廣告創(chuàng)意是指通過(guò)獨(dú)特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，更突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，并以此促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。廣告創(chuàng)意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相關(guān)的物理特性。***的廣告創(chuàng)意立即沖擊消費(fèi)者的感官，并引起強(qiáng)烈的情緒性反應(yīng)，是降低購(gòu)買(mǎi)阻力、促進(jìn)消費(fèi)行為的有效因素；而拙劣的創(chuàng)意，只會(huì)增加消費(fèi)者的反感，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品的美感度下降，并**終導(dǎo)致消費(fèi)者終止對(duì)該品牌的購(gòu)買(mǎi)。 [1]廣義理解它包含了廣告活動(dòng)中創(chuàng)造性的思維，只要是涉及到創(chuàng)造新的方面，從戰(zhàn)略、形象，到戰(zhàn)術(shù)以及媒體的選擇等，“創(chuàng)意”二字實(shí)踐出新的方案上。Patagonia的廣告強(qiáng)調(diào)環(huán)保材料使用，吸引認(rèn)同其價(jià)值觀的受眾。崇明區(qū)品牌廣告設(shè)計(jì)五星服務(wù)

廣告設(shè)計(jì)策略是指在廣告創(chuàng)作中為實(shí)現(xiàn)更好效果而采用的方法和手段，其運(yùn)用直接影響廣告效益 [1-2]。常用策略包括一貫性策略、競(jìng)爭(zhēng)性策略和廣告預(yù)算策略 [1]。廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，其基礎(chǔ)包括產(chǎn)品特性、目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位、消費(fèi)者需求 [2]。廣告策略需考慮產(chǎn)品所處的生命周期階段，并考慮文化差異對(duì)廣告策劃的影響 [4-6]。廣告策略基于品牌成長(zhǎng)規(guī)律有不同的側(cè)重點(diǎn)，廣告訴求方式可分為感性訴求和理性訴求 [7-8]。廣告設(shè)計(jì)策略是指在廣告創(chuàng)作中運(yùn)用藝術(shù)手段和科學(xué)方法實(shí)現(xiàn)比較好設(shè)計(jì)效果的過(guò)程 [1]，是使廣告作品產(chǎn)生更好效果而采用的方法和手段 [2]。松江區(qū)創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)要求品牌認(rèn)知：提高品牌。

人現(xiàn)：形象化廣告創(chuàng)意要基于事實(shí)．集中凝練出主題思想與廣告語(yǔ)，并且從表象、意念和聯(lián)想中獲取創(chuàng)造的素材，形象化的妙語(yǔ)、詩(shī)歌、音樂(lè)和富有***力的圖畫(huà)、攝影、融會(huì)貫通，構(gòu)成一幅完善的廣告作品。原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性的綜合體所謂原創(chuàng)性是指創(chuàng)意的不可替代性，它是舊有元素的新組合。相關(guān)性是指廣告產(chǎn)品與廣告創(chuàng)意的內(nèi)在聯(lián)系，是既在意料之外，又在情理之中的會(huì)意。如1996 年6月戛納國(guó)際廣告節(jié)上獲得廣告大獎(jiǎng)的由日本電揚(yáng)(Dentsu Youg & Rubicam)創(chuàng)作的“VOLVO安全別針”，每一個(gè)人看到之后都會(huì)過(guò)目不忘。正如美國(guó)評(píng)委Gary Goldsmith所言：“它是一幅*有一句文案(一輛你可以信賴(lài)的車(chē))的廣告——純粹的視覺(jué)化創(chuàng)意?？吹降囊恍┍容^好的東西，都是傳遞信息很快，并且很到位，它無(wú)須費(fèi)神去思考或閱讀?！币虼?，廣告創(chuàng)意必須巧妙地把原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性融為一體，才能成為具有深刻***力的廣告作品。

創(chuàng)意是廣告的靈魂，是表現(xiàn)廣告主題內(nèi)容的新穎構(gòu)想、主意、點(diǎn)子，其基礎(chǔ)包括產(chǎn)品特性、目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位、消費(fèi)者的需求 [2]。廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略有直接表現(xiàn)、比喻象征、幽默夸張、情感表現(xiàn)、對(duì)比說(shuō)明、名利作用、擬人表現(xiàn)、超常表現(xiàn) [廣告設(shè)計(jì)策略的基本特征在于其科學(xué)性與藝術(shù)性的對(duì)立統(tǒng)一，廣告設(shè)計(jì)從本質(zhì)上講是一種科學(xué)性和藝術(shù)性相互融合的設(shè)計(jì)活動(dòng) [3]。其科學(xué)性體現(xiàn)在采用科學(xué)化的方法，在廣告戰(zhàn)略的合理指導(dǎo)下運(yùn)用更加形象直觀的語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)信息，并廣泛應(yīng)用新形式、新工藝以及新技術(shù)來(lái)提升設(shè)計(jì)效率和獲得更好的視覺(jué)效果；其藝術(shù)性則體現(xiàn)在需具備相應(yīng)的藝術(shù)審美性，通過(guò)藝術(shù)加工讓廣告產(chǎn)品特色更好彰顯，以打動(dòng)人心，發(fā)揮廣告的真實(shí)作用。因此，廣告是科學(xué)但不是單純的科學(xué)，是藝術(shù)也不是純粹的藝術(shù)，科學(xué)性與藝術(shù)性在現(xiàn)代廣告活動(dòng)中應(yīng)堅(jiān)持統(tǒng)一 [3]。使用高質(zhì)量圖像：選擇清晰、專(zhuān)業(yè)的圖像，以提升廣告的視覺(jué)吸引力。

