廣告創(chuàng)意是指通過(guò)獨(dú)特的技術(shù)手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，更突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，并以此促進(jìn)產(chǎn)品銷售。廣告創(chuàng)意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相關(guān)的物理特性。***的廣告創(chuàng)意立即沖擊消費(fèi)者的感官，并引起強(qiáng)烈的情緒性反應(yīng)，是降低購(gòu)買(mǎi)阻力、促進(jìn)消費(fèi)行為的有效因素；而拙劣的創(chuàng)意，只會(huì)增加消費(fèi)者的反感，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品的美感度下降，并**終導(dǎo)致消費(fèi)者終止對(duì)該品牌的購(gòu)買(mǎi)。 [1]廣義理解它包含了廣告活動(dòng)中創(chuàng)造性的思維，只要是涉及到創(chuàng)造新的方面，從戰(zhàn)略、形象，到戰(zhàn)術(shù)以及媒體的選擇等，“創(chuàng)意”二字實(shí)踐出新的方案上。使用高質(zhì)量圖像：選擇清晰、專業(yè)的圖像，以提升廣告的視覺(jué)吸引力。崇明區(qū)提供廣告設(shè)計(jì)客服電話

創(chuàng)意是廣告的靈魂，是表現(xiàn)廣告主題內(nèi)容的新穎構(gòu)想、主意、點(diǎn)子，其基礎(chǔ)包括產(chǎn)品特性、目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位、消費(fèi)者的需求 [2]。廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略有直接表現(xiàn)、比喻象征、幽默夸張、情感表現(xiàn)、對(duì)比說(shuō)明、名利作用、擬人表現(xiàn)、超常表現(xiàn) [廣告設(shè)計(jì)策略的基本特征在于其科學(xué)性與藝術(shù)性的對(duì)立統(tǒng)一，廣告設(shè)計(jì)從本質(zhì)上講是一種科學(xué)性和藝術(shù)性相互融合的設(shè)計(jì)活動(dòng) [3]。其科學(xué)性體現(xiàn)在采用科學(xué)化的方法，在廣告戰(zhàn)略的合理指導(dǎo)下運(yùn)用更加形象直觀的語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)信息，并廣泛應(yīng)用新形式、新工藝以及新技術(shù)來(lái)提升設(shè)計(jì)效率和獲得更好的視覺(jué)效果；其藝術(shù)性則體現(xiàn)在需具備相應(yīng)的藝術(shù)審美性，通過(guò)藝術(shù)加工讓廣告產(chǎn)品特色更好彰顯，以打動(dòng)人心，發(fā)揮廣告的真實(shí)作用。因此，廣告是科學(xué)但不是單純的科學(xué)，是藝術(shù)也不是純粹的藝術(shù)，科學(xué)性與藝術(shù)性在現(xiàn)代廣告活動(dòng)中應(yīng)堅(jiān)持統(tǒng)一 [3]。崇明區(qū)提供廣告設(shè)計(jì)客服電話厄瓜多爾自然保護(hù)廣告：將動(dòng)物放入人類家庭場(chǎng)景，引發(fā)對(duì)野生動(dòng)物處境的反思。

6、運(yùn)用心理策略突出產(chǎn)品**地位廣告的產(chǎn)品要能長(zhǎng)期受到消費(fèi)者的歡迎與信賴，與其在市場(chǎng)上所占據(jù)的地位有很重要的關(guān)系。在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用心理策略突出商品的市場(chǎng)**地位，建立與眾不同的市場(chǎng)形象，就能使廣告產(chǎn)品從眾多的同類產(chǎn)品中脫穎而出，便于消費(fèi)者識(shí)別和選擇，久而久之會(huì)產(chǎn)生一定的消費(fèi)行為模式，從而確保市場(chǎng)的銷售地位。廣告設(shè)計(jì)要突出商品的**地位，可以從不同的方面加以渲染。如從銷售量上，突出商品的銷量比較大；從商品的品質(zhì)上，突出商品質(zhì)量上乘；從商品的設(shè)計(jì)上，突出其與眾不同，新穎獨(dú)特。

生命：新穎獨(dú)特廣告創(chuàng)意的新穎獨(dú)特是指廣告創(chuàng)意不要仿其它廣告創(chuàng)意，人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。唯有在創(chuàng)意上新穎獨(dú)特才會(huì)在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝獨(dú)秀、鶴立雞群，從而產(chǎn)生感召力和影響力。手段：情趣生動(dòng)廣告創(chuàng)意要想將消費(fèi)者帶人一個(gè)印象深刻、浮想聯(lián)翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去，就要采用情趣生動(dòng)等表現(xiàn)手段，立足現(xiàn)實(shí)、體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，以引發(fā)消費(fèi)者共鳴。但是廣告創(chuàng)意的藝術(shù)處理必須嚴(yán)格限制在不損害真實(shí)的范圍之內(nèi)。展示不同體型、年齡、膚色的女性，反對(duì)單一審美標(biāo)準(zhǔn)。

3、針對(duì)不同的廣告對(duì)象采取不同的方式和語(yǔ)言現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)都是針對(duì)社會(huì)的特定消費(fèi)層次的，要取得良好的效果，必須根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的年齡、性別、職業(yè)、文化等不同的特點(diǎn)，采取不同的方式和語(yǔ)言，才能達(dá)到有的放矢的目的。如摩托車廣告的宣傳對(duì)象是年青人，則要按照年青人的心理特點(diǎn)和生活方式來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，采用新奇刺激的方式，使廣告富于誘惑性和挑逗性。如化妝品的宣傳對(duì)象多為女性，因此要根據(jù)女**美、求美的心理特點(diǎn)，采用美女的訴求方式，運(yùn)用溫柔浪漫的情調(diào)和優(yōu)雅清新的畫(huà)面來(lái)誘發(fā)女性消費(fèi)者的需求。大數(shù)據(jù)分析使廣告能針對(duì)個(gè)體偏好定制內(nèi)容。長(zhǎng)寧區(qū)品牌廣告設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)

Patagonia的廣告強(qiáng)調(diào)環(huán)保材料使用，吸引認(rèn)同其價(jià)值觀的受眾。崇明區(qū)提供廣告設(shè)計(jì)客服電話

**：主題廣告主題是廣告定位的重要構(gòu)成部分，即“廣告是什么”。廣告主題是廣告策劃活動(dòng)的中心，每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開(kāi)，不能隨意偏離或轉(zhuǎn)移廣告主題?；鶞?zhǔn)：目標(biāo)對(duì)象廣告目標(biāo)對(duì)象是指廣告訴求對(duì)象，是廣告活動(dòng)所有的目標(biāo)公眾，這是廣告定位中“向誰(shuí)廣告”的問(wèn)題。廣告創(chuàng)意除了以廣告主題為**之外，還必須以廣告對(duì)象為基準(zhǔn)?！吧浼榘凶印?、“彈琴看聽(tīng)眾”，廣告創(chuàng)意要針對(duì)廣告對(duì)象，要以廣告對(duì)象進(jìn)行廣告主題表現(xiàn)和策略準(zhǔn)備．否則就難以收到良好的廣告效果。崇明區(qū)提供廣告設(shè)計(jì)客服電話

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