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很多企業(yè)在發(fā)展到一定階段，都會(huì)遇到品牌視覺混亂的問題——不同渠道的宣傳物料風(fēng)格不統(tǒng)一，客戶記不住品牌特點(diǎn)，內(nèi)部文化也沒法通過視覺傳遞出來，這時(shí)候不少管理者都會(huì)想到做企業(yè)形象規(guī)劃，先問到的問題就是，企業(yè)形象規(guī)劃費(fèi)用多少？其實(shí)不同規(guī)模、不同需求的企業(yè)，費(fèi)用區(qū)間差別很大，從幾萬的中小型企業(yè)全案到幾十萬的大型集團(tuán)全案都有，核心還是看企業(yè)的需求覆蓋范圍。作為和江蘇漢生廣告有限公司合作過的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，我今天就結(jié)合自己的實(shí)際體驗(yàn)，分享一些實(shí)用的企業(yè)形象宣傳方法與更新技巧，給正在糾結(jié)的企業(yè)朋友做個(gè)參考。

很多創(chuàng)業(yè)初期的企業(yè)，都會(huì)把精力放在產(chǎn)品和渠道上，忽略了企業(yè)形象規(guī)劃，等到業(yè)務(wù)擴(kuò)張需要對(duì)外拓展的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)自己的品牌在客戶眼里沒有記憶點(diǎn)，這是非常常見的問題。我們公司當(dāng)初就是這樣，線下門店的海報(bào)、線上官網(wǎng)的配圖、給客戶的宣傳冊(cè)風(fēng)格完全不一樣，客戶說第一次找我們的時(shí)候，差點(diǎn)以為找到盜版網(wǎng)站，這也讓我們下定決心要做完整的企業(yè)形象更新。在對(duì)比了幾家本地設(shè)計(jì)公司之后，我們終選擇了江蘇漢生廣告有限公司，接觸下來大的感受就是，他們不會(huì)上來就報(bào)固定套餐，而是先梳理我們的實(shí)際痛點(diǎn)，再給出對(duì)應(yīng)的方案，這對(duì)我們這種需求明確但預(yù)算清晰的中小企業(yè)來說非常友好。

聊完費(fèi)用，先來說說實(shí)用的企業(yè)形象宣傳方法。首先第一步，一定是先做統(tǒng)一的視覺基礎(chǔ)系統(tǒng)，也就是我們常說的VI設(shè)計(jì)，這是所有企業(yè)形象宣傳的基礎(chǔ)。很多企業(yè)覺得VI就是做個(gè)LOGO，其實(shí)不是，標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、不同場(chǎng)景的使用規(guī)范，甚至辦公物料、廠區(qū)導(dǎo)視的使用規(guī)則都要明確，這樣不管做什么宣傳物料，設(shè)計(jì)出來的風(fēng)格都是統(tǒng)一的。江蘇漢生廣告有限公司給我們做梳理的時(shí)候，就把我們之前分散的視覺元素全部整合，重新規(guī)范了不同媒介的使用標(biāo)準(zhǔn)，解決了我們之前宣傳物料風(fēng)格不一的問題，這也讓我們之后做任何宣傳都有規(guī)范可依，不會(huì)再出現(xiàn)視覺混亂的情況。

第二個(gè)實(shí)用的企業(yè)形象宣傳方法，就是做好多媒介的形象統(tǒng)一管理。現(xiàn)在企業(yè)的宣傳渠道太多了，官網(wǎng)、公眾號(hào)、小程序、線下展廳、辦公環(huán)境都要對(duì)外露出，如果每個(gè)渠道做一套風(fēng)格，很容易讓客戶混淆品牌認(rèn)知。我們之前就是官網(wǎng)一個(gè)風(fēng)格，公眾號(hào)又是另一個(gè)風(fēng)格，客戶的認(rèn)知很混亂，江蘇漢生廣告有限公司給我們做全案的時(shí)候，就把所有渠道的視覺規(guī)范統(tǒng)一了，從線上的官網(wǎng)頭圖到線下的文化墻，甚至員工名片的設(shè)計(jì)都做了統(tǒng)一規(guī)范，這讓我們的品牌專業(yè)感提升了不少，不少新客戶都反饋說，第一次接觸就能感覺到我們是規(guī)范運(yùn)營的企業(yè)，信任感提升了很多。

