銷量比較大；從商品的品質(zhì)上，突出商品質(zhì)量上乘；從商品的設(shè)計(jì)上，突出其與眾不同，新穎獨(dú)特。松江區(qū)常規(guī)廣告設(shè)計(jì)要求

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