5、針對(duì)不同的商品類(lèi)別采取不同的設(shè)計(jì)側(cè)重點(diǎn)商品從人們的傳統(tǒng)觀念上進(jìn)行分類(lèi)，可大致分為五類(lèi)：①軟性商品(流行商品)：如女性服裝、裝飾品、衣料等；②硬性商品(器具商品)：如汽車(chē)、家用電器等；③包裝商品(日常用品)：如**、化妝品、包裝食品等；④勞務(wù)(提供服務(wù))：如銀行、保險(xiǎn)等；⑤生產(chǎn)用品(非消費(fèi)品)：如工業(yè)機(jī)械、儀表等。以上五類(lèi)商品和勞務(wù)，由于其商品特性具有不同的傾向，在設(shè)計(jì)策略上，應(yīng)有所側(cè)重。如軟性商品屬于流行的、時(shí)尚的、哎飾的商品，在廣告設(shè)計(jì)上應(yīng)盡量突出商品的心理價(jià)值和企業(yè)印象，多作感性訴求，加強(qiáng)其***力。又如勞務(wù)是屬于第三產(chǎn)業(yè)，是無(wú)形的、抽象的商品，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)勞務(wù)主要是通過(guò)一些專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)來(lái)獲取自己能力以外所能得到的勞力或智力，因此；勞務(wù)要以專(zhuān)門(mén)知識(shí)來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售，廣告設(shè)計(jì)也應(yīng)根據(jù)這些特征進(jìn)行。Monarto動(dòng)物園廣告：用“歡迎光臨我的理發(fā)店”的創(chuàng)意，吸引路人參與，直接打入本地市場(chǎng)。青浦區(qū)品牌廣告設(shè)計(jì)五星服務(wù)

成為蘋(píng)果品牌精神的象征，激發(fā)受眾情感共鳴。崇明區(qū)品牌廣告設(shè)計(jì)五星服務(wù)

中年上班族。這一群體一般是精明的消費(fèi)者，更多關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)際用途，不做無(wú)謂的消費(fèi)，強(qiáng)調(diào)購(gòu)買(mǎi)的商品要物有所值。因此商家的產(chǎn)品廣告若能很好介紹產(chǎn)品功能和信價(jià)比會(huì)影響中年消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向。二、移動(dòng)電視廣告的設(shè)計(jì)策略移動(dòng)電視為廣告提供了一個(gè)相對(duì)封閉的空間具有強(qiáng)迫收視的特點(diǎn)，與家庭電視相比，乘車(chē)、等電梯或者使用手機(jī)，人們無(wú)法轉(zhuǎn)只有等待時(shí)間過(guò)去，但也不愿意無(wú)所事事，基本上更愿意看移動(dòng)電視。這些寶貴的等待時(shí)間，正是廣告播放的比較好時(shí)間。崇明區(qū)品牌廣告設(shè)計(jì)五星服務(wù)

上海卓篤信息技術(shù)有限公司在同行業(yè)領(lǐng)域中，一直處在一個(gè)不斷銳意進(jìn)取，不斷制造創(chuàng)新的市場(chǎng)高度，多年以來(lái)致力于發(fā)展富有創(chuàng)新價(jià)值理念的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，在上海市等地區(qū)的商務(wù)服務(wù)中始終保持良好的商業(yè)口碑，成績(jī)讓我們喜悅，但不會(huì)讓我們止步，殘酷的市場(chǎng)磨煉了我們堅(jiān)強(qiáng)不屈的意志，和諧溫馨的工作環(huán)境，富有營(yíng)養(yǎng)的公司土壤滋養(yǎng)著我們不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，勇于進(jìn)取的無(wú)限潛力， 卓篤供應(yīng)攜手大家一起走向共同輝煌的未來(lái)，回首過(guò)去，我們不會(huì)因?yàn)槿〉昧艘稽c(diǎn)點(diǎn)成績(jī)而沾沾自喜，相反的是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)氛圍，我們更要明確自己的不足，做好迎接新挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，要不畏困難，激流勇進(jìn)，以一個(gè)更嶄新的精神面貌迎接大家，共同走向輝煌回來(lái)！