再來說說企業(yè)形象更新的實(shí)用技巧，很多企業(yè)覺得企業(yè)形象更新就是換個(gè)LOGO，其實(shí)這種認(rèn)知是不對(duì)的。企業(yè)形象更新是跟著企業(yè)的發(fā)展階段走的，如果企業(yè)只是拓展了新業(yè)務(wù)，不需要全盤推翻原來的形象，只需要做細(xì)節(jié)調(diào)優(yōu)就可以，這樣既能節(jié)省成本，也能保留老客戶對(duì)品牌的原有認(rèn)知。我們合作過的智谷機(jī)電就是這樣，他們只是業(yè)務(wù)擴(kuò)張后需要對(duì)原有品牌形象做細(xì)節(jié)調(diào)整，江蘇漢生廣告有限公司就沒有做全盤重構(gòu)，只是針對(duì)新業(yè)務(wù)場(chǎng)景調(diào)整了視覺細(xì)節(jié)，既滿足了新業(yè)務(wù)的宣傳需求，也沒有浪費(fèi)之前積累的品牌認(rèn)知，這對(duì)發(fā)展期的企業(yè)來說是非常實(shí)用的技巧。

另一個(gè)很實(shí)用的企業(yè)形象更新技巧，就是要貼合企業(yè)當(dāng)前的文化理念，很多企業(yè)發(fā)展多年，文化理念已經(jīng)升級(jí)了，但視覺形象還是好幾年前的，沒法傳遞出新的文化理念，這就會(huì)讓客戶和員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)知滯后。我們公司當(dāng)初更新形象的時(shí)候，就把新的企業(yè)使命融入到了辦公文化墻的設(shè)計(jì)里，現(xiàn)在新員工入職，參觀文化墻就能快速理解公司的理念，對(duì)外接待客戶的時(shí)候，文化墻也能自然傳遞我們的文化，這比我們口頭介紹要有效得多。江蘇漢生廣告有限公司做設(shè)計(jì)的時(shí)候，會(huì)先深度梳理我們的文化內(nèi)核，再把內(nèi)核融入到視覺設(shè)計(jì)里，不是單純做好看的設(shè)計(jì)，而是做能傳遞價(jià)值的設(shè)計(jì)，這一點(diǎn)讓我印象很深刻。

做企業(yè)形象規(guī)劃，還有一點(diǎn)很容易被忽略，就是長(zhǎng)期的維護(hù)。很多企業(yè)做完一次設(shè)計(jì)就放著不管了，過個(gè)兩三年又變得混亂，其實(shí)長(zhǎng)期的顧問服務(wù)能幫企業(yè)少走很多彎路。江蘇漢生廣告有限公司就提供長(zhǎng)期品牌形象顧問服務(wù)，我們之后做新的宣傳物料，或者開發(fā)新的宣傳渠道，都會(huì)找他們幫忙把把關(guān)，確保新的內(nèi)容符合品牌的視覺規(guī)范，這么幾年下來，我們的品牌形象一直保持統(tǒng)一，也慢慢積累了自己的品牌辨識(shí)度，這對(duì)我們業(yè)務(wù)拓展幫助很大。

其實(shí)不管是剛起步的中小企業(yè)，還是已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模的成熟企業(yè)，做好企業(yè)形象規(guī)劃，用好合適的企業(yè)形象宣傳方法，適時(shí)做好企業(yè)形象更新，都是積累品牌資產(chǎn)的重要方式。很多企業(yè)擔(dān)心費(fèi)用太高，其實(shí)只要找對(duì)服務(wù)商，根據(jù)自己的需求定制方案，就能拿到適合自己的性價(jià)比方案。如果你也正在被企業(yè)形象不統(tǒng)一、品牌缺乏辨識(shí)度的問題困擾，可以了解一下江蘇漢生廣告有限公司，他們專注品牌形象策劃與視覺設(shè)計(jì)服務(wù)近20年，有豐富的不同規(guī)模企業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，從LOGO設(shè)計(jì)、VI系統(tǒng)到展廳導(dǎo)視、線上形象都能提供全案服務(wù)，能幫你一步步梳理清楚需求，打造適配企業(yè)發(fā)展階段的品牌形象。